9800 yuans ! L'appareil de beauté Gree rend Dong Mingzhu magnifique, ce crossover peut-il réussir ?

Gree, qui aime traverser les frontières, lorgne cette fois sur la piste des appareils de beauté.

Le 2 août, la conférence stratégique sur les appareils électroménagers de lavage de glace Gree s'est tenue à Shijiazhuang, Hebei, le président de Gree, Dong Mingzhu, a révélé lors de la conférence que Gree Electric Appliances. a développé avec succès des appareils de beauté et cultive des produits vous-même. Elle a dit qu'elle s'était trouvée plus belle après seulement une semaine.

Bien que Gree ne soit pas la première fois à traverser la frontière, Dong Mingzhu a personnellement apporté les marchandises, ce qui a toujours attiré une grande attention sur l'équipement de beauté Gree. Xiaolei a remarqué que cet instrument de beauté n'est actuellement disponible que sur la boutique officielle de Gree Electric et est introuvable sur les plateformes de commerce électronique telles que Taobao et JD.com, mais les chiffres de ventes cumulés sont un peu flagrants.

Source de l'image : Gree Dong Mingzhu Store

Ce n'est pas difficile à voir, La grande majorité des consommateurs ont toujours une attitude attentiste à l'égard du crossover de Gree.

En traversant à nouveau les frontières, Dong Mingzhu est tombé amoureux de "l'instrument de beauté"

Pendant longtemps, les gens se sont intéressées aux « équipements de beauté ». La controverse sur le thème « Est-ce une taxe sur le QI ? » n'a jamais diminué. D'un côté, de nombreuses recommandations pour planter de l'herbe à Douyin et Xiaohongshu ; de l'autre, des nouvelles négatives telles que des utilisateurs échaudés et des amendes industrielles et commerciales. Parallèlement à cette controverse, l'industrie nationale des appareils de beauté a connu 10 ans de croissance brutale, la taille du marché atteignant des dizaines de milliards.

Le « 2023 China Cosmetics Yearbook » publié par Qingyan Intelligence montre que la taille du marché chinois des appareils de beauté atteindra 18,37 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 70 sur un an. %. Du point de vue du potentiel du marché, Gree a en effet choisi la bonne voie.

Comparé au Japon, à l’Europe et aux États-Unis, le marché chinois des appareils de beauté s’est développé plus tard. Ce n’est que vers 2013 que les appareils de beauté étrangers tels que Yameng et Tripollar ont commencé à entrer sur le marché chinois. Après 2015, les marques nationales d’appareils de beauté ont continué à émerger et ont progressivement érodé la part de marché des marques étrangères.

Les données de Magic Mirror Insight montrent que de janvier à septembre 2023, les ventes d'appareils de beauté sur la plateforme Tmall + Taobao ont atteint 9,7427 milliards, avec un volume de ventes atteignant 20,456 millions, et le prix moyen était de 476,28 yuans. Parmi les 20 premières marques en termes de ventes, le nombre de marques nationales et le nombre de marques étrangères sont répartis presque à parts égales. Parmi elles, les marques nationales Amiro et Jmoon se classent respectivement première et troisième, avec des parts de marché de 11,04 % et 7,65 % respectivement.

Source de l'image : Future Traces

Selon la tendance de développement originale , Le marché national des appareils de beauté pourrait bientôt dépasser la barre des 100 milliards. Cependant, les nouvelles réglementations publiées par la State Food and Drug Administration en avril de cette année ont affecté les projets de la plupart des marques. Selon la réglementation, à compter du 1er avril 2024, les équipements de beauté par radiofréquence seront inclus dans le périmètre de gestion des dispositifs médicaux de classe III, et la production, l'importation et la vente ne seront pas autorisées sans enregistrement des dispositifs médicaux conformément à la loi.

Sur le marché des appareils de beauté, les appareils de beauté à domicile utilisent principalement trois technologies traditionnelles : la radiofréquence, le microcourant et la lumière. Parmi elles, la technologie de la radiofréquence a été prouvée par le monde médical. communauté pour avoir pour effet d’obtenir un rajeunissement du visage. La soi-disant radiofréquence est une sorte d'onde électromagnétique qui peut chauffer lorsqu'elle agit sur la peau, elle augmente la température du derme. Lorsque la température du derme atteint 45 à 60 degrés Celsius, elle peut stimuler la contraction et. régénération du collagène.

Source de l'image : JD.com

Instrument de beauté à radiofréquence parce que Grâce à son prix unitaire élevé et à ses caractéristiques de profit élevées, il est devenu un produit phare pour les marques d'appareils de beauté afin d'augmenter leurs ventes totales. Selon les statistiques du rapport de l'industrie, 54 % des produits radiofréquences coûtent entre 1 500 et 5 000 yuans, et 13 % coûtent plus de 5 000 yuans. Entre autres produits, les produits radiofréquences représentent une part bien plus élevée des prix haut de gamme.

