Les étudiants de l'examen d'entrée à l'université changent collectivement de téléphone portable. Comment 618 peuvent-ils capter cette richesse ?

L'examen d'entrée à l'université de chaque mois de juin est non seulement un tournant important dans la vie d'innombrables étudiants, mais aussi un nœud de consommation unique. Après l'examen d'entrée à l'université, les candidats se sont enfin soulagés d'années de pression scolaire et ont inauguré leurs propres vacances et une nouvelle étape de la vie. À l'heure actuelle, de nombreux candidats choisiront d'acheter un nouveau téléphone portable comme outil pour entrer dans la vie universitaire et comme « compensation » pour avoir abandonné le téléphone portable pendant trois ans.

Cet engouement pour l'achat après l'examen d'entrée à l'université est devenu chaque année un moment fort du marché de la téléphonie mobile. Les fabricants et revendeurs de téléphones portables ont déjà remarqué cette demande du marché et ont choisi de lancer diverses activités promotionnelles lors du 618 e-commerce. période de réduction et politiques préférentielles pour attirer les étudiants nouvellement libérés.

Qu'il s'agisse de la sortie de nouveaux téléphones portables ou de la baisse de prix des anciens téléphones portables, tout cela pour répondre à ce nouveau groupe d'utilisateurs qui s'apprêtent à entrer dans la vie universitaire. Derrière ce phénomène se cachent non seulement les attentes des candidats quant à une nouvelle vie, mais aussi une manifestation importante de la relation entre l’offre et la demande sur le marché de la téléphonie mobile.

Selon les données de la société d'études de marché Counterpoint, les ventes sur le marché chinois des smartphones entre juin et août 2023 seront en moyenne 17 % plus élevées que les autres mois. Cette augmentation est principalement due au comportement d'achat concentré des étudiants après l'examen d'entrée à l'université.

De plus, le rapport d'iResearch montre également que dans les trois mois suivant l'examen d'entrée à l'université, plus de 45 % des candidats chinois ont choisi d'acheter un nouveau téléphone portable. Ces données prouvent pleinement que le boom des achats après l'examen d'entrée à l'université a un impact significatif sur le marché de la téléphonie mobile.

De « récompense » à « outil », acheter un téléphone portable après l'examen d'entrée à l'université est devenu une tradition

Bien que du point de vue actuel, acheter un téléphone portable après l'examen d'entrée à l'université semble être une chose « ancienne », en fait. Cette « tradition » n'a commencé à apparaître qu'au cours des 10 dernières années. Vers 2014, la popularité des smartphones a augmenté rapidement et la technologie Internet mobile est devenue de plus en plus mature. Selon les données du China Internet Network Information Center (CNNIC), le nombre d'utilisateurs d'Internet en Chine a atteint 649 millions en 2014, et le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile a dépassé pour la première fois celui des utilisateurs d'Internet sur PC, atteignant 527 millions. Cela montre que les téléphones mobiles sont devenus le principal appareil d’accès à Internet, entraînant l’explosion du marché des smartphones.

La large couverture des réseaux 4G est également un facteur clé. La Chine a commencé le déploiement à grande échelle des réseaux 4G fin 2013. En 2014, le nombre d'utilisateurs 4G avait augmenté rapidement et la couverture continuait de s'étendre, fournissant une base solide pour le développement rapide de l'Internet mobile. Les connexions réseau à haut débit ont enrichi les scénarios d'application des smartphones et amélioré considérablement l'expérience utilisateur, stimulant ainsi davantage la demande des consommateurs pour les smartphones.

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Dans cette optique, acheter des téléphones portables après le concours d'entrée à l'université est devenu une tendance vers 2014. Il s'agit en effet de la popularisation des smartphones, du développement des réseaux 4G, et la diversification des marques et l’essor des applications Internet mobiles.

Prenant comme exemple les collègues et camarades de classe autour de Xiao Lei, "Lao Huang" qui a passé l'examen d'entrée à l'université en 2012 a déclaré qu'acheter un iPhone 4S après avoir obtenu ses résultats était en fait un accord avec sa famille, et il voulait d'en profiter pour échanger ses résultats contre Cliquez sur "Gros Objet" pour vous récompenser. A l'ère des 5 yuans, 30 Mo et du « grand écran » de 3,5 pouces, les scénarios d'application des téléphones portables sont encore relativement limités :

Acheter un téléphone portable est plutôt une récompense pour trois années d'études approfondies pour moi, et pas seulement parce que vous avez besoin d'un téléphone haut de gamme. À cette époque, posséder le dernier iPhone 4S était aussi une source d’inspiration pour moi et marquait le début d’une nouvelle phase de ma vie. Même si l'iPhone à cette époque était effectivement attractif, il était plus important de s'affirmer et de s'encourager grâce à de telles récompenses.

