Waterloo sur le marché chinois ! Apple sort pour la première fois du top cinq en termes de livraisons ; Huawei devient le plus grand gagnant : compter sur la 5G et Hongmeng pour faire son retour

Selon les informations du 30 juillet, le marché chinois des smartphones connaît un énorme changement. IDC vient de publier les données d’expédition du marché chinois des smartphones pour le deuxième trimestre 2024. À la surprise du monde extérieur, les livraisons de téléphones mobiles d'Apple ont chuté de 3,1 %, tombant du top cinq du marché chinois pour la première fois en quatre ans ; Huawei s'est classée deuxième avec une part de marché de 18,1 %, et ses livraisons ont augmenté. de plus de 50 % sur un an. "Huawei tombe, Apple est plein." C'était le consensus généralement formé par le monde extérieur lorsque l'activité de téléphonie mobile de Huawei a rencontré des difficultés il y a quelques années. Mais maintenant, avec le retour du téléphone mobile Huawei 5G, cette situation est en train de s’inverser. Yu Chengdong a déploré en 2021 que le marché de la téléphonie mobile haut de gamme de Huawei ait été confié à Apple et que le marché du milieu à bas de gamme ait été confié à OPPO, Vivo et Xiaomi. Or, Huawei a-t-il réussi sa « revanche » ? Huawei regagne le terrain perdu Le dernier rapport de suivi trimestriel sur les téléphones mobiles publié par IDC montre qu'au deuxième trimestre 2024, le marché chinois des smartphones a expédié environ 71,58 millions d'unités, soit une augmentation de 8,9 % sur un an, poursuivant ainsi sa dynamique de croissance. Parmi eux, Vivo se classe au premier rang sur le marché chinois des smartphones avec une part de marché de 18,5 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 17,1 % ; Huawei se classe deuxième avec une part de marché de 18,1 %, une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 50 % ; OPPO se classe premier avec 15,7 %. Sa part de marché se classe parmi les trois premières du marché, Honor et Xiaomi se classant respectivement quatrième et cinquième. Dans l’ensemble, Huawei est le plus grand gagnant, avec la plus forte augmentation des expéditions d’une année sur l’autre parmi les cinq principaux fabricants. Cela poursuit également la tendance du premier trimestre de cette année. Selon les données du premier trimestre 2024 publiées par Canalys en avril de cette année, Huawei a regagné la première place sur le marché chinois continental après 13 trimestres. Grâce à la réponse enthousiaste du marché des séries Mate et nova, ses expéditions ont atteint 11,7 millions d'unités et. sa part de marché atteint 17 %. Les données d'une autre organisation confirment également que Huawei a retrouvé sa première place dans le pays au premier trimestre de cette année. Les données publiées par IDC montrent qu'au premier trimestre 2024, le marché chinois des smartphones a expédié environ 69,26 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 6,5 %. IDC estime qu'au premier trimestre, grâce aux bonnes performances de fabricants tels que Honor et Huawei, le marché global d'Android a augmenté de 9,3 % sur un an. En termes de classements spécifiques, Huawei s'est rapidement redressé depuis son retour fin août de l'année dernière, avec une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 100 % et une part de marché de 17,0 %, à égalité avec Honor. En fait, le retour de Huawei débutera au troisième trimestre 2023. En août 2023, Huawei a soudainement annoncé le lancement du « Huawei Mate 60 Pro Pioneer Plan » et a directement lancé la série Mate 60 sans tenir de conférence de lancement de nouveau produit. Bien que Huawei n'ait pas officiellement confirmé si la série Mate 60 prend en charge la 5G, dans de nombreuses critiques médiatiques, ce produit est équipé d'un processeur Kirin 9000s et la vitesse du réseau atteint la vitesse 5G, ce qui a directement enflammé l'enthousiasme des utilisateurs pour l'achat. Plus tard, les produits des séries Huawei Mate X5 et Huawei nova 12 ont également rejoint successivement le plan Pioneer. Selon les médias nationaux, les ventes totales des deux smartphones haut de gamme de Huawei, les séries Mate60 et Mate X5, ont dépassé avec succès la barre des 10 millions d'unités. Avec le retour de la 5G et la bénédiction de Hongmeng OS, s'appuyant sur les séries Mate 60 et nova 12, Huawei a rapidement regagné le terrain perdu sur le marché moyen-haut de gamme. Les données d'IDC montrent