Derrière l’arrêt de la fonction de pourboire WeChat sur iOS : la montée en puissance de WeChat et les soucis cachés d’Apple

Il n'est en fait pas nécessaire de débattre pour savoir si Apple est une entreprise de logiciels ou de matériel informatique, mais Apple a construit un écosystème fermé grâce à une combinaison de logiciels et de matériel. Dans ce royaume fermé, il existe naturellement un ensemble de règles de fonctionnement. Bien que certains systèmes soient déraisonnables, l'essence de l'entreprise est de rechercher la maximisation du profit, et cela est raisonnable tant que cela est bénéfique pour soi.

Depuis le lancement de l'App Store d'Apple en 2008, il existe actuellement plus de 2 millions d'applications App Store, avec des téléchargements cumulés dépassant 140 milliards de fois. Le mécanisme d'examen de l'App Store étant très strict, toute candidature non conforme aux règles sera rejetée. Certains développeurs ont mis en doute le fait que les normes d’évaluation de l’App Store soient incohérentes et que les applications soient supprimées des étagères à volonté.

Le 19 avril, WeChat a annoncé qu'en raison de l'impact de la nouvelle réglementation d'Apple, les opérateurs de comptes publics WeChat peuvent placer des codes QR de paiement dans les articles ou collecter des récompenses auprès des utilisateurs via des transferts personnels. Cependant, cette fonction consistant à utiliser des codes QR pour récompenser les entrepreneurs de contenu WeChat a été bloquée par le système Apple au petit matin du lendemain.

Tôt le matin du 20 avril, l'équipe WeChat a publié un autre avis indiquant : « Fermeture urgente des transferts personnels pour les articles sur la version iOS de la plateforme publique WeChat. qui ont été lancés dans l'après-midi du 19. » Apple a immédiatement répondu à la décision de WeChat de fermer la fonction d'appréciation : « WeChat peut choisir de proposer des « achats intégrés » pour permettre aux utilisateurs d'apprécier leur compte public préféré. opérateurs , car nous proposons cela Le choix est le même pour tous les développeurs. WeChat n'a besoin que d'utiliser correctement le système d'achat intégré pour le développement

Depuis le lancement de l'App Store d'Apple en 2008, il y a eu plus de 2 millions d'applications sur l'App Store avec des téléchargements cumulés plus de 140 milliards de fois. Le mécanisme d'examen de l'App Store étant très strict, toute application qui ne respecte pas les règles sera rejetée. Les normes d'évaluation du Store sont différentes et les applications peuvent être supprimées à volonté

Dans le passé, Apple n'a presque jamais répondu directement aux développeurs d'applications, mais cette fois, elle a réagi rapidement à la suspension de la fonction d'appréciation sur WeChat, qui a été supprimée. montre également l'influence de WeChat et d'Apple. Faites attention à cette question. Il ne s'est écoulé que 7 heures entre la fermeture de la fonction d'appréciation par WeChat et la fermeture par Apple du paiement par code QR WeChat. Apple, le géant le plus rentable au monde, et la société Internet la plus rentable. en Chine, il y a finalement eu un conflit. En regardant le petit frère grandissant, Apple est visiblement un peu agité

En fait, lorsque Apple a mis à jour la clause 3.1.1 le 13 juin 2016, elle exigeait déjà strictement les applications. ne pas contenir d'instructions pour les clients. Le point central du différend entre les deux parties est qu'Apple estime que les récompenses sur la plate-forme WeChat sont un type de paiement virtuel utilisant des mécanismes d'achat non-IAP (Apple in-app Purchase System) boutons, liens externes ou autres mots d'appel à l'action , et les paiements virtuels doivent d'abord être effectués via l'achat intégré d'Apple, c'est-à-dire recharger le compte Apple avant d'effectuer l'achat. WeChat estime que l'appréciation est un transfert et non un transfert. un achat de services.

Selon les règles d'Apple, obtenez 30 % du chiffre d'affaires de toutes les applications publiées par des développeurs tiers, et les développeurs obtiennent les 70 % restants. pourboires à l'auteur 10 yuans, 3 yuans iront dans la poche d'Apple

En fait, en tant que comportement volontaire des lecteurs, le pourboire WeChat est une sorte d'encouragement et d'affirmation donné par les lecteurs à l'auteur. L'auteur et le lecteur. Le fait de faire l'éloge ou non dépend entièrement de l'humeur du lecteur. Aucun frais de service n'a été facturé aux entrepreneurs de contenu, et les évaluateurs n'ont pas reçu de produits réels et n'ont bénéficié d'aucun service virtuel. relation d'échange

Apple bloque l'appréciation de WeChat. En fait, les chaînes n'ont pas beaucoup d'impact sur les utilisateurs ordinaires de WeChat. L'appréciation n'est pas destinée à être réciproque. Les personnes les plus touchées devraient être les entrepreneurs de contenu de WeChat. Les conséquences de cela seront. Les entrepreneurs de contenu seront résistants à Apple

