Apple Watch « poignarde dans le dos » un jeune génie, et la guerre des montres intelligentes « Youth Edition » commence !

Lors de la conférence de lancement de nouveaux produits d'Apple en septembre 2014, le PDG d'Apple, Tim Cook, a lancé le premier produit électronique grand public qu'il a dirigé après son entrée en fonction : l'Apple Watch originale, qui appartient également à Apple. appareil.

Au cours des dix années suivantes, Apple Watch s'est développée vigoureusement, occupant non seulement une position dominante sur le marché mondial des montres intelligentes, mais se subdivisant également progressivement en séries de produits Ultra, SE et autres pour répondre aux besoins des différents consommateurs.

Source : Apple

La série Apple Watch SE, qui est relativement rentable, est le premier choix de nombreux utilisateurs pour essayer les montres intelligentes Apple. Après tout, le seuil d'entrée pour la série SE est là. Même s'il existe des castrations fonctionnelles par rapport aux séries Series et Ultra, en tant que produit d'entrée de gamme, l'expérience globale conserve toujours un goût « fruité » constant.

Récemment, il a été révélé que le matériau de la coque de la série Apple Watch SE, qui se positionne déjà comme un modèle d'entrée de gamme, est sur le point de subir des ajustements majeurs. Dans le même temps, Apple espère faire de l’Apple Watch une montre intelligente pour tous les âges, et l’Apple Watch SE de nouvelle génération est la clé de cette transformation.

Passée à un boîtier en plastique, l'Apple Watch SE a trahi le petit génie

D'après la chronologie de la mise à jour, l'Apple Watch SE de première génération est sortie en 2020 et l'Apple Watch SE 2 est sortie en 2022, maintenant Fréquence de mise à jour tous les 2 ans. En calculant cela, il est temps de mettre à jour l’Apple Watch SE de nouvelle génération en 2024.

Mark Gurman de Bloomberg a souligné à deux reprises que la montre intelligente Apple Watch SE de nouvelle génération passerait aux matériaux plastiques durs. Actuellement, l'Apple Watch SE, comme les autres montres Apple haut de gamme, utilise un boîtier en aluminium. Si la nouvelle est vraie, l’avantage évident de ce changement est de réduire les coûts et d’offrir à Apple une plus grande flexibilité en matière de prix.

Lorsque Apple a lancé l'Apple Watch SE 2 en 2022, elle a redessiné le boîtier arrière et a changé le matériau du dos de la céramique à un nouveau « matériau composite en nylon ». Le prix de lancement était 30 $ inférieur à celui de l'Apple Watch SE d'origine. Lei Technology spécule qu'après le passage de l'Apple Watch SE à un boîtier en plastique, la baisse de prix ne sera certainement pas inférieure à la dernière baisse de prix.

Source de l'image : Apple

En fait, changer le matériau de la coque aura une réaction en chaîne bien au-delà de la simple baisse du prix. Le véritable objectif d'Apple est de créer des montres intelligentes pour « tous les âges ». parmi lesquels la version avec boîtier en plastique moins chère de l'Apple Watch SE est destinée au marché des enfants et des adolescents.

Actuellement, les prix du marché des montres pour enfants grand public se situent généralement autour de mille yuans. En prenant comme exemple la marque leader Little Genius, les prix de ses montres pour enfants varient de 398 yuans à 2299 yuans selon la configuration. L'Apple Watch SE coûtait autrefois près de 2 000 yuans, ce qui se situait au sommet de la catégorie des montres pour enfants.

Cependant, les montres pour enfants de marques telles que Little Genius ne sont pas considérées comme de véritables montres intelligentes. Elles n'ont pas d'autres fonctions que la communication de base. Bien qu'elles aient certaines capacités éducatives, de divertissement, sociales et même d'imagerie, les fonctions sont très approximatives. . Pour la plupart des familles, il est évidemment irréaliste de dépenser 2 000 yuans pour acheter à leurs enfants une montre non intelligente qui est principalement utilisée pour la communication. Même si les parents ont de l'argent, le produit n'est vraiment pas « convaincant en termes de prix » - c'est Apple. Opportunités Watch et Android pour les montres.