qu'au quatrième trimestre 2023, Huawei a atteint une part de marché de 13,9 %, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 36,2 %, se classant au quatrième rang sur le marché intérieur. Il s'agit du retour de Huawei au rang des fabricants traditionnels après plusieurs. années. Il convient de noter que le 18 avril de cette année, la série Pura 70 de Huawei a de nouveau été mise en vente avec un plan pionnier soudain. Semblable au lancement direct de la série Huawei Mate 60 en août de l'année dernière, les chaînes en ligne de Huawei ont été « épuisées ». secondes ». Avec le lancement de la série Pura 70 de Huawei, Huawei a encore récupéré sa part de marché et ses pertes de revenus antérieures. Apple a-t-il le plus souffert ? Il convient de noter qu’avec le retour des téléphones 5G et phares de Huawei, Apple est le plus blessé. Lorsque l'activité de téléphonie mobile de Huawei a rencontré des difficultés auparavant, on disait que « Huawei est tombé et Apple était plein ». En 2021, Yu Chengdong, président de Huawei Terminal BG, a déclaré dans Moments : « En un peu moins de deux ans, les États-Unis ont imposé quatre séries de sanctions à Huawei, chacune plus vicieuse les unes que les autres, forçant les activités grand public de Huawei à l'extrême. Difficultés. Impossible d'expédier". Il estime également que "le marché haut de gamme des téléphones mobiles Huawei a été principalement confié à Apple, et le marché milieu et bas de gamme a été confié à OPPO, Vivo et Xiaomi". Et c’est effectivement le cas. Les données d’IDC montrent qu’au quatrième trimestre 2023 et sur toute l’année 2023, les expéditions de téléphones mobiles d’Apple se sont classées au premier rang sur le marché intérieur. Cependant, à mesure que la part de marché de Huawei revient, Apple montre progressivement une faiblesse sur le marché chinois. Au premier trimestre de cette année, selon les données d'IDC, Apple s'est classé troisième sur le marché intérieur avec OPPO avec une part de marché de 15,6 %, mais les livraisons d'Apple ont chuté de 10,7 % selon les données de Canalys, Apple était encore pire, Apple. a connu la plus forte baisse parmi les cinq principaux fabricants, se classant au cinquième rang avec des expéditions de 10 millions d'unités, et les expéditions ont chuté de 25 % sur un an. À en juger par le rapport financier d'Apple, en février de cette année, Apple a publié son rapport financier pour le premier trimestre de l'exercice 2024 (quatrième trimestre 2023). Au cours de ce trimestre, Apple a réalisé un chiffre d'affaires de 119,6 milliards de dollars, en glissement annuel. augmentation de 2 % ; le bénéfice net était de 33,916 milliards de dollars, contre 29,998 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, il a augmenté de 13 %. À première vue, les revenus et le bénéfice net ne sont pas mauvais, mais le chiffre d'affaires d'Apple dans la Grande Chine au premier trimestre fiscal n'était que de 20,8 milliards de dollars, contre 23,9 milliards de dollars au cours de la même période de l'année dernière, soit une baisse de 13 d'une année sur l'autre. %, et bien inférieur aux 23,5 milliards de dollars attendus à Wall Street.Analysten kommentierten die Leistung von Apple in China wie folgt: „Der Markt erholt sich, aber Apple sieht sich mit dem Wiederaufleben von Huawei im High-End-Markt und der Konkurrenz durch mehrere chinesische OEMs beim iPhone 13 und iPhone 14 konfrontiert.“ Im Vergleich dazu wuchsen alle anderen regionalen Märkte von Apple nach Regionen im ersten Geschäftsquartal im Jahresvergleich, mit Ausnahme von Großchina. Und das vor dem Hintergrund, dass Apple im Jahr 2023 erstmals persönlich an der heimischen Double-11-Aktion teilnehmen wird. Auch der bekannte Apple-Analyst Ming-Chi Kuo äußerte in einem früheren Forschungsbericht eine pessimistische Haltung hinsichtlich der zukünftigen Verkaufsentwicklung des iPhone. „Apple hat seine iPhone-Auslieferungsprognose für wichtige Upstream-Halbleiterkomponenten auf 200 Millionen Einheiten gesenkt (ein Rückgang von 15 % im Vergleich zum Vorjahr). Unter den weltweit größten Mobiltelefonmarken könnte Apple im Jahr 2024 den größten Rückgang verzeichnen.