ai时代，消费还值得投入吗？9月22日，北大国发院举办《ai时代下的品牌创业创新》cbi消费公开课，邀请到北京大学国家发展研究院院长黄益平、著名经济学家张维迎、淘天集团快速消费品&天猫奢品行业总经理激云，以及多位一线品牌创始人等重量级嘉宾，共同探讨这一关键命题。
从宏观视角出发，黄益平指出，过去常将贸易顺差扩大简单归因于内需疲软，但最新数据揭示：本轮顺差回升的主因实为投资率下滑，而非消费率走低。长远来看，消费才是支撑中国经济再平衡的核心支点。数字平台与AI技术正重塑“品质信号”的传递机制，有效缓解线上交易中的信息不对称问题——这不仅是效率提升，更是释放潜在消费需求的基础设施级变革。
张维迎则抛出更具穿透力的观点：所谓消费升级，并非源于消费者需求自发升级，而是供给侧企业家持续创新所驱动的结果。倘若企业家放弃对未来的实质性投入，转而涌入非生产性领域，导致新团队、新产品供给萎缩，那么单靠刺激消费，无异于给一台故障引擎猛踩油门。
激云系统梳理了技术演进如何深刻撬动消费产业变革的五大关键节点：1903年集装箱诞生，让全球化贸易真正落地；1950年代条形码问世，推动大型连锁卖场取代传统街边小店；1960年代信用卡普及与银行通存通兑体系建立，激活了消费周期与支付能力；PC与互联网兴起，催生货架式电商，重构零售逻辑；移动互联网时代，则首次实现对单个用户的精细化运营与个性化满足，内容电商与货架电商双轮驱动效率跃升。
“AI负责貌美如花，消费负责赚钱养家；AI是月亮，消费是六便士。”仍坚定加码消费赛道的启承资本创始人常斌打趣道。他强调，微观层面的消费机会从未消失，只是加速分化。A股消费板块整体承压，反映的是上一代消费模式的退潮；但新物种正在爆发：零食很忙成立7年已布局超2.6万家门店，冲刺千亿规模；源氏木语在行业至暗时刻逆势突围，营收从10亿跃升至150亿……
CBI（中国线上消费品牌指数）则从企业经营实效角度提供了有力佐证。据CBI课题组纪洋副教授披露，将CBI品牌指数与上市公司财报交叉比对发现：CBI得分越高的企业，ROE与净利率普遍更高，而销售费用率反而更低——这为消费企业穿越周期提供了可验证的方法论。
激云进一步指出，CBI指数涵盖的每一项细分指标——如主动搜索占比、会员渗透率、新品成交贡献、年轻用户占比、客单价水平等——本质上都是品牌的基本功。企业应以优秀同行作为标尺，冷静审视自身差距。AI再强大，也无法替代这些底层能力；而正是这些基本功，构成了企业持续进化的真正引擎。
天下网商总经理熊伟林在现场总结道：“康德说，人是目的本身。AI只是工具，美好生活才是终极目标，其背后离不开优质产品与坚实品牌。”淘天集团激云也真诚寄语品牌创业者：在AI时代，知识获取与执行效率正被大规模拉平，企业真正的护城河只剩两样——一是扎扎实实的基本功，二是笃定坚守的长期主义。
