今年上半年，我国接待入境外国人达2291.4万人次，较去年同期增长20.4%。国际权威旅游媒体《旅行与旅游世界》网站指出，过境免签政策持续扩容、边境通关流程不断简化、数字支付体系日趋完善以及旅游服务质量全面提升，正让“中国游”变得前所未有的便捷高效，中国旅游业正迎来历史性的发展高潮。超2291万人次的入境规模，也充分印证了国际社会对中国作为亚洲增长最快旅游目的地之一的高度认可与坚定信心。
免签“朋友圈”加速拓展 成为拉动入境游的核心动能
报道分析认为，在诸多积极因素中，签证制度的持续优化堪称推动入境旅游增长的最关键引擎。一系列务实举措不仅显著提升了主要国际机场及陆海空各口岸的通关弹性与效率，有效扩大了游客来源国范围，更有力促进了客源结构的多元化发展，吸引更多国家民众将中国列为首选旅行地。
地理邻近性、国际航线网络日益密集，叠加签证便利化政策落地见效，显著激发了周边国家赴华旅游热情，带动休闲度假、探亲访友、研学交流及商务出行等多类需求稳步攀升。与此同时，中国旅游吸引力已突破亚洲区域边界，欧洲游客数量快速增长，越来越多来自欧盟及英国等地的旅行者将中国纳入其长线度假与公务出行计划之中。
数据显示，上半年欧洲来华旅游订单量同比飙升275%，景区门票预订量增幅更是高达20倍以上。其中，俄罗斯游客订单占比达53.5%，同比增长553%；西欧五国（英、法、德、意、西）及荷兰合计订单占比接近42%，整体增幅约150%。客源市场的广泛覆盖与结构性升级，折射出中国对短程与远程国际游客同步增强的吸附力，也彰显出全球游客对中国旅游信心的持续升温。
数字服务全面渗透“最后一米” 游程体验愈发顺畅自然
过去，支付受限、退税繁琐、通关耗时等问题，曾是不少外国游客来华前的主要顾虑。如今，这些长期存在的痛点正被系统性破解。“说走就走”的自由感，不再仅停留在签证便利层面，而是延伸至交通、消费、导览、售后等旅行全链条环节。
在支付领域，中国已建成面向外籍人士的多层次支付生态：国际信用卡可直接绑定微信支付或支付宝，覆盖从街边小店到高端商圈的全场景消费场景。退税服务方面，“即买即退”机制持续深化，大幅优化境外游客购物体验。统计显示，上半年办理离境退税的境外旅客人数同比增长366%，退税商品销售额与实际退税金额分别增长69%。
在通关环节，北京首都、上海浦东、广州白云等枢纽机场及张家界、三亚、昆明等热门旅游城市口岸，均已部署智能化通关系统。以张家界为例，入境游客平均通关时间已压缩至30分钟以内，候检等待大幅缩短。此外，面向海外游客的服务适配度显著提升——多语种自动售票终端、AI实时翻译设备，以及英语、法语、西班牙语等多语种在线客服，已在重点景区和主流OTA平台实现全覆盖。
从历史地标到烟火日常 游客体验维度持续延展
随着入境游客规模扩大与结构优化，其旅行方式与内容偏好也在悄然转变，“沉浸式”“在地化”“科技感”正成为新趋势。报道指出，长城、故宫等经典文化地标仍是绝大多数外国游客行程中的“必打卡项”，但越来越多游客开始主动探寻市井生活、参与本地节庆、学习非遗技艺、体验社区日常。
科技旅游热度同步上升，深圳华强北电子市场已成为不少国际游客的“硬核打卡地”，他们在此亲身感受中国前沿消费电子产品的迭代速度与创新活力。
从“顺路看看”到“专程奔赴”
报道强调，2026年上半年中国入境旅游的亮眼表现，是政策开放红利释放、服务能级跃升、产品供给提质与国际传播增效协同发力的结果。通过持续降低准入门槛、全面提升旅游便利化水平、加快丰富优质文旅产品矩阵，中国正加速完成角色转换——由全球游客眼中“值得一游”的选项之一，跃升为“值得专程奔赴”的理想目的地。
在TikTok、YouTube、Instagram等海外社交平台上，外国游客记录中国夏日风物的短视频正引发广泛关注，成为中国文旅形象破圈传播的重要载体。越来越多旅行者不再局限于北上广深等一线城市，而是深入江南古镇、西南山村、东北边陲及西北小城，在差异化空间中发现中国的真实温度与蓬勃生机。他们所抵达的，不只是一个清凉避暑的理想之地；更是一个更加开放包容、温暖友善且充满时代张力的当代中国。
