心智营销进入BMS时代：巨量引擎发布全新一代品牌心智营销解决方案

2025年8月8日，巨量引擎在上海隆重举办mindsight品牌心智营销发布会，邀请来自各行业的品牌代表、代理机构及生态合作伙伴齐聚一堂，共同见证「bms全新一代品牌心智营销解决方案」的正式亮相。bms（brandmindsightsolution）整合巨量云图、巨量星图与品牌广告营销能力，围绕“明确心智、内容创作、内容放大、心智衡量”四大环节，为品牌打造覆盖全链路的心智建设方案，助力实现长期品牌价值沉淀与生意增长。

品牌营销迈向心智主导

在信息爆炸、传统营销模式逐渐失效的当下，消费者决策日趋理性。面对产品同质化加剧与竞争成本上升的双重压力，品牌唯有聚焦品牌价值与内容价值，通过系统化的心智建设构建差异化优势，才能在用户产生需求时被优先想起，从而驱动购买行为。

过去，衡量用户心智长期受限于两大难题：传统调研样本小、易失真；海量用户真实反馈的分析成本高、效率低。而随着AI技术的突破，心智的量化成为可能。依托大语言模型能力，巨量云图可对平台内海量内容进行深度语义解析，结合用户搜索、互动、发布等行为数据，精准捕捉其真实想法与偏好倾向。

同时，抖音作为拥有超6亿日活跃用户的内容生活平台，汇聚了大量高活跃度的消费主力人群，其丰富多元的内容生态为品牌塑造心智提供了天然场域，助力品牌更高效地连接用户需求与品牌认知。

基于对人群特征、内容生态与技术能力的深刻洞察，巨量引擎正式推出「BMS全新一代品牌心智营销解决方案」，为品牌提供科学、可执行的心智成长路径，推动品牌实现可持续增长。

明确心智：从“同质竞争”走向“精准卡位”

品牌心智建设的第一步是“明确心智”。如何找到属于自己的独特赛道？关键在于看清行业心智格局，锁定“用户需要、品牌能做”的核心定位。要做到这一点，需完成三个关键动作：看自身，梳理“品牌价值、产品功能、使用场景”；看人群，划分“核心人群、潜力人群、泛人群”，明确沟通对象；看市场，识别“高增长潜力的心智赛道”，判断哪些是红海，哪些是蓝海。

为了更直观地识别机会，品牌可借助“心智格局”象限图，清晰定位自身所处位置与发展空间。具体来看：优势心智代表品牌已建立的认知高地，应持续巩固；红海心智虽流量大但竞争激烈，需评估同赛道竞争者的实力；潜力心智则是增长迅速的小众领域，适合品牌提前布局，实现差异化切入。

品牌竞争的本质是“心智差异化”的争夺——谁能率先占据“用户需要、自身擅长、行业有潜力”的心智空位，谁就能在用户心智中牢牢钉下品牌印记。当相关需求被触发时，若用户第一时间想到的是你，便意味着品牌已成功实现从“同质竞争”到“精准卡位”的跃迁。

内容创作：以“平等对话”构建心智资产

在碎片化传播时代，内容不仅是品牌与用户沟通的桥梁，更是传递品牌心智的核心载体。品牌心智的建立始于“理解用户”，终于“打动人心”。只有精准触达目标人群，在合适的场景下用恰当的内容进行对话，才能构筑坚实的品牌心智护城河。

“以用户为中心，通过优质内容积累心智资产”的趋势正在抖音生态中加速显现。随着优质创作者持续涌入，用户对高质量内容的偏好日益增强，平台也通过算法机制为优质内容提供更稳定的流量支持。这向品牌释放出明确信号：内容为王的时代，品牌的内容创作能力比以往更加关键。

这一趋势的背后，是抖音生态特有的“平等对视”内容氛围——用户在此更容易产生无压力的情感共鸣，为品牌与用户建立深层情感连接提供了天然土壤。同时，抖音IP生态也在不断进化，品牌IP的构建已从单向输出转向由数亿用户共同参与的共创模式。互动机制、热点趋势与场景渗透共同孕育IP成长，用户的自发创作热情正转化为品牌可借力的内容势能。

内容放大：锁定“心智触点”高效触达用户

随着内容生态快速迭代，品牌传播的效率要求也不断提高。不同的心智目标对应不同高效的触点分布，“人群×触点”的精细化运营正成为提升传播效能的核心策略。品牌必须精准匹配人群、内容与触点，才能实现优质内容的高效扩散与心智沉淀。

针对不同类型的心智目标，触点选择也有规律可循：结合明星代言发布、节日热点营销、大促直播等多元场景，品牌可通过“设定心智目标、圈定目标人群、组合触点策略、制定投放计划”等方式，系统化放大优质内容。通过多触点协同、多场景联动，全面击穿用户心智，激发消费行动，持续积累品牌心智资产。

心智衡量：让无形认知变为可量化指标

为帮助品牌科学评估心智建设成果，巨量引擎构建了一套完整的心智衡量指标体系，将“看不见的品牌认知”转化为“可量化、可对比”的数据维度。该体系包含四大核心指标：

●两个份额：行业联想份额，衡量“提及某一心智时，用户联想到本品牌的概率”，反映品牌在行业中的心智渗透力；本品联想份额，则评估“提及品牌时，用户联想到特定心智的比例”，体现品牌心智的聚焦程度。

●两个态度：偏爱度，基于“用户在同类品牌中的选择偏好”对比，展现品牌的心智竞争力；美誉度，统计“正面评价中与心智相关的内容占比”，评估品牌口碑质量，并支持对内容与商品美誉度的细分分析。

依托这套指标体系，品牌可精准洞察用户心智动态，优化主攻心智方向，并通过周期性监测与复盘，形成“分析—执行—评估—优化”的闭环机制，持续提升品牌心智资产。

穿越信息洪流，成为用户心中的“首选品牌”

发布会上，巨量引擎联合凯度共同发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，通过对巨量引擎六大行业心智指标与凯度品牌力Power指数的交叉验证，证实品牌心智建设成效与品牌长期竞争力呈显著正相关，为品牌开展长期心智运营提供了有力支撑。

未来，巨量引擎将持续优化BMS品牌心智营销解决方案，深化与品牌方及生态伙伴的合作，通过技术升级与场景创新，让心智建设更贴近实际业务需求。巨量引擎愿与各方携手，以科学方法助力品牌在用户心智中建立独特认知，让每一个用心经营的品牌，都能在喧嚣中脱颖而出，成为消费者心中不可替代的选择。