3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会将在申城盛大启幕。这场以“旅游+百业”为内核的文旅融合盛会，将以五大主题展馆形式同步亮相上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大场馆。展会总展示面积达70万平方米，横跨16大产业赛道、涵盖58个细分展区，吸引超6000家展商携逾10万款新品集中亮相；同期还将举办300余场论坛对话、专业赛事、时尚走秀等多元活动，预计将汇聚来自全球140多个国家和地区的约45万名专业观众与文旅爱好者，打造集跨界协同、模式创新、资源对接于一体的文旅产业高能级平台。
业态互融共生 全域协同激发跨界潜能
当“旅游+”深度耦合“百业+”，文商旅体展的传统边界正加速重构。本届上海旅游产业博览会以多维业态协同为引擎，推动产业链、供应链、价值链高效整合，全面释放文旅融合发展的新势能。展会构建起覆盖16大关键领域的立体化产业图谱：既夯实旅游、酒店、餐饮、食品等传统消费基本盘，又延伸至商业地产、建筑装饰、景观营造等城市更新支撑环节，更前瞻性纳入智能机器人、高端船艇制造、连锁品牌加盟等新兴增长极，实现从基础服务供给到先进智造输出的全链贯通。
展会辐射范围亦突破展馆物理空间，联动上海全域打造差异化文旅协同场景。浦西板块中，HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会将与“2026上海环球美食汇”深度联动，为全市餐饮企业提供食材供应链对接、风味研发支持与国际标准共建平台，持续强化上海作为全球美食之都的吸引力；浦东板块则依托世博展览馆，将水上运动、路亚垂钓等特色内容作为“2026‘动感浦东’城市运动嘉年华”的首发单元，助力构建覆盖全龄段的活力健康生活图景。此外，“2026文商旅场景创新节”特别在浦东世博天地推出面向公众开放的气球艺术主题展，并邀请国际气球艺术家现场展演，真正实现专业展会与市民美育体验的双向奔赴。
数智深度融合 科技重塑文旅服务新范式
数字化与智能化已成为文旅产业跃升高质量发展轨道的关键变量。本届展会紧扣“科技赋能文旅”主线，聚焦AI技术在行业场景中的规模化落地，系统呈现人机协作、智能决策、无人化运营等前沿实践成果，跃升为全球文旅科技领域最具实效性的商贸对接平台。展会集中呈现酒店服务机器人、智能清洁装备、中央厨房自动化系统、智慧酒店管理平台、新能源游艇动力解决方案等成熟应用，同时首次规模化展出炒菜机器人、PLC电力载波通信技术、船用无人驾驶控制系统等一批具有行业突破意义的创新技术，使科技真正成为优化服务动线、提升用户体验的核心驱动力。
三大展馆各具科技辨识度，共同织就一张覆盖全域的智能文旅技术展示网络。世博展览馆汇聚欧卡智舶无人驾驶船舶系统、擎波探索船用新能源解决方案、乐聚商用服务机器人等代表性企业，集中展现机器人控制、绿色能源、碳纤维轻量化等尖端技术；国家会展中心（上海）特设炒菜机器人专区与咖啡科技创新展区，源络科技、优特智厨等行业领军者悉数登场，并将围绕供应链数智升级、跨境出海数字化等议题举办系列智能化主题论坛；上海新国际博览中心则聚焦智慧酒店、智能清洁、智慧办公三大方向，照明系统、卫浴空间全面嵌入AI交互逻辑，光伏新能源组件、无人外墙清洗机器人等全新品类首次集中发布，优地科技、高仙机器人等企业携新一代智能终端产品重磅亮相。
锚定情绪价值 圈层共振点燃文旅消费新引擎
当前文旅消费已全面迈入“情绪主导”阶段，“因热爱奔赴一座城”正成为主流消费逻辑。本届展会敏锐洞察圈层化、兴趣化、沉浸化消费趋势，将垂类爱好与文旅场景有机嫁接，打造一系列生活方式主题节展与沉浸式体验空间，推动文旅消费从功能满足向情感共鸣跃迁。无论是钓鱼、水上运动等硬核户外圈层，还是咖啡、烘焙、潮饮等精致美食圈层，抑或携宠出行、香道花艺、疗愈美学等品质生活圈层，展会均为其量身定制专属互动空间，让圈层认同转化为文旅产业可持续增长的新动能。
