9800 yuan! Gree beauty device makes Dong Mingzhu beautiful, can this crossover be successful?

Gree, who likes to cross-border, is eyeing the beauty device track this time.

On August 2, the Gree ice-washing household appliances strategic conference was held in Shijiazhuang, Hebei. Gree President Dong Mingzhu revealed at the conference that Gree Electric Appliances has successfully Develop beauty devices and grow products yourself. She said she found herself more beautiful after just one week.

Although Gree is not the first time to cross-border, Dong Mingzhu personally brought the goods, which still brought high attention to Gree beauty equipment. Xiaolei noticed that this beauty device is currently only available on Gree Electric’s official store and cannot be found on e-commerce platforms such as Taobao and JD.com, but the cumulative sales figures are a bit glaring.

Picture source: Gree Dong Mingzhu Store

It is not difficult to see, The vast majority of consumers still hold a wait-and-see attitude towards Gree's crossover.

Crossing borders again, Dong Mingzhu fell in love with "beauty instrument"

For a long time, people have been interested in "beauty equipment" The controversy over "Is it an IQ tax?" has never diminished. On one side are numerous recommendations for planting grass on Douyin and Xiaohongshu; on the other half are negative news such as users being scalded and industrial and commercial fines. Along with the controversy, the domestic beauty device industry has experienced 10 years of brutal growth, with the market size growing to tens of billions.

The "2023 China Cosmetics Yearbook" released by Qingyan Intelligence shows that China's beauty device market size will be 18.37 billion yuan in 2023, a year-on-year increase of 70%. From the perspective of market potential, Gree has indeed chosen a good track.

Compared to Japan, Europe and the United States, China’s beauty device market developed later. It was not until around 2013 that overseas head beauty devices such as Yameng and Tripollar began to enter the Chinese market. After 2015, domestic beauty device brands continued to emerge and gradually eroded the market share of overseas brands.

Magic Mirror Insight data shows that from January to September 2023, the sales of beauty devices on the Tmall + Taobao platform reached 9.7427 billion, with sales volume reaching 20.456 million, and the average price was 476.28 yuan. Among the top 20 brands by sales, the number of domestic brands and the number of foreign brands are almost equally divided. Among them, domestic brands Amiro and Jmoon ranked first and third respectively, with market shares of 11.04% and 7.65% respectively.

Picture source: Future Traces

According to the original development trend, The domestic beauty device market may soon exceed the 100 billion mark. However, new regulations issued by the State Food and Drug Administration in April this year have affected the plans of most brands. According to regulations, starting from April 1, 2024, radiofrequency beauty equipment will be included in the management scope of Class III medical devices, and production, import and sale will not be allowed without medical device registration in accordance with the law.

In the beauty device market, home beauty devices mainly use three mainstream technologies: radio frequency, microcurrent, and light. Among them, radio frequency technology has been proven by the medical community to have the effect of achieving facial rejuvenation. . The so-called radio frequency is a kind of electromagnetic wave that can heat. When it acts on the skin, it will increase the temperature of the dermis. When the dermis temperature rises to 45-60 degrees Celsius, it can stimulate the contraction and regeneration of collagen.

Image source: JD.com

Radio frequency beauty instrument because of its high unit price , high profit characteristics, it has become a star product for beauty device brands to increase total sales. According to industry report statistics, 54% of radio frequency products are priced between 1,500 and 5,000 yuan, and 13% are priced above 5,000 yuan. Among other products, radio frequency products account for a far higher share of high-end price points.

Therefore, before the new regulations are officially implemented, we can see many unqualified beauty device brands having clearance sales. Products with an original price of more than 5,000 are only 500, and some are 100 yuan. The price of radio frequency beauty devices has even dropped to 18 yuan.

According to the medical device management regulations, obtaining qualifications for Class III medical devices is the most stringent. Not only does the application period take a long time, but it also costs 4-5 million yuan. This means that it is difficult for many small and medium-sized brands to obtain qualifications, or it will take a long time to enter this field.

