8 erreurs de référencement courantes pour éviter

Nous cherchons tous à améliorer nos performances organiques.

Nous voulons que les dernières nouvelles, conseils et leadership d'opinion aident à pousser notre site Web après le concours. C'est pourquoi nous sommes ici!

Cependant, le côté moins glamour de rester à jour en référencement est d'apprendre des erreurs des autres.

Cet article examine huit erreurs courantes que vous pouvez facilement éviter.

1. Traiter le trafic biologique comme l'objectif final

Il est logique d'utiliser le trafic organique comme métrique clé pour mesurer le succès du référencement. C'est l'un des plus faciles à définir.

Cependant, ce n'est pas la raison pour laquelle votre entreprise vous emploie.

Le trafic ne paie pas les factures. En réalité, cela coûte de l'argent lorsque vous tenez compte de l'hébergement et des outils.

La croissance du trafic organique n'est pas nécessairement un mauvais objectif, mais il doit être plus défini.

Vous pourriez se classer pour les mots clés qui ne convertiront ni ne attireront les visiteurs qui partent immédiatement. Cela n'aide pas votre entreprise à se développer.

Au lieu de considérer l'augmentation du trafic organique comme preuve que vos efforts de référencement fonctionnent, traitez-le comme un indicateur - un qui compte que si le trafic est bien qualifié.

Demandez aux principales parties prenantes ce qu'ils signalent chaque mois.

Si vous parlez au conseil d'administration, ils se soucient de la santé financière de l'entreprise.

Considérez l'impact du référencement sur les revenus comme une meilleure mesure du succès que de simplement dire: «Le trafic organique augmente».

Creusez plus profondément: pourquoi le référencement échoue souvent avant même qu'il ne commence

2. Oublier l'utilisateur

Se concentrer davantage sur le volume du trafic que les utilisateurs derrière cela est une erreur.

Si vous créez du contenu uniquement pour générer du trafic sans plan pour répondre aux besoins des visiteurs une fois arrivés, vous gaspillez votre énergie.

Il est facile de voir le trafic comme la fin de la responsabilité d'un référencement, mais ce n'est pas le cas.

Une page de haut rang n'est précieuse que si elle attire et engage le bon public.

Que ce soit pour cibler les utilisateurs en haut ou en bas de l'entonnoir, ayez un plan clair pour leur prochaine étape et élaborez votre copie pour les guider.

Trop souvent, j'ai vu des stratégies de référencement qui commencent et se terminent par «obtenir plus d'utilisateurs sur le site» - avec peu de réflexion sur ce qui se passe ensuite.

3. Mise en œuvre des stratégies à court terme

Lorsque vous élaborez une stratégie de référencement, il est important de considérer à quel point vous devez planifier.

Une erreur courante - celle que j'ai faite moi-même - limite une stratégie de référencement à quelques mois en raison de l'incertitude sur l'avenir du référencement.

Bien qu'il soit sage de rester adaptable à mesure que de nouvelles fonctionnalités SERP émergent ou que un nouveau moteur de recherche gagne en popularité, la planification moins d'un an à l'avance n'est probablement ni ambitieuse ni réaliste pour une croissance à long terme.

Les mises à jour de l'algorithme peuvent affecter les progrès et nécessiter des ajustements à votre approche.

Cependant, si votre stratégie s'étend sur 12 mois, vos objectifs globaux resteront probablement les mêmes, même si des tactiques spécifiques doivent changer.

Par exemple, si votre stratégie de référencement est conçue pour augmenter les revenus grâce à la recherche organique pour un nouveau lancement de produit, une mise à jour de Google Algorithm ne rendra cet objectif obsolète.

Vous devrez peut-être ajuster certaines activités, mais la stratégie elle-même restera intacte.

Le risque de planification à court terme est que vous passiez constamment d'un projet à un autre, nécessitant une adhésion fréquente.

Cette approche peut empêcher une véritable croissance, ce qui rend le référencement plus réactif que stratégique.

Vous serez également plus susceptible de chasser les tendances au lieu de mettre en œuvre des tactiques durables qui stimulent le succès à long terme.

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4. Blâmer les algorithmes sans raison

Il est trop facile de blâmer les baisses de trafic sur les mises à jour des algorithmes.

Nous avons tous participé à des réunions où un référencement en toute confiance dit à une partie prenante:

• "Google fait des centaines de changements d'algorithmes chaque année, et nous ne savons pas toujours ce qui a changé."

Bien que vrai, cela peut également devenir un bouc émissaire.

Au lieu d'enquêter sur la cause réelle, il est pratique d'attribuer la chute à une mise à jour Google - en particulier lorsque les parties prenantes n'ont aucun moyen de prouver le contraire.

Avant de passer à la «mise à jour de l'algorithme» comme raison d'une baisse du trafic, excluez d'autres possibilités.

• Vérifiez si la baisse se produit sur plusieurs moteurs de recherche. Si c'est le cas, une mise à jour d'algorithme est moins susceptible d'être la cause.
• Recherchez des problèmes techniques affectant la rampe et l'indexation.
• Déterminez si les changements dans le comportement des utilisateurs ou les tendances de l'industrie ont un impact sur la demande de recherche.

Et rappelez-vous: si vous blâmez les algorithmes pour les baisses de trafic sans enquête appropriée, vous devez également les créditer lorsque le trafic augmente.