Par conséquent, avant que la nouvelle réglementation ne soit officiellement mise en œuvre, nous pouvons constater que de nombreuses marques d'appareils de beauté non qualifiées proposent des ventes de liquidation. Les produits dont le prix initial est supérieur à 5 000 ne sont que de 500. , et certains coûtent 100 yuans. Le prix des appareils de beauté à radiofréquence est même tombé à 18 yuans.

Selon la réglementation sur la gestion des dispositifs médicaux, l'obtention des qualifications pour les dispositifs médicaux de classe III est la plus stricte. Non seulement la période de candidature prend beaucoup de temps, mais elle coûte également cher. 4 à 5 millions de yuans. Cela signifie qu'il est difficile pour de nombreuses petites et moyennes marques d'obtenir des qualifications, ou qu'il leur faudra beaucoup de temps pour entrer dans ce domaine.

Avec la mise en œuvre de nouvelles réglementations, l'industrie des appareils de beauté subit un remaniement majeur, ce qui a créé des opportunités pour Gree. La piste transfrontalière des appareils de beauté n'est peut-être pas sans. la possibilité de réussir.

À 9 800 yuans, Gree peut-il fabriquer un appareil de beauté haut de gamme ?

Les « bons climatiseurs fabriqués par Gree » à l'époque ont laissé une profonde impression sur le public à propos des climatiseurs Gree. Après des années de développement, Gree est devenue une entreprise d'électroménager intégrant la R&D, la production, la vente et le service, et a formé ses propres canaux de vente et avantages de la chaîne industrielle.

In 2022, Gree will start its new retail reform, strengthening the sales of household appliances, social e-commerce applications, live streaming of goods, and the development of sinking channels. This is a professional counterpart to the beauty devices that have emerged along with live broadcasting.

Currently, in addition to air conditioners, Gree Electric also produces and sells washing machines, refrigerators, water heaters, water purifiers and other household appliances. Beauty instruments are a type of electronic products. I think Gree’s industry chain integrating production, research and sales will provide experience with reference value for beauty instrument products.

Picture source: Gree

Secondly, Greeben The first crossover was not a decision made on the head. In February this year, Ruiyu Biotech underwent industrial and commercial changes , and added Zhuhai Gree Innovation Space Industry Fund Partnership, a subsidiary of Gree Group, as shareholders . According to public information, , Ruiyu Bio is a medical beauty products and materials R&D and production company , a subsidiary of It owns two major skin care brands, TECHGENE and di-Rejuv . The occurrence of this investment event , indicates that Gree Group is well prepared for the cross-border beauty device track.

In May this year, Aiqicha data It shows that Gree Electric invested in the establishment of "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd." with a registered capital of 10 million. Its business scope includes medical and medical beauty services, and the production of second and third class medical devices.

Xiao Lei noticed that Gree was selling beauty instruments and It is not a radio frequency beauty device, but a microcurrent beauty device. I don’t see any words related to it on the product details page. It may be that Gree has not yet obtained the corresponding qualifications, or it may be that it is still preparing for production. In short, judging from the business scope of the above-mentioned company, Gree is already ready to get involved in radio frequency beauty devices in the future.

Picture source: Gree Dong Mingzhu Store

After talking about Gree’s potential advantages, Xiao Lei still has to pour cold water on all fans. The reason is very simple. Gree has not proven itself in the field of consumer electronics. The results of the Gree mobile phones that were previously built across borders are obvious to all. The consumption logic of consumer electronics products is fundamentally different from traditional home appliances such as air conditioners. Consumers’ primary pursuit of the latter is durability and low energy consumption, while their requirements for the former are more complex, requiring not only quality, but also appearance, Unique advantages in terms of experience and other aspects.

The reason why Gree’s previously launched rose air conditioner attracted a group of netizens Ridiculously, in fact, the appearance design cannot keep up with the current aesthetic trend. Xiaolei does not doubt the strength of Gree air conditioners, but only if other supporting facilities can keep up with the pace can it be called a good product.

Similarly, the beauty instrument is mainly aimed at the female market, the appearance The importance of design is self-evident. The appearance of the Gree beauty device priced at 9,800 yuan is quite satisfactory. It is at least much better than the previous rose air conditioner. However, compared with other niche products on the market that focus on small and beautiful products, Gree may need to work harder.

From mobile phones to beauty, Gree has repeatedly failed across industries Zhan

Gree’s high-profile announcement to enter the beauty industry has attracted much attention , but compared with the previous crossovers, the volume was significantly smaller. Although this is directly related to the cross-border category, it also reflects from the side that people are really tired of hearing Gree’s cross-border news.

In early 2015, Dong Mingzhu made bold statements : Gree Mobile Phone will defeat Xiaomi within three years and become the number one in the world. However, nine years have passed, and the Xiaomi mobile phone next door is still making an upward impact. Not only has Gree mobile phone shown no improvement, there was even news that the team was disbanded.

