Meizu fait ses adieux au marché traditionnel de la téléphonie mobile et passe en revue les cinq tournants majeurs de son parcours « téléphonie mobile »

Le premier jour après son retour au travail après les vacances de la Fête du Printemps, c'est-à-dire le 18 février, Meizu avait hâte de lancer son grand déménagement. Weibo officiel de Meizu a annoncé qu'il arrêterait le développement de nouveaux projets pour les smartphones traditionnels (Meizu 21 PRO, Meizu 22 et Meizu 23). Il suivra All in AI et se concentrera sur l'exploration de nouveaux appareils IA.

Depuis sa naissance en 2003, Meizu s'est imposé sur le marché de l'électronique grand public tel que les smartphones avec son concept de design unique et son esprit innovant. Du succès du Meizu M9 au lancement de téléphones de milieu de gamme économiques, en passant par l'expansion des marchés étrangers, Meizu a travaillé dur pour rechercher des percées et de la croissance. Cependant, à mesure que la concurrence sur le marché s’intensifie, la position de Meizu dans le domaine des smartphones est progressivement remise en question.

Maintenant, Meizu a annoncé qu'il arrêterait le développement de nouveaux projets de smartphones traditionnels et investirait pleinement dans le domaine de l'IA. Cela marque que Meizu est sur le point de se lancer dans un nouveau voyage. Dans cet article, CNMO amènera chacun à passer en revue le processus de développement de Meizu et les tournants qu'il a rencontrés.

Meizu a lancé son premier smartphone en 2007 : Meizu M8

À cette époque de développement technologique rapide, Apple a complètement changé le paysage de l'ensemble de l'industrie de la téléphonie mobile avec un produit appelé iPhone. L'iPhone est plus qu'un simple téléphone, c'est une merveille d'ingénierie, un produit révolutionnaire dont le design et les fonctionnalités innovants éclipsent ses concurrents. À cette époque, la transition des téléphones multifonctions vers les appareils à écran tactile ne faisait que commencer, et l'iPhone était sans aucun doute le leader de ce changement.

En tant qu'entreprise technologique nationale à l'époque, Meizu a saisi avec enthousiasme cette énorme opportunité de marché. Afin de conquérir rapidement des parts de marché, ils ont lancé le Meizu M8, un téléphone dont le design est très similaire à celui de l'iPhone. Meizu M8 utilise un système d'exploitation personnalisé basé sur Windows CE. Il convient de noter que le système Android n'était pas encore apparu à cette époque et que Meizu M8 était sans aucun doute à l'avant-garde de son époque.

Avec la demande croissante sur le marché des smartphones à écran tactile, le Meizu M8 a bien performé sur le marché grand public. Comparé au cher iPhone, le Meizu M8 est plus abordable, 30 % moins cher. De plus, comme le Meizu M8 est très similaire à l'iPhone en termes d'apparence, de nombreux consommateurs le considèrent comme une alternative abordable à l'iPhone, renforçant encore sa popularité sur le marché.

Avec ses avantages en termes de performances, d'apparence, etc., les ventes du Meizu M8 sont très bonnes. En seulement 2 mois, les ventes ont atteint 100 000 unités, et 5 mois plus tard, elles ont dépassé les 500 millions. Vous savez, le taux de pénétration des smartphones n’était pas très élevé à l’époque et les magasins physiques Meizu avaient déjà des files d’attente. Ce téléphone utilisant à l’époque un système Microsoft, il a été collecté en permanence par Microsoft.

Le parcours Android de Meizu

Après avoir été « mordu » par Apple, Meizu ne s’est pas découragé, mais a vu une opportunité de transformation. En 2011, ils ont lancé le premier smartphone basé sur le système d'exploitation Android, le Meizu M9. Le téléphone est rapidement devenu un produit populaire pour l'entreprise avec son écran haute résolution et toutes les fonctionnalités que le marché attendait d'un smartphone à l'époque. Le succès du Meizu M9 a non seulement valu à Meizu une reconnaissance sur le marché, mais a également établi sa position dans le domaine des smartphones.

Avec le succès du Meizu M9, Meizu a commencé à élargir sa gamme de produits et a lancé des téléphones de milieu de gamme tels que Meizu M1 Note et Meizu M2. Ces téléphones offrent des fonctionnalités riches et une bonne expérience utilisateur tout en conservant des performances élevées. Afin d'élargir davantage le marché, Meizu a également jeté son dévolu sur les marchés étrangers. Des appareils tels que le Meizu M3 Note et le Meizu M5 sont entrés avec succès sur le marché indien, attirant l'attention de nombreux consommateurs.