Cela ne va probablement pas bien avec votre patron lorsqu'il demande à quel impact vos efforts de référencement ont eu ces derniers temps.

5. Baser les décisions sur les données erronées

Une autre erreur majeure consiste à prendre d'autres décisions de référencement sans données solides.

La plupart des SEO comprennent que les données sont essentielles à une stratégie réussie, mais les erreurs de gestion des données sont trop courantes.

Par exemple, des tests mal conçus peuvent conduire à des conclusions trompeuses.

L'exécution d'un test sur les descriptions de méta pour mesurer leur impact sur les taux de clics est inutile si vous ne vérifiez pas quelles descriptions ont été réellement affichées dans les SERP.

De même, l'évaluation des métriques de performance à l'échelle du site au lieu d'analyser des pages, des sujets ou des modèles spécifiques peut masquer des informations importantes.

Ces problèmes découlent souvent de:

• En utilisant les mauvaises mesures.
• S'appuyer sur des données mal étiquetées.
• Omettant de segmenter correctement les données.

Une erreur courante consiste à tirer un rapport sur la console de recherche Google sans tenir compte des variations du trafic par pays ou appareil.

Les moyennes peuvent lisser des pics et des creux significatifs, conduisant à des conclusions erronées.

Creusez plus profondément: les raccourcis de référencement ont mal tourné: comment un site a chanté - et ce que vous pouvez apprendre

6. En supposant que Google se trouve

Cette erreur est étonnamment courante dans l'industrie du référencement - l'hypothèse que «Google réside».

Mais quand vous y pensez vraiment, cette idée n'a pas beaucoup de sens.

Il faudrait un effort coordonné de tous les représentants de Google que nous entendons pour induire délibérément les SEO en erreur.

Dans quel but, exactement?

Je ne crois pas que Google ment sur le référencement.

Qu'est-ce que les employés de Google gagneraient de nous tromper sur des choses comme si Googlebot respecte les robots.txt ou s'il existe un moyen d'encourager Googlebot à faire un site?

Plus souvent qu'autrement, ce que les gens perçoivent comme «le mensonge de Google» est en fait un malentendu de sujets extrêmement complexes.

Google Search est alimenté par des algorithmes complexes impliquant l'apprentissage automatique, la recherche d'informations et les systèmes techniques que la plupart d'entre nous ne saisiront jamais complètement.

Naturellement, certains détails se perdent dans la communication.

Les représentants de Google essaient de simplifier, d'expliquer et de dépanner un système incroyablement avancé, ce qui peut parfois conduire à la confusion.

C'est pourquoi nous devons tester tout ce que Google nous dit - non pas parce qu'ils essaient de nous tromper, mais parce que les tests nous aident à mieux comprendre comment optimiser nos sites afin que Googlebot puisse trouver et servir notre contenu efficacement.

7. Utilisation du robots.txt pour contrôler l'indexation

Étant donné que nous sommes sur le point d'aider Googlebot à trouver et à servir du contenu, parlons d'une erreur courante - abusant des robots.txt.

Robots.txt est destiné à guider les bots sur ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas ramper, pas ce qu'ils peuvent indexer.

Une idée fausse commune est que le blocage d'une page dans Robots.Txt l'empêche d'apparaître dans les résultats de recherche. Ce n'est pas ainsi que cela fonctionne.

Si un bot de moteur de recherche n'a jamais rampé de page, il ne verra pas son contenu et ne le classera probablement pas bien.

Mais cela ne signifie pas qu'il n'indectera pas du tout la page.

Si un moteur de recherche trouve des liens vers la page et que le contexte de ces liens fournit suffisamment d'informations, la page peut toujours apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Si une page était auparavant rampée et indexée, puis une règle de découragement a été ajoutée à Robots.txt, il peut toujours se classer en fonction de la dernière version que Google a vu.

Essentiellement, vous avez donné aux moteurs de recherche un instantané de la page avant de le bloquer, et c'est ce qu'ils continueront de classer.

Une erreur connexe consiste à ajouter une balise NOINDEX à une page tout en le bloquant dans robots.txt.

Si la page est bloquée, Googlebot ne peut pas le ramper pour voir la balise NOINDEX - afin que la page puisse rester dans les résultats de recherche malgré vos efforts pour le supprimer.

Creusez plus profondément: 5 pièges de contenu SEO qui pourraient nuire à votre trafic

8. Utilisation de signaux contradictoires

L'envoi de moteurs de recherche des signaux mixtes peut entraîner des problèmes d'indexation et de classement. Cela se produit de plusieurs manières:

• L'ajout d'une balise NOINDEX à une page tout en la canonicalisant à une autre page.
• Lignant à la version non canonique d'une page, ce qui rend clairement difficile quelle URL doit être indexée.
• Combinant des balises Hreflang avec NOINDEX, empêchant les versions localisées d'être correctement indexées.
• Poignant une balise canonique sur une page qui a une balise NOINDEX, envoyant des instructions contradictoires.

Apprenez des erreurs des autres

Ce ne sont que quelques pièges de référencement communs, mais il y en a beaucoup plus.

Les SEO expérimentés ont souvent appris ces leçons à la dure - en faisant des erreurs. Vous n'avez pas à le faire.

En reconnaissant ces problèmes tôt, vous pouvez les éviter et affiner votre stratégie de référencement pour de meilleurs résultats.

Creusez plus profondément: le top 5 des erreurs de référencement stratégiques faites (et comment les éviter)

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