Apple Watch 'backstabs' a young genius, and the smart watch 'Youth Edition' war begins!

At Apple’s autumn new product launch conference in September 2014, Apple CEO Tim Cook launched the first consumer electronics product he led after taking office: the original Apple Watch, which is also owned by Apple. The first smart wearable device.

In the following ten years, Apple Watch has developed vigorously, not only occupying a dominant position in the global smart watch market, but also gradually subdividing into Ultra, SE and other product series to meet the needs of different consumers.

Source: Apple

The Apple Watch SE series, which is relatively cost-effective, is the first choice for many users to try Apple smart watches. After all, the entry threshold for the SE series is there. Even though there are functional castrations compared to the Series and Ultra series, as an entry-level product, the overall experience still maintains a consistent "fruity" taste.

Recently, it has been revealed that the shell material of the Apple Watch SE series, which is already positioned as an entry-level model, is about to undergo major adjustments. At the same time, Apple hopes to build Apple Watch into a smartwatch product for all ages, and the next generation Apple Watch SE is the key to this transformation.

Switched to a plastic casing, Apple Watch SE backstabbed little genius

From the update timeline, the first generation Apple Watch SE was released in 2020, and the Apple Watch SE 2 was released in 2022, maintaining Update frequency every 2 years. Calculating this, it is time to update the next generation Apple Watch SE in 2024.

Bloomberg’s Mark Gurman emphasized twice in a row that the next generation Apple Watch SE smartwatch will switch to hard plastic materials. Currently, Apple Watch SE, like other high-end Apple Watches, uses an aluminum case. If the news is true, the obvious benefit of this change is to cut costs and provide Apple with greater pricing flexibility.

When Apple released Apple Watch SE 2 in 2022, it redesigned the back case and changed the back material from ceramic to a new "nylon composite material". The launch price was $30 lower than the original Apple Watch SE. Lei Technology speculates that after Apple Watch SE switches to a plastic case, the price drop will definitely not be lower than the last price cut.

Image source: Apple

In fact, changing the shell material will have a chain reaction far beyond just lowering the price. Apple’s real goal is to create smart watches for “all ages” , among which the cheaper plastic case version of Apple Watch SE is aimed at the children and teenagers market.

Currently, the market prices of mainstream children’s watches are mostly around a thousand yuan. Taking the leading brand Little Genius as an example, the prices of its children’s watches range from 398 yuan to 2299 yuan depending on the configuration. Apple Watch SE used to be priced at close to 2,000 yuan, which was at the top of the children's watch category.

However, children’s watches from brands such as Little Genius are not considered true smart watches. They have no other functions except basic communication. Although they have some education, entertainment, social and even imaging capabilities, the functions are very rough. For most families, it is obviously unrealistic to spend 2,000 yuan to buy a non-smart watch for their children that is mainly used for communication. Even if the parents have money, the product is really not "price convincing" - this is the Apple Watch and Android Opportunities for watches.

In addition, the plastic material means Apple can make drastic changes in the color of the watch. Apple's iPhone 5c, which is also made of plastic, offers blue, yellow, pink and green colors. Richer bright colors may be more in line with the aesthetic needs of children and teenagers.

Photo source: Photographed by Lei Technology

To make a children’s smart watch, Apple Watch must be more “independent”

In July this year, Apple’s overseas official website launched a new page, listing There are about 12 reasons why Apple Watch is a perfect fit for children.

Interestingly, Apple’s new official website page only recommends Apple Watch SE 2 and does not mention the higher-end Apple Watch Series 9 or Ultra 2. Perhaps Apple itself knows that for most children, Apple Watch SE 2 has enough functions, and the rich entertainment functions on the flagship watch are not what parents want to see.