En ce qui concerne l'aspect pratique, Huang a également déclaré qu'à une époque où il était impossible d'accéder à Internet sans Wi-Fi, « les avantages Internet de l'iPhone 4S n'étaient pas du tout reflétés, et c'était plutôt un jeu ». console."

Et Xiao Li, qui a passé l'examen d'entrée à l'université en 2015, a pris en compte la fonctionnalité lorsqu'il a changé de téléphone portable. Parce qu’il se concentrait sur ses études, Xiao Li n’avait utilisé auparavant que des téléphones multifonctions. Il a déclaré :

Je ne connaissais pas grand-chose au marché de la téléphonie mobile à cette époque. Depuis que j’utilise des téléphones polyvalents auparavant, je n’ai pas fait beaucoup de recherches sur les différentes marques et modèles de smartphones. J'ai choisi les téléphones mobiles Honor principalement parce que leur prix est relativement abordable et respecte le budget. Dans le même temps, il est plus pratique d’acheter dans les magasins hors ligne.

De nombreuses choses à l'école doivent être gérées par les téléphones portables, comme la sélection des cours et les exercices de course. Bien que ces tâches puissent également être gérées avec un ordinateur, les ordinateurs ont des limitations en matière de réseau Wi-Fi, l'utilisation d'un téléphone mobile est donc beaucoup plus pratique.

Quant à Xiao Lei, qui a passé l'examen d'entrée à l'université en 2014, il est passé du Lumia 900 au Nexus 6 après sa première formation militaire, même si l'école avait à l'époque une certaine « coopération » avec Microsoft et était aussi un « ancien joueur ». " de l'Innovation Cup, le système de sélection de cours de l'école, le support du système d'administration éducative pour les terminaux mobiles est limité à iOS et Android. Pour des raisons pratiques, même si Windows Phone propose des animations et des interactions extrêmement fluides, il a tout de même été basculé sur la plateforme Android.

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En d'autres termes, bien que le fait de changer de téléphone portable après l'examen d'entrée à l'université ait encore un fort sens de « rituel », l'attribut « outil » a est apparu derrière.

Mais ce qui est intéressant, c'est que Xiao Liu, Xiao Nie et Xiao Yang, qui ont passé l'examen d'entrée à l'université en 2018, n'ont pas changé de téléphone portable après l'examen. Ils n'ont même pas indiqué que le changement de téléphone portable était une considération. après l'examen, ils n'ont même pas changé de téléphone portable. Les raisons sont toutes étonnamment cohérentes : les téléphones portables sont assez performants.

Xiao Yang estime que "les téléphones portables de cette époque sont devenus assez durables et que leurs performances ne sont pas mauvaises même s'ils ne jouent pas à des jeux, il n'est donc pas nécessaire de les remplacer". Xiao Nie a déclaré : « La machine que j'utilise a de bonnes performances et le prix des téléphones Android est devenu très bon marché par rapport à l'époque où Samsung était le seul. Je peux changer de téléphone à tout moment si je le souhaite, il est donc préférable de le faire. profitez de l'opportunité après avoir terminé l'examen d'entrée à l'université pour l'installer. Il avait déjà utilisé un bon produit phare Xiaomi avant l'examen d'entrée à l'université, donc après l'examen d'entrée à l'université, je n'ai pas pensé à changer de téléphone jusqu'à ce que mon téléphone soit volé. Ce qui est encore plus intéressant, c'est que les trois répondants qui ont passé l'examen d'entrée à l'université en 2018 ont utilisé respectivement Xiaomi 6, Xiaomi 10 et Xiaomi MIX. On peut seulement dire que l'influence de Xiaomi est en effet extraordinaire.

D'après la conversation entre les trois personnes, il n'est pas difficile de voir qu'à cette époque, les étudiants de l'examen d'entrée à l'université n'étaient plus désireux de changer de téléphone portable après l'examen. Cela était principalement dû aux performances et au prix de celui-ci. les smartphones se sont considérablement améliorés ces dernières années. Des marques nationales telles que Xiaomi ont lancé des modèles rentables, permettant aux étudiants d'acheter des téléphones mobiles hautes performances pendant leurs études secondaires. Le téléphone excelle en termes de durabilité et de performances et peut toujours répondre aux besoins quotidiens même après deux ou trois ans d'utilisation. Par conséquent, de nombreux étudiants estiment qu’il n’est pas nécessaire de changer de téléphone portable après l’examen d’entrée à l’université, mais qu’ils continuent à utiliser leurs appareils existants.

