据奥维睿沃（avc revo）最新发布的《2025年全球彩电市场年度报告》显示：
2025年，全球电视总出货量为2.64亿台，同比小幅下滑0.1%。细分技术类型来看，LCD液晶电视出货1.99亿台；OLED电视出货650万台，同比增长6.9%。
尽管整体规模基本持平，但品牌竞争格局的深度重构更值得关注。在全球电视出货量TOP10榜单中，中国厂商占据五席，强势占据“半壁江山”。
其中，四家中国头部品牌位列最前列：TCL位居第二，海信排名第三，小米位列第五，创维紧随其后排在第六。
三星以3530万台出货量稳居全球第一，实现连续20年登顶。不过，领先优势正被快速蚕食。
TCL 2025年全年出货达3040万台，成为继三星之后全球第二家迈入“3000万+”俱乐部的品牌，与三星的差距进一步收窄至490万台。更具标志性意义的是，TCL在2025年12月单月出货量首次超越三星，历史性登顶全球月度第一。
海信全年出货2990万台，位列第三，仅比TCL少50万台，对榜首的冲击持续升温。小米出货980万台，稳居第五；创维以略低出货量紧随其后，排在第六位。
从区域表现看，2025年中国本土彩电市场零售量为2763万台，同比下降10.4%，创下近十年来新低。而北美市场微增1.2%，达5030万台；新兴市场则全面回暖——亚太地区增长2.3%，拉美大涨5.8%，中东及非洲增长3.0%。海外市场已跃升为中国电视品牌最重要的增长引擎。