With the implementation of new regulations, the beauty device industry is undergoing a major reshuffle, which has created opportunities for Gree. The cross-border beauty device track may not be without the possibility of success.

At 9,800 yuan, can Gree make a high-end beauty device?

The "Good air conditioners, made by Gree" back then left a deep impression on the public about Gree air conditioners. After years of development, Gree has become a home appliance company integrating R&D, production, sales and service, and has formed its own sales channels and industrial chain advantages.

Im Jahr 2022 wird Gree mit seiner neuen Einzelhandelsreform beginnen und den Verkauf von Haushaltsgeräten, Social-E-Commerce-Anwendungen, Live-Streaming von Waren und die Entwicklung sinkender Kanäle stärken. Dies ist ein professionelles Gegenstück zu den Beauty-Geräten, die mit der Live-Übertragung entstanden sind.

Derzeit produziert und vertreibt Gree Electric neben Klimaanlagen auch Waschmaschinen, Kühlschränke, Warmwasserbereiter, Wasserreiniger und andere Haushaltsgeräte. Schönheitsinstrumente sind eine Art elektronische Produkte. Ich denke, dass die Industriekette von Gree, die Produktion, Forschung und Vertrieb integriert, Erfahrungen mit Referenzwert für Schönheitsinstrumente liefern wird.

Bildquelle: Gree

Zweitens Greeben This Crossover ist keine Entscheidung, die auf den Kopf gestellt wird. Im Februar dieses Jahres erlebte Ruiyu Biotech industrielle und kommerzielle Veränderungen und fügte Zhuhai Gree Innovation Space Industry Fund Partnership, eine Tochtergesellschaft der Gree Group, als Anteilseigner hinzu . Laut öffentlichen Informationen ist Ruiyu Bio ein F&E- und Produktionsunternehmen für medizinische Schönheitsprodukte und -materialien , eine Tochtergesellschaft von Es besitzt zwei große Hautpflegemarken, TECHGENE und di-Rejuv . Das Eintreten dieses Investitionsereignisses , zeigt, dass die Gree Group gut auf den grenzüberschreitenden Markt für Schönheitsgeräte vorbereitet ist.

Im Mai dieses Jahres hat Aiqicha Daten veröffentlicht zeigt, dass Gree Electric in die Gründung von „Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd.“ mit einem Grundkapital von 10 Millionen investiert hat. Der Geschäftsumfang umfasst medizinische und medizinische Schönheitsdienstleistungen sowie die Produktion von medizinischen Geräten zweiter und dritter Klasse.

Xiao Lei bemerkte, dass Gree Schönheitsinstrumente und andere Produkte verkaufte ist kein Radiofrequenz-Schönheitsgerät, sondern ein Mikrostrom-Schönheitsgerät. Auf der Produktdetailseite sehe ich keine entsprechenden Wörter. Es kann sein, dass Gree noch nicht über die entsprechenden Qualifikationen verfügt, oder dass es sich noch auf die Produktion vorbereitet. Kurz gesagt, nach dem Geschäftsumfang des oben genannten Unternehmens zu urteilen, ist Gree bereits bereit, sich mit Radiofrequenzen zu befassen Schönheitsgeräte in der Zukunft.

Bildquelle: Gree Dong Mingzhu Store

Nachdem Xiao Lei über die potenziellen Vorteile von Gree gesprochen hat, muss er allen Fans noch kaltes Wasser übergießen. Der Grund ist ganz einfach. Gree hat sich im Bereich der Unterhaltungselektronik nicht bewährt. Die Ergebnisse der bisher grenzüberschreitend gebauten Gree-Mobiltelefone sind für alle offensichtlich. Die Verbrauchslogik von Unterhaltungselektronikprodukten unterscheidet sich grundlegend von herkömmlichen Haushaltsgeräten wie Klimaanlagen. Verbraucher streben bei letzteren vor allem nach Langlebigkeit und niedrigem Energieverbrauch, während ihre Anforderungen an erstere komplexer sind und nicht nur Qualität erfordern, sondern auch Aussehen, einzigartige Vorteile in Bezug auf Erfahrung und andere Aspekte.