De plus, la matière plastique permet à Apple de procéder à des changements drastiques dans la couleur de la montre. L'iPhone 5c d'Apple, qui est également fabriqué en plastique, propose des couleurs bleu, jaune, rose et vert. Des couleurs plus vives et plus riches peuvent être plus adaptées aux besoins esthétiques des enfants et des adolescents.

Source photo : Photographié par Lei Technology

Pour fabriquer une montre intelligente pour enfants, l'Apple Watch doit être plus « indépendante »

En juillet de cette année, le site officiel d'Apple à l'étranger a été lancé une nouvelle page, répertoriant Il existe environ 12 raisons pour lesquelles l'Apple Watch convient parfaitement aux enfants.

Fait intéressant, la nouvelle page du site officiel d'Apple recommande uniquement l'Apple Watch SE 2 et ne mentionne pas l'Apple Watch Series 9 ou Ultra 2 haut de gamme. Peut-être qu'Apple sait elle-même que pour la plupart des enfants, l'Apple Watch SE 2 a suffisamment de fonctions et que les riches fonctions de divertissement de la montre phare ne sont pas ce que les parents veulent voir.

Source : Apple

Lei Technology a remarqué que les fonctions « adaptées aux enfants » mentionnées par Apple incluent : les appels, les SMS, le mode Ne pas déranger en classe, la fonction de recherche, l'étanchéité, l'enregistrement des exercices, le contact avec les services d'urgence, la lecture de musique, l'installation d'applications tierces, en utilisant Apple Cash, etc., couvre essentiellement les scénarios d'utilisation quotidienne des enfants, couplée à la qualité apportée par le système d'Apple, l'expérience n'est inférieure à aucune marque de montres pour enfants. La seule chose qui limite son expansion sur le marché est peut-être le forfait écologique. dont Apple est le plus fier.

Tout le monde sait qu'Apple Watch ne prend pas en charge l'utilisation avec des téléphones mobiles autres que l'iPhone. Même une Apple Watch dotée de capacités de réseau cellulaire nécessite l'iPhone d'un membre de la famille pour le couplage et la configuration initiale, et la gestion ultérieure nécessite également une utilisation avec l'iPhone. En d’autres termes, l’écosystème d’Apple a amené Apple Watch à exclure directement les familles sans iPhone.

Le prix de l'Apple Watch avec réseau cellulaire sera beaucoup plus élevé. Le plus gros problème est la mauvaise expérience utilisateur. Même si un enfant peut emprunter l'iPhone d'un ami pour le connecter à la montre, utiliser l'Apple Watch sans l'iPhone signifie que toutes les interactions avec l'application doivent être effectuées via le petit écran de moins de cinq centimètres carrés de la montre, ce qui va à l'encontre de l'intelligence. les appareils de poignet comme l'Apple Watch. Habitudes d'interaction avec l'appareil : le temps d'interaction idéal avec une montre intelligente doit être contrôlé dans les 5 secondes, mais s'il est utilisé sans iPhone, un seul temps d'interaction est susceptible de dépasser 30 secondes.

L'Apple Watch, qui est utilisée de manière indépendante sur la base des réseaux cellulaires, est essentiellement un "accessoire" plutôt qu'un produit complet. C'est le plus grand obstacle pour Apple de faire de l'Apple Watch une montre intelligente pour enfants.

Lancement de la version jeunesse, les petits génies vous attendent

Selon un rapport de Grand View Research, le marché mondial des vêtements intelligents atteindra 8,948 milliards de dollars américains en 2023, avec un taux de croissance annuel composé de 12,92%. Parmi eux, Apple Watch a expédié 38 millions d'unités, représentant 31,2 % du marché des montres intelligentes, démontrant pleinement sa forte influence sur le marché.

Auparavant, IDC avait fourni des données selon lesquelles au troisième trimestre 2023, le marché chinois des montres intelligentes avait expédié 11,4 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 5,5 %, dont 5,59 millions de montres intelligentes pour adultes, une augmentation d'une année sur l'autre. de 3,9%; montres intelligentes pour enfants Les livraisons ont été de 5,8 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 7,2%. À en juger par le nombre d'expéditions, les montres intelligentes pour enfants ont dépassé les montres intelligentes pour adultes et connaissent une croissance plus rapide. La part de marché intérieure de Xiaotiancai dans le domaine des montres intelligentes pour enfants est restée essentiellement supérieure à 30 %.