Mais pourquoi est-il devenu une « tendance » de changer de téléphone portable après l'examen d'entrée à l'université ces dernières années ?

618 plus « Bonus à l'examen d'entrée à l'université », l'achat de téléphones en ligne est devenu courant

Tout d'abord, l'augmentation des prix des téléphones mobiles phares est un facteur important. Ces dernières années, les prix des modèles haut de gamme sur le marché de la téléphonie mobile ont continué d'augmenter, les prix des téléphones mobiles phares dépassant 5 000 yuans, voire plus.

Cela rend de nombreux étudiants et parents plus prudents lorsqu'ils envisagent de remplacer des appareils, et sont plus enclins à les remplacer à un moment important tel que l'examen d'entrée à l'université pour garantir que le nouveau téléphone mobile peut maintenir des performances élevées et une valeur d'usage dans les prochaines années. Cette tendance fait de l’achat d’un téléphone phare non seulement une récompense, mais aussi un investissement à long terme.

Deuxièmement, la synchronisation de l'heure de l'examen d'entrée à l'université et les 618 remises du commerce électronique ont également favorisé cette tendance. Après l'examen d'entrée à l'université en juin de chaque année, suivent immédiatement les 618 promotions de mi-année des principales plateformes de commerce électronique, offrant aux candidats et aux parents une excellente opportunité d'achat.

Diverses promotions, réductions et forfaits cadeaux rendent les téléphones mobiles hautes performances plus rentables, attirant un grand nombre de candidats à choisir d'acheter de nouveaux téléphones mobiles pendant cette période - non seulement ils peuvent profiter des réductions, mais ils peut également démarrer avec de nouveaux appareils dès que possible pendant les vacances et se préparer à la prochaine vie universitaire.

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À propos, parmi les 15 personnes interrogées par Xiao Lei, 13 ont passé l'examen d'entrée à l'université avant 2020, et un seul d'entre elles a acheté au Xiaomi Mall For des téléphones portables, d'autres les ont achetés via des canaux hors ligne ; mais les deux personnes interrogées qui ont passé l'examen d'entrée à l'université après 2020 ont choisi d'échanger de nouveaux téléphones via des canaux en ligne. Ces derniers jours, Xiao Lei a même visité plusieurs magasins hors ligne représentatifs de téléphonie mobile à Guangzhou. Il n'est pas difficile de voir à quel point les remises sur le commerce électronique sont attrayantes pour l'examen d'entrée à l'université. candidats.

De plus, l'augmentation des exigences de configuration des téléphones mobiles pour les jeux mobiles ces dernières années est également une raison clé. Avec la popularité des jeux mobiles à grande échelle tels que « Honor of Kings », « Peace Elite » et « Genshin Impact », les performances matérielles des téléphones mobiles sont devenues particulièrement importantes. L'examen d'entrée à l'université étant un point de transition entre « contrôler strictement l'utilisation des téléphones portables » et « ne pas jouer avec les téléphones portables », il est naturellement devenu la période de pointe pour changer de téléphone portable.

Écrit à la fin

En dernière analyse, changer de téléphone portable après l'examen d'entrée à l'université est redevenu une tendance, principalement parce que l'aspect pratique et la nécessité des téléphones portables dans l'éducation et la vie ont considérablement augmenté. Avec le développement rapide de la technologie de l’IA, les smartphones ne sont pas seulement des outils de communication, mais aussi des appareils auxiliaires pour un apprentissage et une vie efficaces.

Les futurs smartphones intégreront davantage les fonctions d'IA, telles que les assistants d'apprentissage intelligents, les applications éducatives personnalisées et la technologie de réalité augmentée, qui peuvent grandement améliorer l'efficacité de l'apprentissage et la qualité de vie des étudiants. À ce moment-là, le téléphone mobile lui-même pourrait être doté de plus d'attributs, la couleur du divertissement sera réduite et le potentiel d'apprentissage et de productivité sera libéré.

Et lorsque les téléphones portables feront partie de l'enseignement, "offrir des téléphones portables" à l'entrée à l'école ne sera peut-être plus une blague.

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L'équipe de reporting de Lei Technology 618 accordera toute son attention à la dernière situation de bataille des plateformes de commerce électronique, aux derniers développements des marques de technologie dure d'IA et aux nouvelles tendances du secteur du commerce électronique.

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