Source: Apple

Lei Technology hat festgestellt, dass zu den von Apple genannten „kinderfreundlichen“ Funktionen gehören: Anrufe, Textnachrichten, Modus „Bitte nicht stören“ im Unterricht, Suchfunktion, Wasserdichtigkeit, Trainingsaufzeichnung, Kontaktaufnahme mit Notdiensten, Musik abspielen, Installation von Anwendungen von Drittanbietern, Die Verwendung von Apple Cash usw. deckt im Wesentlichen die täglichen Nutzungsszenarien von Kindern ab, gepaart mit der Qualität, die das Apple-System bietet, steht das Erlebnis keiner Marke von Kinderuhren nach. Das einzige, was seine Marktexpansion einschränkt, ist vielleicht das ökologische Paket worauf Apple am meisten stolz ist.

Jeder weiß, dass die Apple Watch die Verwendung mit anderen Mobiltelefonen als dem iPhone nicht unterstützt. Sogar eine Apple Watch mit Mobilfunknetzfähigkeit erfordert für die anfängliche Kopplung und Einrichtung das iPhone eines Familienmitglieds, und auch die anschließende Verwaltung erfordert die Verwendung mit dem iPhone. Mit anderen Worten: Das Apple-Ökosystem hat dazu geführt, dass Apple Watch Familien ohne iPhones direkt ausschließt.

Der Preis der Apple Watch mit Mobilfunknetz wird viel höher sein. Das größere Problem ist die schlechte Benutzererfahrung. Selbst wenn sich ein Kind das iPhone eines Freundes ausleihen kann, um es an der Uhr zu befestigen, bedeutet die Verwendung der Apple Watch ohne das iPhone, dass alle Interaktionen mit der App über den kleinen Bildschirm der Uhr von weniger als fünf Quadratzentimetern erfolgen müssen, was an sich schon im Widerspruch zu Smart steht Handgelenkgeräte wie die Apple Watch. Interaktionszeit mit dem Gerät: Die ideale Interaktionszeit mit einer Smartwatch sollte innerhalb von 5 Sekunden liegen. Bei Verwendung ohne iPhone kann eine einzelne Interaktionszeit jedoch 30 Sekunden überschreiten.

Die Apple Watch, die unabhängig von Mobilfunknetzen verwendet wird, ist im Wesentlichen ein „Zubehör“ und kein vollständiges Produkt. Dies ist das größte Hindernis für Apple, die Apple Watch zu einer Kinder-Smartwatch zu machen.

Einführung der Jugendversion, kleine Genies warten auf Sie

Laut einem Bericht von Grand View Research wird der globale Smart-Wearable-Markt im Jahr 2023 8,948 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,92 %. Darunter hat die Apple Watch 38 Millionen Einheiten ausgeliefert, was 31,2 % des Smartwatch-Marktes ausmacht, was ihren starken Markteinfluss voll und ganz unter Beweis stellt.

IDC hat zuvor Daten vorgelegt, denen zufolge der chinesische Smartwatch-Markt im dritten Quartal 2023 11,4 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einer Steigerung von 5,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, darunter 5,59 Millionen Smartwatches für Erwachsene, was einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr entspricht von 3,9 %; Kinder-Smartwatches Die Auslieferungen beliefen sich auf 5,8 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 7,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Gemessen an der Anzahl der Auslieferungen haben Kinder-Smartwatches die Smartwatches für Erwachsene überholt und verzeichnen ein schnelleres Wachstum. Der Inlandsmarktanteil von Xiaotiancai bei Kinder-Smartwatches liegt im Wesentlichen weiterhin bei über 30 %. Bildquelle: Little Genius tragbare Uhren. Heutzutage laufen die beiden „in beide Richtungen“. Wenn die Apple Watch einen jüngeren Alterswandel durchläuft, dringt das kleine Genie auch aktiv in höhere Altersgruppen vor.

Am 2. August veröffentlichte Xiaocai Tian offiziell das neueste Produkt der Jugendserie: Xiaocai Tian Flaggschiff Z10 Junior Edition. Dieses Produkt richtet sich hauptsächlich an Mittelschüler und wurde vollständig aktualisiert, um den Bedürfnissen von Benutzergruppen gerecht zu werden. wie Zeitmanagement, Jugendsystem, Lernen, Sport und andere Funktionen.

