大批游客齐聚唐山河头老街祈福广场，沉浸于精彩纷呈的夜间文旅演出。温宝龙摄
在深圳锦绣中华民俗村，游客兴致勃勃参与传统射箭体验，并与身着古装的角色扮演者（NPC）展开趣味互动与技艺切磋。景区供图
游客夜游北京慕田峪长城，感受千年雄关在光影映衬下的别样魅力。景区供图
广东横琴长隆国际海洋度假区暑期重磅打造海洋国际烟花节，点亮盛夏夜空。景区供图
今夏，全国多地夜间旅游热度持续攀升。夜游已突破以往仅限赏灯观景的单一形态，全面升级为融合视觉欣赏、情境体验、文化感知与多元消费于一体的综合型文旅产品。随着公众夜间出游意愿不断增强，形式新颖、主题鲜明、空间多样的夜游项目加速涌现，有力释放消费潜力，激活文旅产业新动能。
从“光影秀”迈向“剧情场”
华灯初上，河北唐山河头老街流光溢彩，近百名专业演艺人员穿梭于街巷之间，真正实现“一步一景、入街即入戏”。在盛唐大道，由皇家仪仗、金甲武士与宫廷仕女组成的巡游队伍徐徐前行，演员沿途向游客行揖礼、赠香囊；“李白”“杜甫”化身诗人方阵成员，随机驻足邀约对诗、飞花令挑战；高杆不倒翁艺人俯身握手、俏皮互动……景区将流动巡游、定点快闪、全域NPC沉浸式交互有机整合，构建起可观、可玩、可演、可感的大唐主题夜游生态，氛围浓郁、代入感强。
北京慕田峪长城暑期常态化开放“夜长城”专属游览线路，为国内外游客定制“日间登临揽胜、傍晚静候霞光、夜间邂逅光影”的全时段长城之旅。夜幕降临，以巍峨长城为天然幕布，激光光影秀与沉浸式互动投影交相辉映，勾勒万里雄关磅礴轮廓；《中华武术·硬气功》《山河无恙·戚家军》等原创夜间演艺轮番登场，辅以宫灯雅舞与国风民乐演奏，让游客深度沉浸于长城文化的厚重与壮美之中。此外，星空影院、长城研学小课堂等延伸业态同步上线，兼顾休闲放松与亲子共学的双重需求。
文博场馆亦积极拓展夜游边界。广州艺术博物院推出“一念敦煌”石窟艺术特展，并特别策划NPC限定夜场，打破传统展览中观众“静听默看”的单向模式，让游客在角色代入与任务互动中真切触摸敦煌千年文脉。呼和浩特昭君博物院暑期全新上线沉浸式行浸剧《敕勒长歌·昭君》，融合裸眼3D全息、动态激光投影等前沿技术，游客边行走、边观演、边参与，在移步换景中重温昭君出塞的历史画卷。
马蜂窝旅游研究院负责人魏健指出，今年暑期夜游市场正经历由“静态灯光秀”向“动态沉浸剧”的结构性转变。游客不再满足于旁观式欣赏，而是渴望成为故事中的关键角色——真人NPC已非装饰性存在，而是推动叙事进程、激发游客主动参与的核心媒介。游客身份完成从“观众”到“主角”的跃迁，通过亲身演绎、即时反馈与情感共鸣，收获更具个性与记忆点的夜间旅行体验。
融合地域基因与创意表达
沉浸式内容有效提升夜游吸引力与停留时长，而丰富立体的夜间消费场景则进一步放大其经济转化效能。今夏，文博夜场、地标夜游、国潮市集、烟火夜市等新型夜间消费载体加速落地，重构城市夜间文旅消费新图谱。
途牛旅游网副总裁齐春光表示，一批兼具地方辨识度与创新表现力的夜游目的地人气飙升。敦煌鸣沙山沙漠夜游推出观星露营与万人星空演唱会，浪漫氛围拉满；西安大唐不夜城凭借高密度NPC互动演艺、汉服旅拍打卡等特色玩法，持续成为游客夜间打卡首选；中国科学院西双版纳热带植物园推出的“乌兰魅影”萤火虫雨林夜游，巧妙融合夜行动物观测、天文科普、生态游戏等沉浸式自然教育模块，广受亲子家庭欢迎。
