在存储芯片价格持续攀升、大幅推高iphone整机制造成本的背景下，苹果正将压力传导至上游供应链，要求其oled显示面板供应商显著下调供货价格。7月24日，据海外媒体报道，苹果已向主要面板厂商明确提出：iphone 18 pro max所搭载的oled屏幕目标单价约为70美元，相较上一代产品降幅达约20%。
iPhone 18 Pro网传图
据产业链内部消息，苹果为iPhone 18 Pro Max设定的OLED面板采购目标价约为70美元，而目前行业普遍预估三星显示与LG显示的实际平均供货价已低至66.5美元左右，实际降幅更为突出。回顾历史数据，iPhone 16 Pro Max的OLED面板采购价曾突破100美元（受交付周期及订单条件影响），至iPhone 17 Pro Max阶段已回落至80美元区间，而新一代机型在此基础上再度压缩约20%。
虽然历代iPhone高端机型所用面板价格通常呈下降趋势，但业内人士指出，本轮调价幅度明显高于往年平均水平。与此同时，iPhone 18 Pro系列所采用的OLED面板将首次引入M16新型有机发光材料体系，在发光效率、使用寿命及色域表现等方面均有实质性升级。这意味着面板厂商不仅需重新优化制程参数、提升量产良率，还面临更高规格与更复杂工艺带来的双重挑战——然而价格却未随技术升级而上调，反而进一步下探。
三星显示社长李青于7月22日在“K-Display 2026”展会期间公开表示：“今年受‘芯片通胀’（Chipflation）影响尤为严峻，各类关键零部件及显示面板均承受着前所未有的降价压力。”LG显示社长郑哲东亦承认，当前面板价格下行压力确实存在，但强调公司正积极推进成本结构优化，“整体仍在可控范围内”。
苹果此次对OLED面板实施强力压价的核心动因，源于存储芯片价格的持续飙升。随着AI算力需求激增，DRAM与NAND闪存产能大量转向利润更高的服务器市场，导致面向消费电子领域的存储芯片供应趋紧、价格连创新高。为缓解由此带来的整机成本压力，主流智能手机厂商普遍选择通过压缩其他高价值元器件的采购支出进行对冲——OLED面板、影像模组等核心部件因而成为重点“降本”对象。
iPhone 18 Pro渲染图
据UBI Research最新预测，2026年三星显示预计向苹果供应约4,600万片iPhone 18系列OLED面板（含标准版200万片、Pro版1800万片、Pro Max版2600万片），LG显示同期供货量则预计达4,109万片（标准版109万片、Pro版1900万片、Pro Max版2100万片）。
业内知情人士透露：“苹果正以存储芯片涨价为由，向面板供应商提出极具力度的价格调整要求”，“即便搭载了最新型有机材料、具备更高性能指标的产品，其供货价格仍在走低。面板厂商下半年的盈利表现，将高度依赖出货规模、良率控制以及成本优化成效。”
