在张家界城市中心地带，澧水河畔，一座尘封多年的历史古城正悄然焕发新生。
8月14日晚，记者随“活力中国调研行”采访团步入大庸古城。夜色渐浓，整座古城灯火璀璨、人流涌动。青石街巷间，汉服巡游、民族舞蹈、传统喷火等表演接连上演，每一处拐角都藏着意想不到的精彩；临水岸边，“板板龙船”载着游客缓缓启航，不远处傩公傩母楼霓虹流转，倒映水中，与蜿蜒灯带幻化出的长龙交相辉映；飞行影院内光影跃动，潮流买手店中潮品琳琅，非遗工坊里匠意盎然，阵阵欢声笑语从各处传来，来自五湖四海的年轻人沉浸于这场文化与青春交织的盛宴之中。
令人难以置信的是，这片如今热闹非凡的天地，几年前还是一座冷冷清清的“空城”。事实上，眼前生机勃发的大庸古城已是升级后的2.0版本。其前身——1.0版大庸古城，曾是张家界规模最大的单体文旅投资项目，于2016年6月正式动工，2021年6月开启试运营，并于2022年8月全面竣工。但受制于业态陈旧、市场接受度不高多重因素，该项目运营四年累计亏损逾10亿元。
近年来，“国潮”热潮席卷全国，古城古镇类目的地迅速走红。不少地方顺势而为，深挖本地文脉、斥资打造仿古街区。然而，项目落地后，部分却陷入烂尾困局或热度难续的尴尬境地。大庸古城1.0版的曲折历程，正是这波“古城热”浪潮中一个极具代表性的样本。
是黯然退场，还是逆风翻盘？湖南选择了后者。为激活这座沉睡之城，湖南广电旗下芒果超媒、电广传媒携手张旅集团，联合组建“张家界芒果文旅有限公司”，合力推进古城品质跃升与整体焕新。
今年7月10日，焕然一新的大庸古城正式迎客。据张家界芒果文旅有限公司总经理周杨介绍，截至8月13日，古城累计接待游客已突破100万人次，总营收超1000万元，日均客流稳定维持在3万人上下，其中夜间客流占比超过六成。
这一次，大庸古城目标明确、路径清晰。周杨指出，项目不再沿袭传统景区以观览为主的逻辑，也未简单复制商业综合体的功能堆砌，而是聚焦Z世代的情感共鸣点，构建起一个以情绪连接为纽带、以心灵疗愈为底色、以社交互动为延展的多元复合空间。运营方巧妙融合芒果系影视剧综IP资源与青年创意力量，打造出可沉浸、可参与、可传播的全新游玩范式，让年轻人在开怀大笑中疏解职场压力，在即兴共创中卸下生活重担。
记者实地探访发现，大庸古城处处洋溢着青春气息。“好六街”——源自热门综艺《你好，星期六》的标志性场景在此真实还原，节目同款店铺静候街角，边逛边吃便自然入戏；“怪市”街区集结了猎奇美食、另类文创与趣味体验，“不按常理出牌”成为最大标签；“手艺巷”则以当代视角重构本土非遗，游客可亲手织一段土家锦、缝一只艾草香囊，在慢节奏的手作时光里，找回被快节奏生活挤占的从容。
招商初期并非一帆风顺。张家界芒果文旅有限公司副总经理宋旭坦言，为增强商户信心，公司创新推出“品牌共创”机制——不仅提供场地与流量支持，更以真金白银投入部分启动资金，与商家共担风险、共享成长，合力孵化有辨识度、有生命力、有传播力的特色品牌。
目前，大庸古城一层商铺已实现100%满租，二层招商率亦达约90%。一家人气奶茶店员工告诉记者，自开业以来客流不断，日均接待顾客数百人次，生意持续向好。
周杨还透露，更多重磅项目正在加速落地：湖南首家可口可乐主题博物馆即将进驻；省内首座采用磁悬浮送餐系统的机器人餐厅也将同步亮相；此外，大型沉浸式演艺作品《大庸幻境》预计将于10月揭开面纱。
开园仅一个月，亮眼的数据已为团队注入坚定信心。谈及后续发展，宋旭表示现阶段并无过多预设目标，核心任务是稳住客流、精研产品、打磨亮点。而周杨则展望未来：“我们希望有一天，人们提起张家界，不仅想到奇峰秀水，也能脱口而出——那里还有一座属于年轻人的大庸古城！”