Source de l'image : Little Genius

Si Apple est le TOP1 bien mérité sur le marché mondial des appareils portables intelligents, alors Little Genius est une existence incontournable dans le segment de marché des appareils intelligents pour enfants montres portables. Aujourd'hui, les deux « courent dans les deux sens ». Alors que l'Apple Watch subit une transformation d'âge plus jeune, le petit génie pénètre également activement dans les tranches d'âge plus élevées.

Le 2 août, Xiaocai Tian a officiellement lancé le dernier produit de la série juvénile : le produit phare de Xiaocai Tian Z10 Junior Edition. Ce produit est principalement destiné aux collégiens et a été entièrement mis à niveau pour répondre aux besoins des groupes d'utilisateurs, telles que la gestion du temps, le système jeunesse, l'apprentissage, le sport et d'autres fonctions.

Auparavant, Little Talent s'adressait aux élèves du primaire. S'appuyant sur la méthode sociale unique du « toucher et toucher », il est devenu un outil essentiel pour se faire des amis entre élèves du primaire. L'avantage de la première impression a amené le petit génie à former une barrière sociale difficile à briser pour toute marque, même Apple ne fait pas exception. Par conséquent, sur le marché des enfants tels que les élèves du primaire, Lei Technology ne pense pas qu'Apple puisse gagner des parts en s'appuyant sur les matières plastiques.

Source : Little Genius

Cependant, lorsque les utilisateurs cibles passent des enfants aux adolescents, la situation est complètement différente.

De nos jours, tous les adolescents ont un téléphone portable et des comptes sociaux sur leur téléphone portable, tels que WeChat, Xiaohongshu et Douyin. De nombreux collèges n'autorisent pas les collégiens à apporter leur téléphone portable à l'école, mais ils peuvent toujours l'utiliser librement le week-end et les jours fériés. Il est en effet nécessaire d'exposer les collégiens au téléphone portable en tant qu'outil et au monde Internet sur les téléphones portables. .

Little Genius possède son propre écosystème et adopte une approche sociale en boucle fermée. Autrement dit, seuls les utilisateurs de cette marque sont autorisés à ajouter des amis, et les applications grand public telles que WeChat et QQ ne sont pas prises en charge. WeChat est intégré en tant que logiciel social. L'« écologie sociale » que le petit génie a travaillé si dur pour construire parmi les enfants sera vulnérable une fois confrontée à l'écologie sociale dominante telle que WeChat, Xiaohongshu et Douyin.

En regardant les choses de cette façon, les collégiens seront le terrain de jeu des montres intelligentes Apple Watch et Android. Little Genius n'a pas d'avantages évidents, et il y aura également des problèmes d'adaptation des montres et des téléphones portables. Apple, Huawei, Xiaomi et d'autres marques proposent tous des produits de téléphonie mobile et disposent de conditions suffisantes pour diriger la création de nouvelles fonctionnalités. Même si un jeune génie a une bonne idée, il sera difficile de la mettre en œuvre d'abord sur ses téléphones mobiles. tout, personne ne veut contribuer aux concurrents.

Source photo : Xiaomi

Même l'Apple Watch veut être un produit destiné aux enfants et aux adolescents, et la concurrence sur le marché est féroce, ce qui est évident. Avec l'application généralisée de la technologie de l'intelligence artificielle, les montres intelligentes pour enfants et même les montres intelligentes pour tous les âges seront étroitement intégrées à la technologie de l'IA pour développer de nouvelles fonctions et de nouveaux scénarios d'utilisation, tels que des assistants intelligents et des outils d'apprentissage de l'IA dotés de capacités de détection active. En termes de recherche, de développement et d'application de la technologie de l'IA, les grands fabricants comme Apple, Huawei et Xiaomi ont des avantages évidents. De ce point de vue, sur le futur marché des montres intelligentes, le groupe des enfants sera toujours la sphère d'influence de. les jeunes génies, et les marchés des jeunes et des adultes le seront probablement. Ce sera un « combat entre dieux ».

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