Of course, it is impossible to give up. , Dong Mingzhu immediately came out to refute the rumors. Currently, Gree's sixth-generation mobile phone product, TOSOT Dasong G7, is still on sale in the official Gree Electric Appliances store. Depending on the configuration, the prices are 2,959 yuan, 2,999 yuan, and 3,099 yuan.

Sumber foto: Gree Dong Mingzhu Store

Perlu diperhatikan bahawa dari 2014 hingga 2021, laporan kewangan tahunan Gree Electric akan menyebut perniagaan telefon mudah alih, tetapi oleh 2022 Pada 2016, perniagaan telefon mudah alih hilang daripada laporan kewangan Gree.

Sudah tentu, ini adalah crossover yang mempunyai lebih besar impak pada Gree Ia adalah bateri tenaga baharu Pada tahun 2016, Gree menyukai teknologi bateri lithium titanate Zhuhai Yinlong, melabur beberapa kali dan akhirnya menyelesaikan transformasinya menjadi anak syarikat induk Gree Electric Appliances, menukar namanya kepada Gree Titanium. . Walau bagaimanapun, selain daripada menghantar beberapa bas tenaga baharu, Gree pada dasarnya tidak melakukan banyak perkara dalam bidang tenaga baharu.

Laporan tahunan 2022 Gree Electric mendedahkan bahawa aset dan liabiliti Kadar terus meningkat kepada lebih daripada 99%, yang menunjukkan bahawa persilangan Gree berkemungkinan tiada apa-apa.

Ramai orang mungkin tidak faham, kerana sukar untuk rentas sempadan Berjaya, mengapa Gree masih perlu mengalami kekalahan berulang? Malah, ini mempunyai banyak kaitan dengan struktur hasil Gree Melihat kembali laporan kewangan Gree dalam tempoh tiga tahun yang lalu, kita dapat melihat bahawa jumlah hasil dan keuntungan bersih terus berkembang, daripada hasil sebanyak 187.869 bilion yuan pada 2021 hingga 2023. 205.018 bilion yuan pada 2018, Gree telah mencapai keluk pertumbuhan yang cantik.

Sumber gambar: Gree

Tetapi jika anda Jika anda memerhati dengan teliti, anda akan mendapati bahawa sumbangan hasil terbesar Gree masih merupakan perniagaan penghawa dingin, dan bilangan ini mempunyai kecenderungan untuk berkembang. Pada tahun 2023, hasil penyaman udara akan menyumbang 74.14% daripada hasil semasa Gree Electric Ini adalah kelebihan Gree, tetapi ia juga merupakan satu kelemahan.

Terlalu banyak bergantung pada satu perniagaan bukanlah perkara yang baik untuk syarikat perkakas rumah yang menyepadukan R&D, pengeluaran, jualan dan perkhidmatan. Sepanjang dua dekad yang lalu, Gree telah komited untuk mempelbagaikan perniagaannya dan mengurangkan bahagian hasil penghawa dingin dengan membangunkan peralatan rumah yang lain, saya fikir ini juga merupakan sebab penting mengapa Gree sentiasa mahu membuka laluan baharu.

Tetapi adalah jelas bahawa data laporan kewangan 2023 menunjukkan bahawa pergantungan Gree pada penghawa dingin telah meningkat pada suku ini. Sebagai perbandingan, Midea, pesaing penting Gree, mempunyai struktur perniagaan yang jauh lebih pelbagai. Bukan sahaja bahagian pasaran penghawa dingin domestiknya kedua selepas Gree, tetapi perniagaannya seperti robot dan sistem automasi juga telah mencapai pertumbuhan pesat.

Oleh itu, Xiao Lei memahami hasrat Gree untuk membuka trek baharu secepat mungkin, tetapi melintasi sempadan tidak berlaku dalam sekelip mata. Xiaomi juga mengambil masa tiga tahun untuk pembuatan kereta rentas sempadan Mungkin apa yang Gree perlu lakukan ialah memahami kumpulan pengguna peranti kecantikan sebanyak mungkin dan bukannya tergesa-gesa melancarkan produk.

Industri peranti kecantikan baru sahaja mengalami pembaptisan peraturan baharu dan masih dalam keadaan yang agak huru-hara Gree telah mengambil kelebihan tertentu dengan memilih untuk memasuki trek di sini Pengaruh jenama, jika kita dapat mengimbangi keberkesanan kos produk dan melancarkan produk yang dilengkapi dengan teknologi frekuensi radio, crossover ini mungkin benar-benar mungkin.

Pada separuh pertama tahun 2024, dunia teknologi sedang bergelora.

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Gelombang pengembangan di luar negara semakin meningkat , dan jenama China memulakan perjalanan globalisasi

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Pada bulan Julai, Lei Technology·Topik ulasan pertengahan tahun adalah dalam talian, meringkaskan jenama, teknologi dan produk yang patut dirakam pada separuh pertama 2024 dalam industri teknologi, merekodkan masa lalu dan menantikan masa depan, jadi nantikan.

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