Apple sort pour la première fois du top cinq des livraisons, Huawei regagne le terrain perdu

Le marché chinois des smartphones connaît d’énormes changements. IDC vient de publier les données d’expédition du marché chinois des smartphones pour le deuxième trimestre 2024. À la surprise du monde extérieur, les livraisons de téléphones mobiles d'Apple ont chuté de 3,1 %, tombant du top cinq du marché chinois pour la première fois en quatre ans ; Huawei s'est classée deuxième avec une part de marché de 18,1 %, et ses livraisons ont augmenté. de plus de 50 % sur un an. "Huawei tombe, Apple est plein." C'était le consensus généralement formé par le monde extérieur lorsque l'activité de téléphonie mobile de Huawei a rencontré des difficultés il y a quelques années. Mais maintenant, avec le retour du téléphone mobile Huawei 5G, cette situation est en train de s'inverser. Yu Chengdong a déploré en 2021 que le marché de la téléphonie mobile haut de gamme de Huawei ait été confié à Apple et que le marché du milieu à bas de gamme ait été confié à OPPO, Vivo et Xiaomi. Or, Huawei a-t-il réussi sa « revanche » ? Huawei regagne le terrain perdu Le dernier rapport de suivi trimestriel sur les téléphones mobiles publié par IDC montre qu'au deuxième trimestre 2024, le marché chinois des smartphones a expédié environ 71,58 millions d'unités, soit une augmentation de 8,9 % sur un an, poursuivant ainsi sa dynamique de croissance. Parmi eux, Vivo se classe au premier rang sur le marché chinois des smartphones avec une part de marché de 18,5 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 17,1 % ; Huawei se classe deuxième avec une part de marché de 18,1 %, une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 50 % ; OPPO se classe premier avec 15,7 %. Sa part de marché se classe parmi les trois premières du marché, Honor et Xiaomi se classant respectivement quatrième et cinquième.

1. Huawei a regagné la première place

Les expéditions de Huawei ont le plus augmenté d'une année sur l'autre, poursuivant la tendance du premier trimestre.

2. Données Canalys

Au premier trimestre 2024, Huawei a expédié 11,7 millions d'unités, avec une part de marché de 17%, regagnant la première place sur le marché de la Chine continentale.

3. Données IDC

Au premier trimestre 2024, la part de marché de Huawei était de 17,0 %, à égalité avec Honor.

4. Huawei est de retour

En août 2023, Huawei a lancé le plan Mate 60 Pro Pioneer et a commencé à vendre directement la série Mate 60.

5. Pioneer Plan

Mate X5, la série nova 12 et d'autres produits ont également rejoint le plan Pioneer.

6. La 5G revient avec le support de Hongmeng OS

Huawei a regagné le terrain perdu sur le marché moyen à haut de gamme avec les séries Mate 60 et nova 12.

Il convient de noter que le 18 avril de cette année, la série Pura 70 de Huawei a de nouveau été mise en vente avec un plan pionnier soudain. Semblable au lancement direct de la série Huawei Mate 60 en août de l'année dernière, toutes les chaînes en ligne de Huawei ont été mises en vente. épuisé en quelques secondes. Avec le lancement de la série Pura 70 de Huawei, Huawei a encore récupéré sa part de marché et ses pertes de revenus antérieures.

Apple est le plus blessé ?

Il convient de noter qu’avec le retour des téléphones 5G et phares de Huawei, Apple est le plus touché.

Lorsque l'activité de téléphonie mobile de Huawei a rencontré des difficultés auparavant, il y avait un dicton selon lequel "Huawei est tombé, Apple était plein". En 2021, Yu Chengdong, président de Huawei Terminal BG, a déclaré dans Moments : « En moins de deux ans, les États-Unis ont imposé quatre séries de sanctions à Huawei, chacune plus vicieuse les unes que les autres, plongeant l'activité grand public de Huawei dans des difficultés extrêmes. . , impossible d'expédier". Il estime également que "le marché haut de gamme des téléphones mobiles Huawei a été principalement confié à Apple, tandis que le marché milieu de gamme et bas de gamme a été confié à OPPO, Vivo et Xiaomi".

La performance d'Apple sur le marché chinois est faible

1. Les données d'IDC montrent qu'au quatrième trimestre et sur l'ensemble de l'année 2023, les expéditions de téléphones mobiles d'Apple se sont classées au premier rang sur le marché intérieur.
2. À mesure que la part de marché de Huawei revient, Apple montre une faiblesse sur le marché chinois.
3. Au premier trimestre de cette année, les données d'IDC ont montré qu'Apple et OPPO se classaient conjointement au troisième rang sur le marché intérieur, avec des expéditions en chute libre de 10,7 % ; les données de Canalys ont montré qu'Apple a subi la plus forte baisse, se classant cinquième, avec des expéditions en chute libre de 25 % par an. -sur un an.
4. Le rapport financier d'Apple montre qu'au cours du premier trimestre de l'exercice 2024 (quatrième trimestre 2023), les revenus d'Apple dans la Grande Chine ont diminué de 13 % sur un an.
5. Ming-Chi Kuo a rapporté que les prévisions de livraison d'iPhone d'Apple pour 2024 ont été abaissées à 200 millions d'unités, soit une baisse de 15 % sur un an.
6. Le rapport IDC montre que les livraisons d’iPhone d’Apple ont chuté de 3,1 % au deuxième trimestre et que son classement des ventes sur le marché chinois est tombé parmi les cinq premiers.
7. Canalys a rapporté que le classement des expéditions d'iPhone d'Apple est tombé à la sixième place au deuxième trimestre, avec une part de marché en baisse de 2 % sur un an.

Apple a une innovation limitée

8. Apple a été critiqué pour avoir une innovation limitée.
9. Apple a mis du temps à évoluer dans le domaine des téléphones à écran pliable et des grands modèles d’IA.

Xiaomi est affecté par le retour de Huawei

10. Le retour de Huawei a également un impact sur Xiaomi.
11. Xiaomi a en effet profité de l'absence de Huawei.

    

    1. 徠卡與華為手機合作後，成為華為手機影像上的標誌性元素。
12. 小米與徠卡達成合作後，推出了多代產品，在影像能力和影響力上為小米手機帶來了巨大加持。
13. 2023年小米集團全年財報顯示，其智慧型手機分部營收為1575億元，比2022年減少5.8%，主要是由於智慧型手機出貨量及ASP下降。
14. IDC數據顯示，2023年小米還位居中國手機市場第五名，市佔率13.2%，但出現了8.5%的出貨量較去年同期下滑。
15. 今年第一季華為重回市場第一的同時，小米已經跌出了市場前五名。
16. 今年第二季小米以14.0%的市佔率位居第五，出貨量較去年同期成長16.5%，重回主流市場。
17. 小米汽車業務正經歷著小米SU7的成功，而華為的回歸也促使小米加強手機業務的基本盤防守。

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