各地因地制宜盘活存量空间，拓展夜间文旅承载力。扬州瘦西湖虹桥坊推出“虹桥月下诗酒茶话”主题夜市，荟萃淮扬风味美食、江南手作文创与国风舞台表演，打造集观景、购物、演艺、休憩于一体的滨水夜游综合体，显著带动夜间客流增长。青岛中山路、劈柴院等历史街区焕新夜间形态，集聚街头艺术展演、本土美食集群与潮流零售业态，重燃老城商圈夜间活力。
部分城市深挖资源禀赋，打造差异化夜游名片。据北京市文化和旅游局介绍，今夏北京统筹中轴线遗产、滨水廊道、长城小镇及新兴商圈资源，策划系列主题夜游活动。“景泰蓝梦幻夜场季”将非遗工艺体验与城市烟火气息深度融合，塑造独具古都气质的夜间打卡地；前门大街、朝阳公园等区域接连推出国风市集、潮流游园会、深夜美食节等多元业态，持续刷新夜间消费体验。重庆依托长江两岸璀璨夜景，布局江岸光影剧场、滨江创意夜市、亲水休闲步道等复合场景，有力撬动沿江片区夜间文旅消费增长。
多业态叠加释放聚合效应
依托沉浸式内容内核与多元化场景支撑，各地加快推动夜游与演艺、水上运动、乡村非遗、文体赛事等业态跨界融合，形成“一次出行、多重体验、连带消费”的夜游新范式，持续释放乘数级消费动能。
广东横琴长隆国际海洋度假区暑期启动为期49天的海洋国际烟花节，以主题烟花大秀为核心，联动全新研发的“高空海洋光轮”特效烟花、700架无人机编队表演，掀起夏日夜间狂欢热潮。夜色中，数百架无人机腾空而起，幻化出鲸鱼跃浪、珊瑚秘境、世界地标等立体影像，配合炫目激光矩阵与水上飞人特技，呈现一场震撼视听的空中海洋奇观。
欢乐谷集团“夏浪狂欢节”在全国各大园区同步开启暑期夜场，坚持“一城一策、一园一品”差异化运营理念。成都园区打造星光幻影森林秘境，上海园区献上穹顶天幕烟花盛宴，天津园区上演非遗打铁花绝技，深圳园区呈现科技感十足的无人机矩阵展演，襄阳园区构筑童话城堡光影世界，南昌园区演绎凤凰涅槃光影特效。各园区以强识别度的夜场内容延长游客驻留时间，带动夜场门票、年卡销售及餐饮、文创等二次消费同步攀升。
乡村夜游同样焕发蓬勃生机。各地依托非遗活态传承与乡土文化资源，培育特色夜间文娱产品，推动近程短途游向过夜深度游提质升级。安徽黄山西溪南镇以非遗鱼灯巡游、古法铁花燃放点亮徽州古村之夜；重庆荣昌打造非遗手作市集，山东临清举办星空草地音乐会，不断丰富乡村夜间文旅供给。
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静指出，夜间旅游要实现可持续、差异化发展，关键在于精准客群定位、强化在地文化赋能、优化分层业态配置。当前，夜游正加速由景区单点依赖“门票收入”的初级阶段，迈向全域协同、主客共享、业态共生的综合型夜间消费经济新阶段。她建议：各地应加强顶层设计，统筹破解业态碎片化、同质化难题；景区需完善夜间配套服务，构建“吃住行游购娱”一体化夜间旅游目的地；乡村古镇应深耕本地文化IP，提升复游率与口碑传播力；同时深化“场景+演艺+消费”融合路径，拓宽价值转化渠道。唯有打造具有唯一性、记忆点与传播力的夜游品牌IP，方能真正实现“因夜兴城、为夜赴城”的文旅融合发展新格局。