Bisher konzentrierte sich Little Talent auf Grundschüler und stützte sich dabei auf die einzigartige soziale Methode „Touch and Touch“, die sich zu einem unverzichtbaren Instrument entwickelt hat, um unter Grundschülern Freundschaften zu schließen. Der Vorteil des ersten Eindrucks hat dazu geführt, dass das kleine Genie eine soziale Barriere aufgebaut hat, die für jede Marke schwer zu durchbrechen ist, selbst Apple ist da keine Ausnahme. Daher glaubt Lei Technology nicht, dass Apple durch den Einsatz von Kunststoffmaterialien im Kindermarkt, etwa bei Grundschülern, Marktanteile gewinnen kann.

Quelle: Little Genius

Wenn jedoch die Zielnutzer von Kindern zu Teenagern wechseln, ist die Situation völlig anders.

Heutzutage haben alle Teenager Mobiltelefone und soziale Konten auf ihren Mobiltelefonen, wie WeChat, Xiaohongshu und Douyin. Viele Mittelschulen gestatten es Mittelschülern nicht, Mobiltelefone mit in die Schule zu nehmen, sie können diese aber an Wochenenden und Feiertagen trotzdem frei nutzen. Es ist in der Tat notwendig, Mittelschülern das Mobiltelefon als Werkzeug und die Internetwelt auf Mobiltelefonen näher zu bringen .

Little Genius verfügt über ein eigenes Ökosystem und verfolgt einen geschlossenen sozialen Ansatz. Das heißt, nur Benutzer dieser Marke dürfen Freunde hinzufügen und Mainstream-APPs wie WeChat und QQ werden nicht als soziale Software integriert. Die „soziale Ökologie“, an deren Aufbau das kleine Genie so hart bei den Kindern gearbeitet hat, wird verwundbar sein, sobald sie mit der Mainstream-sozialen Ökologie wie WeChat, Xiaohongshu und Douyin konfrontiert wird.

So gesehen werden Mittelschüler das Heimatfeld von Apple Watch und Android-Smartwatches sein. Little Genius hat keine offensichtlichen Vorteile und auch bei der Anpassung von Uhren und Mobiltelefonen wird es Probleme geben. Apple, Huawei, Xiaomi und andere Marken verfügen alle über Mobiltelefonprodukte und verfügen über ausreichende Voraussetzungen, um die Entwicklung weiterer neuer Funktionen voranzutreiben. Selbst wenn ein junges Genie eine gute Idee hat, wird es danach schwierig sein, sie auf ihren Mobiltelefonen umzusetzen Alles in allem möchte niemand einen Beitrag zur Konkurrenz leisten.

Fotoquelle: Xiaomi

Sogar die Apple Watch möchte ein Produkt für Kinder und Jugendliche sein, und die Konkurrenz auf dem Markt ist groß, das ist offensichtlich. Mit der weit verbreiteten Anwendung der Technologie der künstlichen Intelligenz werden Smartwatches für Kinder und sogar Smartwatches für alle Altersgruppen eng mit der KI-Technologie integriert, um neue Funktionen und Nutzungsszenarien zu entwickeln, wie zum Beispiel intelligente Assistenten und KI-Lernwerkzeuge mit aktiven Sensorfunktionen. In Bezug auf die Forschung, Entwicklung und Anwendung der KI-Technologie haben große Hersteller wie Apple, Huawei und Xiaomi offensichtliche Vorteile. Unter diesem Gesichtspunkt wird die Kindergruppe auch im zukünftigen Smartwatch-Markt im Einflussbereich liegen Junge Genies, und der Jugend- und Erwachsenenmarkt wird wahrscheinlich ein „Kampf zwischen Göttern“ sein.

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