世博展览馆化身户外运动与文创表达的沉浸高地：路亚垂钓行业峰会、水上运动嘉年华精准触达资深玩家；自驾游目的地特展为自由行爱好者提供灵感地图；“上海礼物”精选展区集结千款本土文创精品与权威赛事获奖作品，高效链接上海文创设计力量与文旅消费终端；国家会展中心（上海）深耕美食文化纵深，HOTELEX咖啡文化节、全新设立的面包文化节、小家电生活节轮番上演，潮饮创新实验室、梦幻糖巧市集持续加码体验维度，更有面包主题人形雕塑展、以食材为灵感的时装秀，构筑可感、可触、可穿的美食美学新语境；上海新国际博览中心则聚焦生活美学升维，携宠友好空间特展、香息疗愈场、花道赋新展等多元模块，回应当代人群对身心平衡与生活仪式感的深层诉求；“美宿中国”论坛更围绕民宿空间的疗愈性设计展开深度探讨，输出兼具温度与专业度的设计方法论。
设计驱动焕新 场景再造提升文旅体验新高度
设计力是文旅产业提质增效的战略支点。本届展会以设计为牵引，通过美学迭代、沉浸营造与空间再造三重路径，系统推动文旅业态由功能型向体验型、品质型跃升，全面提升文旅商业的空间感染力、情感穿透力与市场竞争力。三大展馆围绕设计创新分别布局特色展区与垂直论坛，涵盖网红打卡地策划、船舶工业美学、商业空间叙事、酒店生活方式重构等前沿议题，构建起覆盖文旅全场景的设计创新生态体系。
世博展览馆开设“文商旅网红场景创新采购大会”展区，为设计师与文旅项目方搭建高效对接通道，配套举办的文商旅设计趋势论坛、船舶美学设计峰会，为文旅空间营造与高端船舶设计提供前瞻指引；国家会展中心（上海）依托酒吧西餐酒饮展、巧克力糖果展等优势板块，联合举办食物设计大会，从味觉美学、文创食品开发等维度拓展设计边界，茶席大赏、全球风味CHA饮文化节则推动茶文化与现代饮品设计深度融合；上海新国际博览中心以“场景化整体解决方案”为定位，集中呈现建筑装饰新材料、智慧酒店集成系统、商业空间叙事设计等创新成果。“2026上海国际建筑展”首发聚焦绿色智能建造；“非凡酒店设计特展”“酒店文旅新范式特展”深入探讨高端住宿与度假产品的设计进化路径；洲际、华住等头部酒店集团携年度样板房实景呈现；软装、照明、卫浴等领域企业亦将设计语言与节能环保技术深度融合，推出兼具美学张力与实用价值的年度新品，为文旅空间提供一站式美学交付方案。
激活在地基因 非遗活化书写文旅消费新叙事
文旅产业的可持续繁荣，根植于对本土文化的深度理解、创造性转化与市场化表达。本届展会以“在地价值再发现”为底层逻辑，深挖地域文化富矿，通过主题特展、专业论坛、技能竞赛等多元载体，推动非遗技艺、地方风物、东方美学与文旅消费场景高频共振，让传统文化在真实可感的体验中完成当代转译，实现文化厚度向市场热度的有效转化。从非遗活化特展、文创衍生开发，到乡土风物赛事、东方生活美学演绎，展会正将本土文化锻造为文旅产业不可复制的核心竞争力。
世博展览馆“上海古镇·非遗特展区”聚焦古镇活化、非遗传承与康养文旅的三维融合，上海市文物交流中心带来“古玉新饰”系列文创并提供公益鉴宝服务；多国游艇联展则以水上生活方式为切口，呈现各国设计哲学与文化气质；国家会展中心（上海）“公平田野市集”汇聚全国生态农场直供优质农产品，全球风味CHA饮文化节创新融合非遗制茶大师与潮饮冠军同台共创，魔纬达供应链集中展示非遗瓷艺与东方家具精品，中餐厨艺挑战赛、世界潮饮大赛更将地方食材、传统工艺列为重要评审维度，地方菜系振兴亦成为行业论坛焦点议题；上海新国际博览中心打造“再东方·中国设”东方生活美学专区，以禅意美学为空间基底，融合现代商业功能；民宿非遗主题特展则推动非遗供应链深度嵌入主题民宿建设全流程，配套论坛围绕在地文化如何赋能空间设计与长效运营展开深度研讨，为文旅产业的文化在地化实践提供系统性方法论支撑。
据悉，本届上海旅游产业博览会三大展馆将实行错峰开展机制：上海世博展览馆（3月29日—31日）重点聚焦“行、游、娱”核心链条；国家会展中心（上海）（3月30日—4月2日）深度深耕“吃”产业链条；上海新国际博览中心（3月31日—4月3日）系统覆盖“住、娱、购”综合场景。各展馆依产业链条精准布展、有机互补、协同联动，共同构建起一个层次清晰、分工明确、高效互通的文旅产业超级会展生态，为全球文旅从业者搭建起集思想碰撞、资源匹配、模式共创、技术转化于一体的一站式合作平台，全面助推文旅产业迈向更高水平的融合发展新阶段。
