itemtype 必须与 itemscope 同元素、用完整 HTTPS URL 且大小写/路径/协议严格匹配，否则结构化数据失效；选错类型会导致 itemprop 被忽略，嵌套需显式声明子类型。
itemtype 告诉解析器“这是什么类型的东西”
它本身不改变页面显示，也不触发任何 JS 行为，唯一作用是配合 itemscope 向搜索引擎、爬虫或结构化数据工具声明：这个容器描述的是哪一类实体。比如 https://schema.org/Organization 表示“这是一个组织”，https://schema.org/Brand 表示“这是一个品牌名称标识”。没有它，整个 itemscope 块就只是个普通 HTML 容器，不会被识别为结构化数据。
itemtype 必须是完整 HTTPS URL，不能缩写或省略
常见错误包括：itemtype="Brand"、itemtype="https://schema.org/brand"（小写）、itemtype="http://schema.org/Organization"（HTTP 协议）、itemtype="https://schema.org/Organization/"（末尾斜杠）。这些写法都会导致 Google Rich Results Test 直接报错或静默丢弃整块数据。
必须严格使用：
-
https://schema.org/Organization✅ -
https://schema.org/LocalBusiness✅ -
https://schema.org/Brand✅
大小写、协议、路径、结尾斜杠，全部敏感。2026 年起所有主流工具已完全停用 http://data-vocabulary.org/ 等旧词汇表。
itemtype 必须和 itemscope 写在同一元素上
分离写法等于没写。例如以下全是无效的：
-
... itemtype没和itemscope同级） -
张三
itemscope） -
itemprop未绑定到itemscope元素）
正确写法只有一种： 张三
选错 itemtype 会导致 itemprop 失效
Schema.org 对每个类型定义了合法属性集。itemprop="telephone" 在 https://schema.org/Person 和 https://schema.org/Organization 下有效，但在 https://schema.org/Article 下会被忽略——因为 Article 类型根本不包含 telephone 属性。
查属性前务必确认两点：
- 当前要描述的主体是否真的属于该
itemtype（比如门店优先用https://schema.org/LocalBusiness，不是泛泛的Organization） - 所用
itemprop是否列在该类型页面的 “Properties” 表格中，且 “Expected Type” 匹配（例如logo要求是ImageObject或 URL，不能是纯文本）
嵌套结构尤其容易漏掉子类型声明，比如地址必须用
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