“ Außerdem hieß es, der Abwärtstrend von Apple in China werde sich fortsetzen, vor allem aufgrund der Rückkehr von Huawei und der Tatsache, dass Falttelefone nach und nach zur ersten Wahl für High-End-Nutzer auf dem chinesischen Markt geworden seien. Ein am 26. Juli von IDC veröffentlichter Bericht zeigte, dass die iPhone-Auslieferungen von Apple im zweiten Quartal um 3,1 % zurückgingen und dass Apples Verkaufsrang auf dem chinesischen Markt aus den Top 5 herausfiel. Erst am Vortag veröffentlichte das Marktforschungsunternehmen Canalys ebenfalls einen Bericht, in dem es heißt, dass Apples iPhone-Auslieferungsranking im zweiten Quartal dieses Jahres auf den sechsten Platz zurückgefallen sei, wobei der Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr um 2 % gesunken sei und nun bei 14 % liege. Im Mobilfunkgeschäft stand Apple in den letzten Jahren tatsächlich in der Kritik, dass es nur begrenzte Innovationen gibt und hinkte bei manchen Innovationstrends tendenziell hinterher. Beispielsweise wurden Mobiltelefone mit Faltbildschirm von fast allen gängigen Herstellern von Android-Mobiltelefonen eingesetzt, aber Apple hat noch keine nennenswerten Fortschritte gemacht. Ein weiteres Beispiel ist das große KI-Modell, mit dem inländische Mobiltelefonhersteller konkurrieren, und Apple war ebenfalls langsam Es gab Gerüchte, dass Apple seine Defizite auf dem heimischen Markt durch den Zugriff auf das große Modell von Baidu AI ausgleichen könnte, dies wurde jedoch noch nicht offiziell bestätigt. Xiaomi muss auch hart arbeiten? Interessant ist, dass nicht nur Apple von der Rückkehr Huaweis betroffen ist, sondern auch Xiaomi. Anfang 2023 sprach Lu Weibing, Präsident der Xiaomi-Gruppe, beim Xiaomi Investment Day über die Entwicklung des Mobiltelefongeschäfts und sagte, dass Unternehmen H (Huawei) in den letzten drei Jahren 80 Millionen Nutzer verloren habe, Xiaomi 50 Millionen geraubt habe. und Apple hat 20 Millionen gestohlen. Obwohl die Daten von Lu Weibing umstritten sind, hat Xiaomi tatsächlich vom Fehlen von Huawei-Handys profitiert. So wurde beispielsweise Leica, das zuvor mit Huawei-Handys kooperierte, später von Xiaomi „abgeschnitten“. Leica war einst das ikonische Bildgebungselement von Huawei-Mobiltelefonen. Nachdem Xiaomi eine Zusammenarbeit mit Leica geschlossen hatte, brachte das Unternehmen mehrere Generationen von Produkten auf den Markt, was auch den Xiaomi-Mobiltelefonen große Vorteile in Bezug auf Bildgebungsfähigkeiten und Einfluss bescherte. Aufgrund des schleppenden Umfelds der Mobilfunkbranche und der Rückkehr der Huawei-Handys geht es den Xiaomi-Handys jedoch nicht gut. Der zuvor veröffentlichte Finanzbericht für das Gesamtjahr 2023 der Xiaomi Group zeigte, dass ihr Umsatz im Jahr 2023 271 Milliarden Yuan betrug, was einem Rückgang von 3,2 % gegenüber 280 Milliarden Yuan im Jahr 2022 entspricht. Darunter betrug der Umsatz des Smartphone-Segments 157,5 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 5,8 % im Vergleich zu 167,2 Milliarden Yuan im Jahr 2022, was hauptsächlich auf den Rückgang der Smartphone-Lieferungen zurückzuführen ist, und die Smartphone-Lieferungen beliefen sich auf 145,6 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 5,8 %. von 167,2 Milliarden Yuan im Jahr 2022. Der ASP von Smartphones betrug 1.081,7 Yuan, ein Rückgang von 3,3 % im Vergleich zu 150,5 Millionen Einheiten im Jahr 2022, ein Rückgang von 2,7 % im Vergleich zu 1.111,3 Yuan im Jahr 2022. Obwohl das Ranking von Xiaomi-Mobiltelefonen auf dem Weltmarkt stabil bleibt, steht es auf dem chinesischen Markt unter einem gewissen Druck. IDC-Daten zeigen, dass Xiaomi im Jahr 2023 mit einem Marktanteil von 13,2 % immer noch den fünften Platz auf dem chinesischen Mobilfunkmarkt belegte, die Daten für das erste Quartal dieses Jahres jedoch einen Rückgang von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr verzeichneten Jahr kehrte Huawei auf den Markt zurück. Gleichzeitig fiel Xiaomi aus den Top 5 des Marktes. Glücklicherweise belegte Xiaomi in den IDC-Daten für das zweite Quartal dieses Jahres mit einem Marktanteil von 14,0 % den fünften Platz, und seine Auslieferungen stiegen im Jahresvergleich um 16,5 % und kehrten damit in den Mainstream-Markt zurück. Der Marktanteil von Xiaomi lag im zweiten Quartal nur um 0,5 % unter dem von Honor, das den vierten Platz belegte. Dies zeigt auch die harte Konkurrenz auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Einerseits erlebt Xiaomis Automobilgeschäft den Erfolg von Xiaomi SU7, andererseits muss Xiaomi mit der Rückkehr seines alten Rivalen Huawei auch seine Verteidigung im Mobiltelefongeschäft weiter stärken.

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