Classement des expéditions de smartphones en Afrique au premier trimestre : Transsion en premier, Xiaomi en troisième

Le 12 juin, l'agence de marché Canalys a divulgué les dernières données selon lesquelles au premier trimestre 2024, les expéditions de smartphones en Afrique ont bondi de 24 % sur un an pour atteindre 18,2 millions d'unités. Cela s’explique principalement par le lancement de nouveaux produits par les principaux fournisseurs et par la diminution de l’inflation sur la plupart des marchés.

1. Manish Pravinkumar, analyste principal chez Canalys à Dubaï, a déclaré : « Le marché ultra bas de gamme (moins de 100 $ US) devrait croître de 13 % en 2024 à mesure que les fabricants du marché de masse renforcent leur offre de produits.

2. Par pays/ D'un point de vue régional, le marché des smartphones en Afrique subsaharienne connaît une croissance rapide, le Nigéria obtenant de bons résultats, avec une croissance annuelle de 42 %, le marché sud-africain a augmenté de 19 % ; En comparaison, les expéditions de smartphones au Kenya ont chuté de 7 % en raison de la hausse des droits d'importation et de la taxe sur la valeur ajoutée.

   

   En Afrique du Nord, l'Égypte est en tête avec une croissance de 39 %, soutenue par la livre égyptienne stable et le financement du Conseil de coopération du Golfe (CCG). L'Algérie a connu une croissance de 16 %, portée par une forte consommation et des investissements, tandis que le Maroc a vu son marché baisser de 17 % en raison de la hausse des tarifs douaniers.

Performance du fabricant

Au premier trimestre 2024, Transsion a maintenu une forte dynamique de croissance tirée par des modèles d'entrée de gamme et des mises à niveau grand public sur les marchés africains à bas prix de vente moyen. Ses livraisons de smartphones se sont élevées à 9,5 millions d'unités, soit une augmentation de 36 % sur un an, et il s'est classé premier avec une part de marché de 52 %.

1. Samsung s'est classé deuxième avec 3,8 millions d'unités expédiées et 21 % de part de marché, en baisse de 14 % sur un an.

2. Xiaomi a réalisé une croissance de 333 % sur le marché ultra bas de gamme, qui a été largement attribuée aux ventes exceptionnelles de ses modèles de la série numérique Redmi et de la série A.
3. realme a réintégré le marché d'entrée de gamme avec le lancement de la nouvelle série Note et une stratégie « rapport qualité-prix », en expédiant 600 000 unités et en atteignant une part de marché de 4 %.
4. Les expéditions d'OPPO ont légèrement diminué de 1% et devraient revenir aux niveaux d'avant 2022 en renforçant le portefeuille de produits d'entrée de gamme.

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