调研机构omdia最新发布的数据，为传统电视行业敲响了警钟。
截至2025年底，全球在线视频订阅用户总数已达22.4亿，较上一年度新增超3亿，年增长率高达17.6%，刷新近年纪录。而与此同时，传统付费电视用户数量进一步下滑至10.3亿，同比减少1.8%。两组数据并列对比，反差极为显著——流媒体用户规模已是传统电视用户的两倍以上。
在全球总计33亿视频订阅用户中，线上流媒体已占据68.4%的份额。
资金流向也印证了这一趋势。2025年，在线视频业务全年营收达1760亿美元，同比增长13.5%；相比之下，付费电视收入则滑落至1700亿美元，同比下降4%。这是流媒体营收首次历史性地超越传统付费电视，标志着一个全新时代的正式开启。
此次用户规模激增的背后，低价带广告订阅模式功不可没。主流平台普遍推出更具性价比的会员方案，以更低准入门槛撬动更广泛的用户群体，该策略在全球多个市场均已验证有效。
从观看行为变化来看，用户早已不再局限于客厅中那台连接机顶盒的传统电视机。手机、平板、笔记本电脑等移动终端成为主流选择，“随时随地”观播已成为新常态。尽管各国市场演进速度不一，但整体转向流媒体的大方向始终未变。
传统付费电视的持续式微，并非偶然事件，而是技术演进与用户选择共同作用下的必然结果。
