Chaque site Web est un essai

Récemment, j'ai été captivé par des sites Web conçus et écrits comme des essais convaincants. Ces sites ne vendent pas seulement des produits; Ils persuadernt, utilisent des mots, la typographie et la couleur pour engager le spectateur. Cette approche débloque des possibilités passionnantes pour les concepteurs de sites Web.

Au lieu de compter sur des tropes fatigués comme des carrousels sans fin, le site Web de type essai encourage une approche réfléchie. Il exige une forte introduction, des preuves convaincantes et une conclusion satisfaisante. Ce cadre se libére des modèles de conception répétitifs.

De plus, cette approche «essai» permet la liberté de conception créative. Il permet l'établissement d'une voix unique et authentique, ce qui fait que le site Web se sent vraiment humain.

Le site Web Analog Pocket, qui utilise des paragraphes clairs pour commercialiser son appareil, est un excellent exemple. De même, le site Web de l'application e-mail HEY s'appuie uniquement sur le texte - pas de captures d'écran, pas de détails sur le produit flashy - en ce qui concerne un manifeste puissant.

Les sites de marketing d'Apple utilisent souvent cette structure de type essai. Par exemple, leur section de scanner iPad Pro Lidar se concentre sur la création d'un cas pour la technologie plutôt que sur la vente directe du produit. Il aborde magistralement le «qui, quoi, pourquoi, quand et comment».

La refonte récente de Stripe est un autre exemple fort. Au-delà de ses étonnants dégradés animés, le site Web présente un argument clair: qu'est-ce que Stripe? Pourquoi devriez-vous leur faire confiance? Est-il facile d'utiliser? Le "qui, quoi, pourquoi, quand et comment" sont tous adressés efficacement.

Cependant, un contre-argument existe: "Pourquoi se concentrer sur l'écriture lorsque les utilisateurs ne lisent pas?" La croyance commune est que les utilisateurs parcourent, ne s'engagent pas avec le texte et ne nécessitent pas une stimulation visuelle instantanée. Cela conduit souvent à la simplification ou à la suppression du texte.

Cette perspective implique que les utilisateurs manquent d'intelligence et d'attention, obligeant les concepteurs à leur "crier". Je ne suis pas d'accord.

Je crois que l'inverse est vrai. Les utilisateurs sont fatigués de sites Web sans inspiration et sans humour et d'éléments de conception surutilisés. Ils ont déjà tout vu. Le problème n'est pas l'engagement des utilisateurs; C'est le manque d'un argument convaincant - un essai mal écrit qui ne charme pas ou ne s'engage pas.

Imaginez un paysage de conception Web où les sites Web sont des essais, pas des panneaux d'affichage. À quoi cela ressemblerait-il?

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