Basé sur une accumulation continue d'expérience et de technologie, Meizu a lancé son premier smartphone phare - Meizu PRO 5 en 2015. Ce téléphone a atteint de nouveaux sommets en termes de configuration matérielle, d'optimisation du système et d'expérience utilisateur, consolidant ainsi la position de Meizu sur le marché des smartphones.

Cependant, Meizu n'est pas satisfait du statu quo, ils maintiennent toujours une attitude optimiste envers l'avenir. En 2019, Meizu a présenté un concept de smartphone appelé Meizu ZERO. La conception de ce téléphone renverse la tradition, sans boutons ni ports, et utilise entièrement la technologie de chargement sans fil pour remplacer la méthode de chargement USB traditionnelle. De plus, Meizu ZERO est également équipé d'un scanner d'empreintes digitales sous l'écran, offrant aux utilisateurs une expérience de déverrouillage plus pratique et plus sécurisée. Bien que ce téléphone ne soit finalement pas entré sur le marché grand public, il a démontré l'exploration et la poursuite des technologies futures par Meizu.

Le déclin de Meizu face à la concurrence

Meizu a déjà fait sensation sur le marché des smartphones, mais a progressivement perdu de son éclat face à une concurrence de plus en plus féroce. Alors que d'autres marques telles que Xiaomi, OPPO et Vivo émergent, Meizu n'a pas réussi à établir son propre positionnement unique sur le marché. Xiaomi a séduit un grand nombre de consommateurs grâce à son excellent rapport qualité/prix, tandis que OPPO et Vivo ont gagné la faveur des groupes d'utilisateurs centrés sur la photo grâce à leurs puissantes fonctions d'appareil photo.

Dans un environnement de marché extrêmement concurrentiel, chaque marque s'efforce de trouver un avantage concurrentiel unique. Cependant, Meizu semble s'être égaré dans cette tendance. Malgré son succès sur le marché, Meizu n'a pas réussi à mettre en avant ses arguments de vente uniques face à la concurrence d'autres marques. Malgré la diversité de ses gammes de produits, il lui manque un produit phare capable de diriger la tendance du marché, ce qui rend Meizu incapable de rivaliser.

Par la suite, les ventes de Meizu ont continué à baisser, obligeant l'entreprise à fermer de nombreux magasins. Meizu est confronté à une énorme pression opérationnelle et de nombreux cadres supérieurs de l'entreprise ont également démissionné. Ces problèmes rendent extrêmement difficile pour Meizu le maintien de ses opérations commerciales.

Ce qui rend Meizu encore plus problématique, c'est que ses clients ont commencé à se plaindre sur les forums en ligne. Les clients ont déclaré que le service après-vente de Meizu est très inadéquat, ce qui les empêche d'obtenir des solutions rapides lorsqu'ils rencontrent des problèmes. La propagation de ce bouche-à-oreille négatif a encore fragilisé l'image de Meizu dans l'esprit des consommateurs.

En ce moment critique, Meizu a un besoin urgent d'un coup de main pour l'aider à se sortir du pétrin. Heureusement, en 2022, Geely Group a tendu la main à Meizu. L'ajout de Geely a apporté de nouveaux fonds et ressources à Meizu.

Meizu a été acquis par Geely

En juillet 2022, Geely a officiellement acquis Meizu. Les constructeurs automobiles et les sociétés de téléphonie mobile ont officiellement annoncé qu'ils s'associaient. Xingji Times détient 79,09 % de la participation majoritaire dans Meizu Technology et a obtenu le contrôle exclusif de. Technologie Meizu.

Selon le compte WeChat « Meizu Technology », Li Shufu, président de Xingji Times, Huang Zhang, fondateur de Meizu Technology, etc. ont assisté et ont été témoins de la cérémonie de signature, Wang Yong, PDG de Xingji Times, et Huang. Zhipan, PDG de Meizu Technology, a signé le contrat au nom des deux parties. Après cet investissement stratégique, Meizu Technology continuera à fonctionner comme une marque indépendante. En tant que consultant stratégique produit pour Meizu Technology, Huang Zhang continuera de contribuer au développement de Meizu Technology, et l'équipe de direction de Meizu Technology restera stable.