Der Grund, warum Grees zuvor auf den Markt gebrachte Rose-Klimaanlage ein großes Interesse geweckt hat Gruppe von Internetnutzern Lachend, tatsächlich kann das Erscheinungsbild nicht mit dem aktuellen ästhetischen Trend mithalten. Xiaolei zweifelt nicht an der harten Leistung der Gree-Klimaanlagen, aber nur wenn andere unterstützende Einrichtungen mit dem Tempo mithalten können, kann es als a bezeichnet werden gutes Produkt.

Ebenso richtet sich das Schönheitsinstrument hauptsächlich an die Frau Markt, das Erscheinungsbild Die Bedeutung von Design liegt auf der Hand. Das Erscheinungsbild des Gree-Schönheitsgeräts zum Preis von 9.800 Yuan ist zumindest viel besser als die vorherige Rose-Klimaanlage. Im Vergleich zu anderen Nischenprodukten auf dem Markt, die sich auf kleine und schöne Produkte konzentrieren, muss Gree dies jedoch tun härter arbeiten.

Von Mobiltelefonen bis hin zu Schönheit ist Gree immer wieder gescheitert Industries Zhan

Grees hochkarätige Ankündigung seines Einstiegs in Beauty-Geräte haben viel Aufmerksamkeit erregt, aber im Vergleich zu den vorherigen Crossovers war die Lautstärke deutlich geringer. Obwohl dies direkt mit der grenzüberschreitenden Kategorie zusammenhängt, spiegelt es auch von der Seite her wider, dass die Menschen es wirklich satt haben, Grees grenzüberschreitende Nachrichten zu hören.

Anfang 2015 machte Dong Mingzhu Mut Aussagen: Gree Mobile Phone wird Xiaomi innerhalb von drei Jahren besiegen und zur Nummer eins der Welt werden. Allerdings sind inzwischen neun Jahre vergangen, und das Xiaomi-Handy von nebenan verzeichnet nicht nur keine Verbesserung, es gab sogar die Nachricht, dass das Team aufgelöst wurde.

Natürlich ist es unmöglich zu geben , Dong Mingzhu kam sofort heraus, um die Gerüchte zu widerlegen. Derzeit ist das Mobiltelefonprodukt der sechsten Generation von Gree, das TOSOT Dasong Mobile Phone G7, noch im offiziellen Store von Gree Electric erhältlich. Die Preise betragen je nach Konfiguration 2.959 Yuan, 2.999 Yuan und 3.099 Yuan.

Fotoquelle: Gree Dong Mingzhu Store

Es ist erwähnenswert, dass im Jahresfinanzbericht von Gree Electric von 2014 bis 2021 das Mobiltelefongeschäft erwähnt wird, jedoch bis 2022 Im Jahr 2016 verschwand das Mobiltelefongeschäft aus den Finanzberichten von Gree.

Natürlich ist dies ein Crossover, der mehr hat Auswirkungen auf Gree Es handelt sich um eine neue Energiebatterie. Im Jahr 2016 fand Gree Gefallen an der Lithiumtitanat-Batterietechnologie von Zhuhai Yinlong, investierte mehrfach und schloss schließlich die Umwandlung in eine Holding-Tochtergesellschaft von Gree Electric Appliances ab und änderte seinen Namen in Gree Titanium . Abgesehen von der Lieferung einiger neuer Energiebusse hat Gree im Bereich der neuen Energie jedoch im Grunde nicht viel getan.

Der Jahresbericht 2022 von Gree Electric gab bekannt, dass die Vermögenswerte und Verbindlichkeiten Die Rate steigt weiter auf über 99 %, was zeigt, dass Grees Crossover wahrscheinlich nichts wird.

