近日，小红书正式发布《2026美加墨世界杯小组赛观赛报告》。数据显示，在本届世界杯小组赛阶段，平台在赛事直播、热点互动、圈层共建及全球话题联动等多个维度实现全面跃升。
值得关注的是，小红书世界杯直播热度持续攀升。小组赛期间，平台直播总观看时长飙升至开赛前的90倍；累计观看人次达开赛前的40倍；世界杯与足球相关内容总曝光量高达282亿次。
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细分来看，梅西在首秀中上演帽子戏法，追平世界杯历史进球纪录，该场比赛成为平台观看人数最多、分享次数最高的单场赛事；C罗迎来本届世界杯首秀，对阵刚果（金）一役刷新了最高实时在线人数、评论数与点赞数等多项平台纪录；姆巴佩在法国对阵塞内加尔的揭幕战中梅开二度，助力球队取胜，并创下单场最高人均观看时长纪录。这些高光时刻通过直播回放、精彩集锦等形式在小红书反复传播，不断沉淀为大众共享的观赛记忆。
优质且多元的直播体验，也成为用户长期驻留的重要动因。调研显示，71%的用户因“全程免费、无前贴片广告”选择小红书观赛；61%的用户则被“超高清画质”所吸引。
随着赛程深入，站内全民讨论热度同步升温，原生内容热点密集涌现。自开赛以来，小红书共孵化出6253个世界杯相关热点话题。其中，C罗与梅西两位足坛传奇带动衍生热点675个；粤语解说风格、女解说员刘畅等新锐声音走红，贡献151个独立热点；哈兰德“抽象式庆祝”破圈传播、佛得角队黑马突围、中国裁判马宁执法世界级舞台等事件，亦引发持续热议。
这些热点的背后，是依托UGC社区所构建的强生命力创作生态。在小红书，无论是资深战术分析党，还是初次接触足球的生活兴趣用户，都能找到属于自己的参与路径与表达方式。
平台不仅催生了“马宁卡牌大师”“赖斯之歌”等趣味梗与二创爆款，更涌现出大量真实观赛记录、球迷社交故事及与球星互动的幕后花絮。与此同时，AI生成、手绘插画、拼豆DIY、针织应援等创意形式纷纷加入赛事声浪；Sportychic/Blokecore运动穿搭风、宠物世界杯、世界杯主题BGM等生活化内容也加速破圈，形成独特的内容势能。
在放大本土讨论声量的同时，小红书正逐步演变为连接全球球迷的数字枢纽。报告显示，世界杯相关笔记发布IP覆盖全球184个国家及地区。不同国家的球迷文化、观赛仪式在此交汇碰撞——多样的世界杯，也因此映照出多样的世界图景。
挪威球迷标志性“维京划船”应援、苏格兰特色助威方式相继登上热榜；佛得角、库拉索等此前关注度较低的国家队，因赛场亮眼表现掀起知识科普热潮；“世界杯里看世界”话题总曝光量突破29亿次。“温州人远赴佛得角探访门将家人”“高中同学代表国家队破门得分”等内容，则让“世界杯六人定律”在小红书火热演绎，相关话题曝光量超4亿次。赛事期间，各国球迷更主动入驻小红书，面向中国用户发起“拉票行动”，引发广泛关注与互动。
报告同时指出，世界杯带来的不仅是短期流量高峰，更显著推动了平台足球兴趣生态的长效扩容。数据显示，开赛至今，足球类内容日均发布量较5月增长达10倍。
越来越多足球爱好者正汇聚于小红书。目前，平台已形成1390个垂直球迷圈层，总成员数突破1000万；1188万用户领取了球迷尾巴、球迷身份卡、头像挂件等专属互动标识。除阿根廷、葡萄牙等传统热门球队外，佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众国家队的拥趸，也在小红书找到了归属感与共鸣点。此外，世界杯期间，男性观播用户占比持续上升，部分关键场次中男性用户比例已超70%。
伴随足球内容持续爆发、兴趣人群深度沉淀，小红书已初步构建起可持续生长的长效足球内容生态，真正成长为一个开放、包容、人人可聊、可创、可玩的全民足球兴趣社区。