Li Shufu a déclaré lors de la cérémonie de signature qu'à l'avenir, les pistes des deux industries des voitures intelligentes et des smartphones ne seront plus monotones. Elles ne suivront plus leur propre chemin, mais intégreront plusieurs terminaux, des scénarios complets et. expériences immersives pour les utilisateurs communs. En déployant l'activité de téléphonie mobile, l'industrie de l'électronique grand public et l'industrie automobile seront profondément intégrées, et une chaîne écologique transfrontalière des utilisateurs sera créée pour réaliser une super synergie.

Peu de temps après que Geely a acquis avec succès Meizu, en mars 2023, Meizu a officiellement lancé la très attendue série de nouveaux téléphones Meizu 20. En tant que premier modèle phare de Meizu après l'acquisition, la série Meizu 20 a attiré beaucoup d'attention avant sa sortie. Ce n'est pas seulement parce qu'il s'agit d'un nouveau produit phare lancé par Meizu au cours des deux dernières années, mais aussi parce que le monde extérieur est impatient de voir quel type de produits de téléphonie mobile Meizu, qui dispose de fonds plus abondants, peut créer. Les faits ont prouvé que la série Meizu 20 a reçu une réponse positive sur le marché.

Seulement six mois plus tard, Meizu a lancé le Meizu 21 en novembre, consolidant ainsi sa position sur le marché. Cependant, juste au moment où tout le monde s'attendait à ce que Meizu continue de lancer de nouveaux téléphones, le premier jour ouvrable après la Fête du Printemps, Meizu est soudainement devenu le centre d'intérêt de l'industrie. La société a annoncé une décision choquante : arrêter le projet de "smartphones" traditionnel. investir pleinement dans le domaine de l’IA.

Meizu arrête le développement de nouveaux projets de smartphones traditionnels

Le 18 février, Meizu a annoncé aujourd'hui que All in AI arrêterait les nouveaux projets de « smartphones » traditionnels et investirait pleinement dans l'IA des « appareils de demain » pour les nouvelles générations.

Meizu a officiellement publié une déclaration déclarant qu'actuellement, avec le cycle de remplacement prolongé du marché mondial de la téléphonie mobile, l'espace limité pour l'innovation des consommateurs et l'intensification de la concurrence féroce dans l'industrie, l'industrie de la téléphonie mobile est confrontée à des défis sans précédent. Dans le même temps, les produits de téléphonie mobile reposent uniquement sur des mises à niveau matérielles et une concurrence de paramètres, qui ne peuvent plus répondre aux besoins d'utilisation et à l'expérience diversifiés et complets des consommateurs. L'industrie doit de toute urgence trouver de nouvelles orientations en matière de développement durable.

Meizu said that after two years of team building, resource allocation, product layout and sufficient pre-research on related technologies, Meizu now has the ability to fully transform into the AI ​​field. As a comprehensively developed technology ecosystem company, Meizu has a complete R&D and supply chain hardware team, as well as a systematic development, design, and interactive software team, which will provide solid technical support and service guarantee for Meizu All in AI. .

According to the plan, in 2024, Meizu’s newly built mobile operating system for the AI ​​era will undergo system updates to build the infrastructure capabilities of the operating system in the AI ​​era. In addition, Meizu’s first AI Device hardware product will be officially released within this year and will compete head-on with the world’s top AI Device manufacturers.

Written at the end

Although Meizu announced that it will stop the development of new traditional smartphone projects, it does not mean that it will completely withdraw from the mobile phone market. According to Xingji Meizu insiders, this decision does not mean that Meizu will no longer launch mobile phone products, but it means that future mobile phone products will incorporate AI technology to create an interactive experience that is completely different from traditional smartphones. In the context of the global mobile phone market’s extended replacement cycle and smartphone innovation encountering bottlenecks, AI has become a common transformation direction for mobile phone manufacturers. Meizu’s move is precisely to comply with this trend, use AI as a new growth point, and explore the future development of the mobile phone market.

Of course, Meizu’s development in the field of AI still faces many challenges and uncertainties. How to find your own position and development direction in this new field? How to make full use of its own technical advantages and resources? How to meet the increasingly diverse needs of consumers? These are issues that Meizu needs to think about and solve.

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