7月6日，由浙江省文化广电和旅游厅指导的首届“稻米狂欢季”暨“数字文化ip+文旅消费”融合发展启动活动，在杭州浙江展览馆与武林广场同步拉开帷幕。
作为浙江省深化文广旅融合发展的关键探索，本次活动以南派三叔创作并持续连载二十年的经典探险IP为驱动核心，构建覆盖全城、贯穿全年的沉浸式文旅消费新图景，加速推动数字文化IP的线上“大流量”向线下可持续的“新留量”转化，为暑期文旅市场注入澎湃活力。
融合新政率先施行，IP激活文旅新动能
活动现场，浙江省文化广电和旅游厅对《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》（以下简称《实施意见》）进行权威解读。《实施意见》紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，明确到2028年，全省将累计培育约10个具有全国示范效应的融合标杆项目，开发超100款高品质IP授权文创衍生产品，形成规模达千亿元的IP关联文旅新消费市场，并集聚逾万名数字内容创作及文旅运营专业人才。围绕重点任务，《实施意见》系统部署四大行动共14项具体举措：包括打造浙江原创IP集群、强化IP内容创作与传播力、遴选培育IP文旅融合典型范例；支持建设IP实景沉浸空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新场景；做强影视IP文旅融合品牌、策划推广IP主题游线；鼓励IP授权文创产品研发与全渠道销售、营造城市商圈IP主题消费氛围、创新商圈IP运营机制，以及拓展电竞文旅、音旅融合等新兴消费场景。
作为联合主办单位，杭州市拱墅区迅速响应省级部署，在现场同步推出契合区域特质的“数字文化IP+文旅消费”实践路径。通过政府引导、企业协同、属地主导的联动机制，进一步打通上下游产业链，精准引导线上视听流量转化为线下城市消费动能，为全省乃至全国提供了可复制、可推广的落地样板。
十大亮点集中呈现，打造全域化IP体验生态
如何实现超级文化IP与文旅消费的深度共振？本次“稻米狂欢季”给出的答案是——全域联动、纵深赋能。活动突破传统场馆边界，将南派三叔笔下的标志性人物、经典场景等元素有机植入杭州各大文化地标与核心商业街区，织就一张立体多元、虚实交融的文商旅消费网络。
启动仪式上，“稻米狂欢季”整体方案正式揭晓，推出涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大维度的融合型文旅产品体系：在文旅服务供给端，首发“稻米狂欢季”主题权益卡，持卡可畅享省内多家合作景区及文化场馆专属权益；在交通与生活配套方面，杭州城市公交与大运河水上巴士同步上线IP主题专线，高效串联西湖、清河坊街、西泠印社等代表性文化地标；百年名店楼外楼匠心打造IP定制美食套餐；八卦田计划于8月启幕“雨村田园会”。此外，西泠印社美术馆特别策划的IP主题道具展已于7月8日正式开放，进一步充实市民游客的文化体验供给。
商圈协同全面发力，IP触达更广人群
在商业空间联动层面，杭州银泰商业体联动非遗皮影戏展演、IP主题艺术画展等特色内容，丰富消费场景内涵。横跨杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖，延伸至省外长白山的七大“稻米驿站”已全面启用；为增强青年群体对本土文化的认同感与参与度，活动特别设计“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡线路，巧妙融合浙江宋韵文化、运河文化及非物质文化遗产技艺，让文化体验可感、可知、可触。
一批新项目集中发布，IP版图加速延展
在文化跨界融合领域，现场重磅发布越剧音乐剧《花叶前行·千面》。该作品打破次元壁垒，既拓展了现代数字IP的艺术表达疆域，也为传统戏曲的年轻化、时尚化、时代化传播提供了全新范式。
浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，浙江正以“政策引领+活动落地+实效检验”的组合策略，率先构建数字文化IP与文旅消费融合发展的制度框架与实践路径。随着《实施意见》深入实施及“稻米狂欢季”等标杆项目的持续推进，浙江将持续整合数字经济优势、优质文化资源与多元文旅场景，加快实现数字文化IP从创意孵化、场景落地、消费转化到生态聚合的全链条跃升。
本次“稻米狂欢季”将贯穿全年，更多创意玩法与精彩内容将持续释放。
