IDC : les livraisons du marché chinois des casques Bluetooth ont augmenté de 20,8 % sur un an

Le dernier « Rapport mensuel de suivi du marché chinois des casques sans fil » publié par International Data Corporation (IDC) montre que les expéditions du marché chinois des casques Bluetooth ont atteint 55,4 millions d'unités au premier semestre 2024, soit une augmentation de 20,8 % sur un an.

Parmi eux, le marché des véritables écouteurs sans fil a expédié 35,08 millions d'unités, soit une augmentation de 5,6 % sur un an ; le marché des écouteurs ouverts a fortement augmenté, avec 11,84 millions d'unités expédiées au premier semestre 2024, soit une augmentation sur un an de 303,6%.

IDC estime qu'au premier semestre 2024, dans le contexte d'une croissance annuelle à deux chiffres des expéditions globales du marché chinois des casques Bluetooth, différentes formes de produits présenteront de grandes différences de développement.

La croissance des véritables casques sans fil est toujours tirée par la baisse des prix

La croissance des véritables casques sans fil a ralenti au premier semestre 2024. Avec la popularisation de la technologie de réduction active du bruit, les barrières techniques des produits ont considérablement diminué. À ce stade, il existe un manque de produits permettant aux consommateurs de percevoir clairement la différence. De nouvelles technologies émergent pour stimuler les marchés.

La guerre des prix sur le véritable marché du sans fil est féroce, avec les principaux fabricants accélérant le déploiement de produits d'entrée de gamme et les politiques promotionnelles liées aux téléphones mobiles pour promouvoir les produits à bas prix. Les petits et moyens fabricants se concentrent sur le prix et la technologie, ce qui se traduit par une grande homogénéité des produits ; une longue durée de vie de la batterie, une réduction importante du bruit et des prix bas sont devenus le courant dominant du marché. À l’heure actuelle, la baisse des prix reste un facteur important de la croissance du véritable marché du sans fil. Au premier semestre 2024, la part des expéditions dans le segment de prix inférieur à 200 yuans (taxes incluses) a atteint 65 %, soit une augmentation de 11 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière.

Les écouteurs ouverts continuent de croître fortement

En termes de forme, les expéditions de véritables produits à contour d'oreille sans fil augmenteront de 1015 % par rapport à l'année précédente au premier semestre 2024, et les produits à clips d'oreille augmenteront de 522 % par an. -sur un an. Le développement de la conduction osseuse, qui se heurte à certaines barrières techniques et à des groupes d'utilisateurs spécifiques, est entré dans une phase relativement stable, avec des livraisons au premier semestre 2024 augmentant de 34 % sur un an.

Par rapport à la folle expansion de 2023, le taux de croissance mensuel du marché libre en 2024 a ralenti. Parmi eux, la part des grandes marques sur le marché des crochets d'oreille s'est diluée et les grandes marques ultérieures devront étendre leur influence en enrichissant les lignes de production et en élargissant les canaux. Avec l'entrée de Huawei et Bose, qui ont la possibilité de facturer un prix plus élevé, le marché des clips d'oreille a montré une tendance à deux niveaux de différenciation.

Avec la configuration en profondeur des principaux fabricants et la vulgarisation de la sensibilisation des consommateurs à ce produit, le marché ouvert passera progressivement de la période de fenêtre à la période de remaniement, et les grandes marques doivent remodeler le marché.

L'ampleur des écouteurs portés autour du cou continue de diminuer

Le volume des expéditions d'écouteurs portés autour du cou au premier semestre 2024 a chuté de 24,1 % sur un an. À long terme, l'ampleur de cette catégorie continuera de baisser. déclin, principalement affecté par deux points.Premièrement, les véritables paires sans fil et ouvertes jouent un certain rôle de substitution.Avec la vulgarisation progressive de la fonction de positionnement des véritables écouteurs sans fil, l'avantage anti-perte des écouteurs montés sur le cou est encore réduit. , dans le segment des prix élevés, les fabricants de casques réduisent leurs investissements dans cette catégorie et n'utilisent que d'autres écouteurs pour compléter la gamme de produits.

Les expéditions de casques reprennent

Au premier semestre 2024, les expéditions de casques augmenteront avec le lancement de nouvelles marques de casques. En plus du lancement de modèles de remplacement réguliers, les fabricants audio internationaux ont commencé à proposer des séries sous-phares. , le marché au-dessus de 1 000 yuans est devenu plus segmenté. Les fabricants audio nationaux se concentrent sur les produits d’entrée de gamme. Les divers besoins des consommateurs sont satisfaits.

IDC prédit que les livraisons globales de casques Bluetooth sur le marché maintiendront toujours une tendance à une croissance lente à l'avenir. Parmi eux, le véritable sans fil, qui est devenu le courant dominant du marché, conservera son avance ; le taux de croissance du sans fil de type ouvert se stabilisera progressivement après la période de fenêtre en 2024 ; que le marché des couvre-chefs dépendra de certaines barrières techniques et de consommateurs relativement stables, la demande d'audio de haute qualité a légèrement augmenté.

Au second semestre 2024, le marché chinois des écouteurs Bluetooth connaîtra également des changements dans les deux tendances suivantes :

Élargir davantage de scénarios d'utilisation et il est possible d'équiper plusieurs paires d'écouteurs

Les écouteurs de type ouvert se concentrent sur les scènes sportives , créant la première combinaison de confort + sécurité . Avec la subdivision progressive des scénarios d'utilisation des écouteurs tels que l'enregistrement de réunions, la réduction du bruit du sommeil, l'audition assistée et la surveillance de la fréquence cardiaque et de la température corporelle, il est devenu possible pour les consommateurs d'acheter plusieurs paires d'écouteurs pour s'adapter à différents scénarios.

En plus d'élargir les scénarios d'utilisation, les fabricants ajoutent d'autres valeurs ajoutées à leurs produits. Les innovations technologiques incluent l'audio spatial, l'optimisation du champ sonore en fonction de la structure du conduit auditif et l'extension de la technologie de réduction active du bruit aux modèles ouverts. De plus, des fonctions telles que le positionnement anti-perte des écouteurs, les fenêtres contextuelles personnalisées lors de l'ouverture de la boîte et les écrans du boîtier des écouteurs sont progressivement adoptées par des produits plus bas de gamme.

La disposition des canaux est plus diversifiée et les fabricants disposent de plusieurs méthodes de fonctionnement en parallèle

Lorsque l'homogénéité des produits est sérieuse et que la concurrence sur les prix est féroce, l'importance des canaux devient plus importante. Les fabricants accélèrent également la mise en place de canaux de commerce électronique émergents pour atteindre une clientèle plus large et plus diversifiée. Des méthodes telles que la diffusion en direct présentent également des avantages naturels pour aider à créer des produits chauds. Avec l'émergence de produits chauds, les fabricants habitués aux tactiques de la mer de machines devraient également ajuster leurs stratégies de lancement de produits en fonction des caractéristiques de la plateforme. et se concentrer sur les canaux de commerce électronique émergents ou sur les modèles actuels.

De plus, les canaux hors ligne sont toujours importants Par rapport aux autres fabricants audio, les fabricants chinois de téléphones mobiles ont une compétitivité exceptionnelle dans les canaux hors ligne. Les politiques de promotion groupées avec les téléphones mobiles et d’autres produits peuvent également continuer à augmenter les ventes de produits d’écouteurs. Bien entendu, la politique de vente groupée mettra également à l’épreuve les capacités des fabricants en matière de gestion commerciale et opérationnelle.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!