双11大幕即将拉开，厨电行业一年一度的“期中大考”已悄然提前开卷。10月10日，凯度电器在北京举办“寻幂漫生活”主题直播，全球代言人杨幂亲临现场。本场直播强势登顶抖音、天猫、京东三大平台榜单，全渠道销售额与品牌声量同步攀升。在亮眼数据之外，这场直播更像向整个行业抛出的一道思考题：当参数比拼与价格内卷已逼近极限，高端厨电的增长路径究竟该如何重构？凯度电器的答案清晰而坚定—— 竞争的核心，正加速从“价格让渡”转向“体验创造”，从“产品交付”升级为“生活运营”。
【行业之困：存量周期下的共性挑战】
问题的深层背景，是行业正经历一场深刻而系统的结构性调整。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年上半年厨卫大电整体零售额为696亿元，同比下滑10.7%，跌幅在家电各细分品类中位居前列；其中油烟机、燃气灶、集成灶零售额分别同比下降11.5%、15.1%、26.6%。叠加房地产链条持续收缩及国家补贴政策覆盖品类收窄，高度依赖新房交付的厨电行业，首次如此真切地直面存量市场的现实压力。
需求端承压之下，降价促销成为企业稳住基本盘、回馈用户的常规手段，平台侧的预售机制、满减规则与直接让利，确实在短期内激活了一波消费意愿。但业内并非缺乏警醒。中国家用电器协会于2025年9月发布公平竞争倡议，强调行业自律；在同期召开的厨电专委会年会上，主流企业达成高度共识—— 价格让利可以有，但绝不能以牺牲产品品质与产业链合理利润为代价；穿越周期的根本解法，终究要回归产品创新与真实用户价值。
大盘整体承压，并不等于增长机会消失。数据显示，2026年上半年，洗碗机成为厨电中为数不多实现量额双增的品类，零售额与零售量分别增长0.6%和6.6%；具备微波功能的嵌入式微蒸烤产品，在618大促期间销售占比已达67%，较去年同期提升12.2个百分点；厨房小家电则呈现“量缩价升”趋势，均价同比上涨11.5%。《2026中国高端家电价值增长白皮书》将这一现象定义为“K型分化”：一端是高端化、智能化、套系化的持续跃迁，另一端则是聚焦基础需求的高性价比供给。企业既要能“让得出”，更要“立得住”。
【凯度之答：把直播变成一次完整的价值交付】
凯度电器的选择，是将本次直播打造为一场闭环式的价值交付，而非单纯追求低价走量的流量收割。现场围绕三份具象化生活提案——“自助烹饪、入口畅饮、全屋一体”，精准锚定中国家庭厨房中的典型痛点，让产品在真实生活场景中自然“开口说话”：盲盒食材一键蒸烤、同出两菜；烟灶智能联动、爆炒全程无烟；净饮机直出冰泉、一键完成沏茶；套系产品纯平全嵌、一个APP即可联控全屋。相比堆砌参数，这种表达方式更直观地回应了一个核心问题：这套产品放进用户家中，到底能带来什么改变？
这也印证了凯度电器CEO柯漫的观点：“我们今天所追求的，早已不是单一产品的功能价值兑现，而是提供一次性解决生活难题的整体方案，实现烹、净、饮三大场景的无缝串联。”从单品到系统方案，从功能满足到体验沉浸，正是高端厨电价值重构的关键所在。
体验升级之外，服务也同步前置。柯漫在直播中正式宣布“全链接价保365天”，帮助用户摆脱反复比价、担心买贵的焦虑；套购用户还可享专属上门保养、生活家VIP教学课程、SVIP尊享权益等系列服务。在凯度的逻辑中，成交不是服务的终点，而是长期关系的起点。杨幂以“生活家”身份深度参与探店与实操体验，也让专业厨电的技术语言，获得了更具温度与传播力的大众化表达。
拉长时间维度来看，这场直播并非孤立事件。恰逢凯度与杨幂合作一周年之际，从AWE展会同台亮相、品牌大片高频投放，到机场、高铁站及核心城市户外广告的持续曝光，凯度正将代言人的公众关注度，逐步沉淀为可感知的品牌资产、可转化的线下客流，并最终通过价格策略与服务体系完成商业闭环——一条“线上种草、线下体验、全域成交”的新零售路径，已然趋于成熟。
【行业之启：新厨电，正在发生】
单个企业的实践固然具有示范意义，但行业更需厘清需求从何而来。中国家用电器协会副理事长朱军指出，“好房子”建设正为厨电开辟全新增长空间—— 好厨房、好厨电，本就是“好房子”的核心组成要素；无论是新房成套升级，还是旧房局部焕新，围绕厨房使用体验优化的真实需求，正变得日益迫切且不可逆。
这也勾勒出中国高端新厨电的发展轨迹：由单品走向套系，由功能导向转向体验驱动，由一次性交易迈向全生命周期陪伴。作为蒸烤箱品类开创者，凯度电器历经十六年技术深耕，拥有超300项专利，并主导制定多项蒸烤一体机行业标准。如今，它已从单一厨电制造商，进化为覆盖高端全场景厨居生活的解决方案服务商，为行业探索价值型竞争路径提供了可观测、可复用的样本。
归根结底，价格让利只是入场门槛，价值创造才是真正的护城河。当用户越来越愿意为省心、安心与从容的生活状态付费，厨电行业的竞争标尺，也正在被悄然重写。“新厨电，已经发生”——凯度电器率先作答的这道题，指向的或许正是整个产业下一阶段的演进方向。
