Ex-Google Exec: Donner du trafic aux éditeurs & # 039; Un mal nécessaire & # 039;

L'échange de Google de la réalisation des utilisateurs vers des sites Web externes est confirmé par un profil récent d'Elizabeth Reid, responsable de Google Search. Un ancien cadre supérieur a décrit l'envoi du trafic aux sites d'éditeurs comme un "mal nécessaire", mettant en évidence l'attention croissante de Google sur le maintien des utilisateurs dans son propre écosystème.

La barre de recherche Google emblématique, sans disparaître, diminuera progressivement de l'importance, car la recherche vocale et la recherche visuelle gagne le traction, a déclaré Reid. Cela s'aligne sur la stratégie de Google de maximisation de l'engagement des utilisateurs au sein de ses services. Un ancien cadre l'a souligné, notant que le soutien des éditeurs est secondaire pour encourager les utilisateurs à consommer Google Services.

Alors que le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, a précédemment reconnu la considération par Google de la distribution du trafic, les déclarations récentes ont évité les promesses de trafic de référence accrue vers des sites Web externes. Au lieu de cela, l'accent est mis sur les aperçus de l'IA stimulant l'utilisation de la recherche, malgré l'intention initiale de ces aperçus étant de réduire le nombre de recherches.

La réalité austère est que pour 1 000 recherches Google aux États-Unis, seuls 360 clics mènent à des sites Web externes. Cela souligne le changement significatif du comportement des utilisateurs et de la stratégie de Google.

Reid anticipe la réduction de la proéminence de la barre de recherche traditionnelle, la voix et la recherche visuelle occupant le devant de la scène. Des exemples, tels que l'utilisation de la recherche visuelle pour une assistance aux devoirs ou la recherche de baskets élégantes, illustrent le potentiel de ces méthodes de recherche en évolution. Reid envisage un avenir où Google fonctionne de manière transparente en arrière-plan, facilement accessible comme un «ami omniscient».

D'autres citations notables de Reid mettent en évidence l'approche itérative de Google à la recherche ("évolution constante"), l'accélération rapide des lancements de produits réussis ("Les choses commencent lentement puis rapidement"), et le potentiel transformateur de l'IA dans la recherche. Elle a également reconnu les défis posés par les aperçus de l'IA fournissant des informations inexactes ou dangereuses. Les tests publics en cours sur Google des outils génératifs de l'IA, estime Reid, augmenteront finalement l'engagement des utilisateurs avec les services de Google.

Ce changement a des implications importantes pour les sites Web qui dépendent du trafic de recherche organique Google. Bien que le référencement ne soit pas mort, les stratégies établies nécessitent une adaptation pour tenir compte du paradigme de recherche en évolution de Google. Les règles ont changé, nécessitant une réécriture de manuels de référencement existants.

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