欧洲智能手机市场在2026年第二季度持续承压。据研究机构counterpoint research发布的最新报告，该季度欧洲地区智能手机出货量同比下跌10%，总量约为3500万台，为近三年来同期最差表现。
苹果手机
尽管整体市场萎缩，苹果却逆势上扬，其市场份额进一步扩大，并首次在欧洲与三星持平，形成双雄并立局面。数据显示，在全行业销量下滑的大环境下，iPhone在欧洲的市占率不降反升，成为本季度为数不多实现份额增长的头部品牌之一。
放眼全球，苹果的盈利优势依然显著。财报显示，2026年第二季度，苹果斩获全球智能手机市场近49%的营收份额，而iPhone出货量仅占全球总量的23%。这表明，苹果虽非出货量冠军，但在高端价位段及利润贡献层面仍占据绝对主导地位。
当前欧洲市场的疲软态势，凸显终端消费需求尚未实质性复苏。出货量滑落至三年低位，反映出宏观经济压力、消费者换机周期拉长以及渠道库存调整等多重因素仍在持续影响市场活力。在此背景下，头部厂商之间的博弈已从增量扩张转向存量争夺，竞争焦点愈发集中于用户忠诚度与高端生态壁垒的构建。
总体而言，欧洲智能手机市场仍处于深度盘整期，总量收缩已成为阶段性主旋律；而苹果与三星市场份额趋同，则成为本季度最具标志性的结构性变化。