Viele Menschen verstehen es vielleicht nicht, weil es schwierig ist Grenzen überschreiten Erfolg, warum muss Gree immer noch wiederholt Niederlagen einstecken? Tatsächlich hat dies viel mit der Umsatzstruktur von Gree zu tun. Wenn wir auf die Finanzberichte von Gree in den letzten drei Jahren zurückblicken, können wir sehen, dass der Gesamtumsatz und der Nettogewinn von 187,869 Milliarden Yuan im Jahr 2021 bis 2023 weiter gestiegen sind Mit einem Umsatz von 205,018 Milliarden Yuan im Jahr 2018 hat Gree eine schöne Wachstumskurve erreicht.

Bildquelle: Gree

Aber wenn Sie Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie feststellen, dass Grees größter Umsatzbeitrag immer noch das Klimatisierungsgeschäft ist, und diese Zahl tendiert dazu, zu wachsen. Im Jahr 2023 werden die Einnahmen aus der Klimatisierung 74,14 % des aktuellen Umsatzes von Gree Electric ausmachen. Dies ist der Vorteil von Gree, aber auch ein Nachteil.

Eine zu starke Abhängigkeit von einem einzelnen Unternehmen ist nicht gut für ein Haushaltsgeräteunternehmen, das Forschung und Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Service integriert. In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich Gree dafür eingesetzt, sein Geschäft zu diversifizieren und den Umsatzanteil von Klimaanlagen durch die Entwicklung anderer Haushaltsgeräte zu reduzieren. Dies ist meiner Meinung nach auch ein wichtiger Grund, warum Gree schon immer neue Wege erschließen wollte.

Aber es ist offensichtlich, dass die Daten des Finanzberichts 2023 zeigen, dass Grees Abhängigkeit von Klimaanlagen in diesem Quartal zugenommen hat. Im Vergleich dazu verfügt Midea, der wichtigste Konkurrent von Gree, über eine deutlich diversifiziertere Geschäftsstruktur. Nicht nur ist sein Marktanteil im Bereich der inländischen Klimaanlagen gleich hinter Gree, auch seine Geschäftsbereiche wie Roboter und Automatisierungssysteme haben ein schnelles Wachstum erzielt.

Daher versteht Xiao Lei Grees Wunsch, so schnell wie möglich einen neuen Weg zu eröffnen, aber das Überschreiten von Grenzen geschieht nicht über Nacht. Außerdem hat Xiaomi drei Jahre gebraucht, um die grenzüberschreitende Automobilproduktion zu starten. Vielleicht muss Gree die Verbrauchergruppen von Schönheitsgeräten so gut wie möglich verstehen, anstatt Produkte überstürzt auf den Markt zu bringen.

Die Schönheitsgerätebranche hat gerade die Taufe neuer Vorschriften erlebt und befindet sich immer noch in einem relativ chaotischen Zustand. Gree hat sich einen gewissen Vorteil verschafft, indem er sich entschieden hat, hier einzusteigen Der Einfluss der Marke: Wenn wir die Kosteneffizienz des Produkts in Einklang bringen und Produkte auf den Markt bringen können, die mit Hochfrequenztechnologie ausgestattet sind, könnte dieser Crossover tatsächlich möglich sein.

Im ersten Halbjahr 2024 ist die Technologiewelt turbulent.

Die Implementierung großer Modelle beschleunigt sich, KI-Mobiltelefone, KI-PCs, KI-Haushaltsgeräte, KI-Suche, KI-E-Commerce ... KI-Anwendungen entstehen nacheinander

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HarmonyOS NEXT wird offiziell veröffentlicht und das mobile Betriebssystem-Ökosystem hat sich verändert; Vollständig in die „zweite Hälfte“ eingetreten und Intelligenz hat höchste Priorität.

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Die Welle der Expansion ins Ausland nimmt zu , und chinesische Marken begeben sich auf die Reise der Globalisierung;

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Im Juli ist das Thema des Halbjahresrückblicks von Lei Technology online. Wir fassen die Marken, Technologien und Produkte zusammen, die es wert sind, im ersten Halbjahr 2024 in der Technologiebranche aufgezeichnet zu werden, wir dokumentieren die Vergangenheit und freuen uns auf die Zukunft, also bleiben Sie dran.

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