当品牌与旅行“邂逅”，会激荡出怎样别样的火花？国家发展改革委产业发展司、文化和旅游部产业发展司近日正式公布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地。在这里，游客既能近距离感受中国制造的坚实筋骨、现代服务业的有力托举，也能见证乡土特产如何蝶变为富民产业、非遗技艺如何在当代焕发新生。
作为推动品牌建设、彰显品牌形象、构建品牌沉浸式体验空间的创新载体，这批体验地正以旅游为纽带，多维度、立体化呈现中国品牌的非凡实力，助力提升中国品牌全球认知度与美誉度，同时以品牌势能驱动文旅消费扩容升级、催生发展新动能。
重体验 让品牌叙事可触可感
将耳闻转化为亲历，将了解升华为共鸣……借力“跟着品牌去旅行”，那些耳熟能详的标识、厚重深远的品牌积淀、精益求精的制造技艺，正悄然转化为可触摸、可参与、可沉浸的文旅新体验。各地体验地深耕品牌文脉、挖掘人物轶事，精心设计具情节性、富细节感、强交互性的深度体验产品。
以国瓷红叶为内核、以国瓷馆与景陶集团生产基地为依托的江西景德镇陶瓷品牌体验地，恰如一枚嵌入千年瓷都的文化“榫卯”，引领游客于一盏一钵间感知瓷脉绵延、体悟东方匠心。
“我们深度融合红色基因与品牌本源，打造‘观—学—做—购’四位一体体验闭环，让游客在智能产线上领略现代工业律动，在研学工坊中手作拉坯、执笔画瓷，沉浸式对话非遗。”景德镇陶瓷集团党委书记、董事长邓景扬介绍，国瓷馆与现代化生产基地全面向公众开放，游客不仅能瞻仰镇馆之宝“国泰民安”系列瓷器，还可步入车间，亲眼见证陶土经72道工序淬炼、在千度窑火中涅槃重生；亦可在研学基地亲手拉坯、彩绘，完成专属瓷艺创作。
全球领先的自动化码头如何高效运转？无人机物流又如何重塑末端配送图景？山东港口、深圳丰翼等以往鲜少直面大众的品牌，也借由“跟着品牌去旅行”实现生产场景可视化、服务流程具象化。
在青岛山东港口品牌体验地，市民游客不仅能实地观摩无人集卡与氢动力轨道吊协同作业的智慧图景，还能化身“码头工程师”“桥吊操作员”，参与VR桥吊模拟操控、“集装箱抓娃娃”等趣味互动项目。
“体验地以全球首个‘氢+5G’智慧码头为核心载体，创新培育工业研学业态，生动展现我国制造业向高端化、智能化、绿色化跃升的坚实步伐，彻底打破传统港口工业的‘神秘壁垒’，架起高端制造与公众科普、文旅体验之间的直观桥梁。”山东港口邮轮发展集团市场业务部部长王儒湉表示。
深融合 让诗意旅程有滋有味
当前，我国旅游业正加速迈向品质化、个性化、体验化新阶段，游客需求已从“有没有得玩”转向“好不好玩、值不值得玩”。“跟着品牌去旅行”积极推动品牌价值与文旅资源有机耦合，将工业探秘、农事实践、非遗活化、科技启蒙等内容系统纳入旅游供给体系，以品牌赋能文旅消费升级与新兴增长极培育，使旅途不止于山川形胜、人文风韵，更延伸至产业肌理、匠人温度。
在首批体验地中，伊利、海尔、安踏等国民品牌不仅鲜活诠释了消费品工业服务人民美好生活的实践路径，更显著拓展了公众出游的选择半径与体验维度。
“伊利乳文化品牌体验地面向全社会开放，运用XR技术将乳品生产全流程转化为27项互动游戏，推出‘四季主题·月月焕新’假日文娱矩阵，孵化‘伊诺研习社’研学IP。如今，伊利体验已由单一产线参观，跃升为依托伊利健康谷打造的‘颜值在线、内容在线、趣味在线、情感在线’全维新模式。”伊利集团文旅项目运营经理黄成介绍，“未来，我们将持续以品牌为引领、以体验为支点，深化‘工业+文旅+科技+教育’融合生态，不断释放消费潜力、刷新品牌高度。”
