Canalys : le marché africain des smartphones devrait croître de 4% en 2024

Selon le dernier rapport de Canalys, une agence d'analyse technologique tierce de renommée mondiale, au premier trimestre 2024, les expéditions de smartphones en Afrique ont bondi de 24 % sur un an pour atteindre 18,2 millions d'unités. Cela s'explique principalement par le lancement de nouveaux produits par les principaux fournisseurs et par la diminution de l'inflation sur la plupart des marchés. Cela place également l’Afrique parmi les régions affichant la troisième croissance la plus rapide des smartphones au monde au cours du trimestre. Par rapport au premier trimestre 2023, le taux de croissance économique de la plupart des pays d’Afrique a augmenté.

Malgré les fluctuations des taux de change et l'incertitude économique, les expéditions africaines de smartphones ont continué à augmenter à contre-courant de la tendance

Le marché des smartphones en Afrique subsaharienne connaît une croissance rapide, le Nigeria affichant de bons résultats, avec une croissance annuelle de 42 %. Bien que le taux de change de la monnaie nigériane (naira) affiche une tendance volatile, la demande du marché reste forte en raison du développement de la technologie des télécommunications, de l'amélioration constante du secteur financier et des initiatives gouvernementales favorables (telles que la politique sans numéraire de la Banque centrale). du Nigéria), et la croissance du marché sud-africain est de 19 %, tirée par la forte demande du marché prépayé, qui représente une part de marché importante, reflétant la préférence des consommateurs pour des téléphones abordables dans un environnement de taux d'intérêt élevés et de contraintes d'électricité .

En revanche, les expéditions de smartphones au Kenya ont chuté de 7 % en raison de la hausse des droits d'importation et de la TVA. En outre, la promotion des téléphones mobiles assemblés localement est également confrontée au défi de la hausse des prix de détail. En Afrique du Nord, l’Égypte est en tête avec une croissance de 39 %, soutenue par la stabilité de la livre égyptienne et le financement du Conseil de coopération du Golfe (CCG). L'Algérie a connu une croissance de 16 %, portée par une forte consommation et des investissements, tandis que le Maroc a vu son marché baisser de 17 % en raison de la hausse des tarifs douaniers.

Xiaomi et Transsion stimulent la croissance sur le marché bas de gamme, tandis que d'autres fabricants doivent chercher à reprendre pied

Manish Pravinkumar, analyste principal chez Canalys à Dubaï, a déclaré : « Alors que les fabricants du marché de masse renforcent leurs offres de produits, les ultra -le marché bas de gamme (marché bas de gamme) devrait croître en 2024 à 100 $ US) augmentera de 13 % au premier trimestre 2024, tiré par les modèles d'entrée de gamme et les mises à niveau grand public des marchés africains à faible ASP

Ça vaut le coup. Il convient de noter que Xiaomi a réalisé une croissance étonnante de 333% sur le marché ultra bas de gamme grâce aux ventes chaudes de la série numérique Redmi et des modèles de la série A qui y ont contribué sous la double pression. " stratégie « rapport qualité-prix » malgré l'émergence d'OPPO1.% de baisse, mais elle devrait revenir aux niveaux d'expédition d'avant 2022 en renforçant son portefeuille de produits d'entrée de gamme. D'autre part, bien que les expéditions de produits bas de gamme de Samsung aient diminué, il se tournera vers l'Afrique du Sud et l'Égypte. Ajuster raisonnablement les prix du modèle pour relancer la dynamique de croissance. "

Un optimisme prudent et une activité économique modérée indiquent un potentiel de croissance à long terme

Pravinkumar a déclaré : "Les smartphones abordables permettront aux Africains de participer activement au numérique. économie, promotion du gouvernement, des télécommunications. Croissance à long terme pour les opérateurs et les fabricants de smartphones. D'ici 2025, la pénétration de la 4G devrait atteindre près de 75 % des expéditions de téléphones multifonctions dans le monde, soutenue par divers plans des gouvernements régionaux et des opérateurs de télécommunications. Le taux de pénétration est de 46 %. Cependant, le passage aux smartphones devrait stimuler la croissance continue du marché, et les programmes de financement d'appareils joueront un rôle important dans la poursuite de la pénétration des smartphones, selon Canalys. Il y aura des défis opérationnels en raison des fluctuations des taux de change, mais les pressions inflationnistes sur divers marchés seront probablement atténuées et le marché atteindra une croissance de 4 % en 2024. À long terme, des pratiques de marché durables sont cruciales pour les fabricants, comme la fabrication locale. en Égypte peut également convenir à des marchés tels que le Nigeria. De plus, l'alignement sur les plans de promotion de la numérisation et des technologies grand public menés par le gouvernement est également essentiel pour la poursuite du développement

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