Nous savons tous que WeChat occupe une énorme entrée de trafic sur l'Internet mobile en Chine, et Tencent a son mot à dire dans l'information, tout comme WeChat. "Afin d'utiliser WeChat plus librement, je prévois d'acheter un nouveau téléphone Android", a déclaré sur son compte public: "Bien que cela soit peu probable, j'espère que le cours des actions et les ventes d'Apple en Chine lui diront que ce type de téléphone est disponible. La politique de plate-forme qui crée une différenciation fonctionnelle entre les applications App et la plate-forme Android n'en vaut pas la peine. "

Et Apple est sur le point de lancer l'iPhone 8 cet automne. Si Tencent supprime l'entrée du trafic et l'opinion publique des médias, cela aura évidemment un certain impact négatif sur les ventes de téléphones mobiles Apple. Cela aura un certain impact négatif impact sur Apple, qui a une faible croissance intérieure

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De nos jours, les applications nationales utilisent essentiellement WeChat ou Alipay pour payer, mais le nombre d'utilisateurs est bien inférieur à celui de WeChat. Selon la politique d'Apple, la fonction d'appréciation est une transaction de paiement virtuelle. Des frais de service de 30 % doivent-ils être facturés pour l'envoi d'enveloppes rouges ? L'envoi d'enveloppes rouges est également un comportement volontaire de l'utilisateur et ne bénéficie d'aucun service d'Apple. Il ressort de cet incident que d'une part, Apple veut profiter de WeChat. Plus important encore, alors que le nombre d'utilisateurs de WeChat continue de croître, l'écosystème WeChat a sérieusement menacé celui d'Apple. propre écosystème fermé.

WeChat occupe non seulement une entrée de trafic importante en Chine, mais égale également Alipay sur la scène du paiement. Selon un rapport sur le paiement mobile récemment publié par la « BetterThanCashAlliance », une organisation relevant des Nations Unies, Alipay se classe au premier rang. en Chine l’année dernière, il a réalisé un volume de paiements de 1 700 milliards de dollars, et WeChat Pay, le plus grand rival d’Alipay, a également atteint un volume total de paiements de 1 200 milliards de dollars l’année dernière. D’un autre côté, Apple Pay a presque atteint le point où personne ne s’en soucie en Chine. Il n’est pratiquement pas présent sur le marché chinois et le volume total des paiements mobiles d’Apple représente moins d’une fraction de celui des deux géants.

En raison de la commodité des paiements Alipay et WeChat, le paiement par carte, y compris celle d'Apple, a subi un fiasco collectif en Chine. Avec le lancement de l'applet WeChat, Apple s'est vraiment senti menacé En tant qu'application légère, l'applet WeChat est conçue pour permettre aux utilisateurs d'utiliser les applications plus facilement et plus rapidement, et pour les aider à améliorer leur efficacité. Mais il s'agit sans aucun doute d'une boutique d'applications gratuites ouverte dans le ventre d'Apple. Même si les petits programmes ne sont pas encore populaires, ce « fœtus » grandira tôt ou tard.

Comme nous le savons tous, depuis que l'iPhone est équipé de l'App Store, Apple réalise des bénéfices sur l'App Store grâce au partage des ventes d'applications. L'AppStore est depuis longtemps le modèle de revenus le plus important d'Apple dans l'écosystème Internet mobile iOS. Selon le dernier rapport statistique tiers, le chiffre d'affaires total de la boutique de logiciels d'Apple sur le marché chinois l'année dernière se situait entre 5 et 6 milliards de dollars. Ses revenus sur le marché chinois ont dépassé ceux des deux principaux marchés que sont les États-Unis et le Japon. On estime que d’ici 2020, l’App Store rapportera 16 milliards de dollars à Apple.

Si Apple permet aux mini-programmes WeChat de se développer ainsi, cela finira par creuser un grand trou dans l'écosystème fermé d'Apple, et la vache à lait annuelle de plusieurs milliards de dollars de la boutique de logiciels d'Apple sur le marché chinois sera perdue à cause des mini-programmes. programmes lentement épuisés.

En un mot, la bataille entre Apple et WeChat est en fin de compte une guerre pour les entrées de trafic Apple ne veut pas que son trafic soit détourné par WeChat sans aucune raison, perdant ainsi sa position dans. Position sur le marché de la Chine. En tant que seigneur de l’ère de l’Internet mobile en Chine, WeChat espère pénétrer dans divers domaines allant des réseaux sociaux à la finance, en passant par les paiements et d’autres scénarios. L’essor des mini-programmes nuira gravement à l’App Store d’Apple sur le marché chinois.

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