值得关注的是，航文旅融合持续走深走实，催生一批兼具专业性与趣味性的旅行新范式。四川成都飞机工业品牌体验地依托成飞航空主题教育基地，匠心打造国内首座园林式战斗机主题博物馆。
步入体验地，威龙广场、云中魅影、航空史迹、铁翼风华、龙腾广场、航空问道、航空拾趣七大主题区域依山就势铺展，移步换景、寓教于游。
“我们立足深厚的航空工业积淀，深度提炼新时代航空报国精神内核，将国之重器的研发史诗转化为可感知、可进入、可互动的沉浸场域。硬件层面，集中陈列歼-5、歼-7、枭龙等系列真机及1∶1比例模型，同步展陈翼龙、天翅系列无人机与3型靶机，全景式呈现我国航空工业跨越式发展成就；同步搭建航空科普智慧平台，上线语音导览、VR全景漫游、模拟飞行驾驶舱等多元体验项目。”相关工作人员介绍，成都飞机工业品牌体验地正以航空文化为魂、以“型号精神”为脉，构建兼具时代张力与地域厚度的航文旅融合新场景。
强赋能 让中国标识熠熠生辉
“跟着品牌去旅行”为中国品牌打开了一扇全新认知之窗，也让中国品牌筚路蓝缕的发展征程拥有了更具传播力、感染力的表达方式，“中国制造”“中国智造”“中国服务”的金字招牌愈加璀璨夺目。
赴长春探访一汽红旗，漫步智能化工厂长廊，步入红旗文化展馆，细看历次国庆阅兵检阅用车、新中国第一辆“东风”牌轿车；赴洛阳打卡中国一拖“东方红”，触摸共和国农机工业的原点……首批体验地中，以中国一汽、中车长客、中国一拖等为代表的“共和国长子”备受瞩目。
“‘跟着品牌去旅行’不仅能让广大游客看见中国制造的硬核支撑、大国重器托举民族复兴的使命担当，更能看见承载时代印记的老工业基地如何破茧成蝶、向新而行，切实增强公众对本土品牌的归属感与民族自信。”中国一汽红旗文化展馆馆长许东明表示。
“吉林省一汽红旗品牌体验地串联起新中国汽车工业发轫之地、民族汽车品牌成长之路、未来智能出行先锋图景。游客可依次参观中国一汽1号门广场、红旗文化展馆、红旗制造中心繁荣厂区等核心点位，沉浸式体悟民族汽车品牌从零起步、由弱到强的峥嵘岁月。”许东明介绍，“我们正加快红旗博物馆建设进度，持续开放关键生产场景，同步开发分龄段、分主题的研学课程体系。”
浙江万事利丝绸文化品牌体验地秉持“让世界爱上中国丝绸”初心，深耕千年丝路文脉，走出一条“传统织造—文化创意—科技赋能”的蝶变跃升之路。
“我们构建丝绸艺术中心、品牌时尚中心、企业文化中心三大功能板块，总展览面积超4000平方米。游客既可学习浙商敢为人先的精神谱系，观摩无水印染等绿色工艺，亦可体验AI丝巾智能设计，带走一件亲手参与创作的专属作品。”万事利集团品牌负责人介绍，体验地还融合艺术策展、新品首发、时尚沙龙、文创工坊、轻食咖啡等多元业态，并落地离境退税“即买即退”便利服务，推动传统丝绸无缝对接现代消费语境，助力中国丝绸品牌扬帆远航、走向世界。
随着“跟着品牌去旅行”工作纵深推进，一批参与度更高、互动性更强、体验感更优的品牌旅游新产品、新场景、新模式正加速涌现。广大游客在拓宽视野、增长见闻、收获愉悦的同时，也将真切感受到中国制造的磅礴力量、中国产品的卓越品质、中国服务的极致追求、中国技艺的匠心坚守，真正实现品牌价值与文旅消费的双向奔赴、同频共振，共同绘就高质量发展的壮美画卷。
