澳大利亚旅游局正式宣布，在中国市场持续推进并升级“来澳大利亚，道一声g’day”（come and say g’day）全球品牌行动，并同步推出全新主题推广——“澳大利亚，难忘不止一种”。此次 campaign 不再局限于旅途本身的呈现，而是将目光投向旅程之后：聚焦澳大利亚之行如何悄然重塑旅行者的生活节奏、情绪状态与日常选择，深入挖掘并传递这一目的地与中国游客之间绵长而细腻的情感联结。
去年8月，“来澳大利亚，道一声G’day”品牌首次登陆中国，以一句轻松热忱的“G’day”（源自“Good Day”，澳大利亚标志性问候语）为引，邀请中国游客开启一场自在随性的澳洲探索。在收获广泛共鸣与积极反馈的基础上，今年该品牌迎来全面延展与内涵深化。“澳大利亚，难忘不止一种”不仅是一句口号，更是一种体验主张——它让那些定格于相册中的珊瑚海、悉尼歌剧院剪影、塔斯马尼亚荒野，升华为归程后依然萦绕心间的“澳式余韵”：可能是晨起时嘴角不自觉上扬的轻盈感，也可能是开始习惯赤脚踩沙、静听风声的小仪式，又或是在地铁里对陌生人报以微笑的自然流露。活动核心，正是将这份根植于澳洲土地的松弛哲学，无声无息地织入中国旅行者的长期生活肌理。
作为“澳大利亚之友”，演员于适的亲身旅程，成为这一理念最鲜活的诠释样本。从热情澎湃的大堡礁潜水，到慵懒惬意的悉尼海岸漫步，再到原始静谧的塔斯马尼亚旷野疗愈之旅，他坦言：澳大利亚真正的吸引力，不在打卡清单，而在“后劲”——那种离开后仍持续发酵的自由感与内在舒展。这种来自南半球的启发，已悄然渗入他的创作表达，也沉淀为他日常呼吸的一部分。
新南威尔士州悉尼（Sydney）
澳大利亚旅游局局长兼首席执行官马洛宾（Robin Mack）表示：“看到我们的全球品牌在中国市场不断生长、深化，并落地为真实可感的体验，令人倍感振奋。中国始终是澳大利亚旅游业最具战略意义的核心客源市场之一。随着中国游客消费观念与旅行诉求日趋成熟，我们此次的主题推广，选择直抵人心——不再只讲‘去了哪里’，更关注‘留下了什么’。我们希望唤起的是那些真正被带回家的记忆：一次海边日落带来的平静、一场原住民文化对话引发的思考、一段与野生动物不期而遇的温柔……这些真实、微小却有力的故事，将持续影响旅行者的生活方式与内心节奏。正因如此，我们相信，会有更多人渴望亲自踏上这片土地，去亲历那份不可替代的澳洲温度。”
塔斯马尼亚州摇篮山-圣克莱尔湖国家公园（Cradle Mountain-Lake St Clair National Park）
围绕“难忘不止一种”的叙事主线，澳大利亚旅游局以兼具人文厚度与视觉张力的方式，将品牌深度融入城市生活场景。在人流量密集的地铁枢纽站，一组组取材自真实旅拍的沉浸式影像大片悄然登场：霍巴特海滩策马奔腾的飒爽身影、玛莉亚岛上追逐袋熊、模仿袋鼠跳跃的欢笑瞬间、大堡礁碧浪中伸展双臂的自由姿态、乌鲁鲁红土之上迎风奔跑的身影……这些源自中国游客及于适行程中的鲜活切片，被转化为极具感染力的视觉语言，为每日步履匆忙的都市通勤者，捎去一缕来自远方的悠然气息。
西澳大利亚州巴瑟尔顿栈桥（Busselton Jetty）
社交媒体平台亦同步开启情感共振通道。公众可通过话题标签 #念念不忘的澳大利亚# 与 #澳大利亚的后劲太大了# 参与互动，阅览他人真挚的旅途笔记、获取个性化行程灵感，并分享属于自己的“澳式难忘时刻”。
数据显示，中国已成为赴澳国际游客增长最快的市场之一。截至2026年4月的过去十二个月内，赴澳中国游客达110万人次，同比增长20%。面对持续高涨的出境游意愿与对高品质深度体验的追求，澳大利亚旅游业界已全面启动暑期接待准备，诚邀更多中国游客在这个夏天启程，亲身感受那份可以带回日常、长久相伴的自由与松弛。
