Die Preissenkungen von Li Auto offenbarten: Führungskräfte gaben zu, dass sie die Markttrends falsch eingeschätzt hatten

Nachrichten vom 28. April 2024, Li Auto gab am 22. April bekannt, dass es die Preise für den 2024 Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 und Li Li MEGA senken wird. Darunter wurde der Preis der gesamten Ideal L9-Serie um 20.000 Yuan gesenkt, die Preise des Ideal L7 und Ideal L8 wurden um 18.000 bis 20.000 Yuan gesenkt und der Preis des neuen Ideal MEGA wurde deutlich gesenkt 30.000 Yuan, also 529.800 Yuan.

Nach dem Verständnis des Herausgebers ist diese Preissenkungsentscheidung auf die Neubewertung der Markttrends durch Li Auto zurückzuführen. Liu Jie, Präsident der Produktlinie von Li Auto, sagte, dass auf der Beijing Auto Show 2024 bekannt wurde, dass das Unternehmen seit März dieses Jahres einen Rückgang des Marktes im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet habe, mit einem Rückgang im Jahresvergleich von 12 % im ersten Quartal. Gleichzeitig sind auch die Endtransaktionspreise der Hauptmodelle traditioneller kraftstoffbetriebener Luxusmarken deutlich gesunken, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine ursprünglich optimistischen Marktprognosen anzupassen. Unter Berücksichtigung des Rückgangs der Marktnachfrage und des verschärften Wettbewerbs beschloss Li Auto, den Rückgang des Pkw-Marktes im Vergleich zum Vorjahr zu reduzieren, wobei im ersten Quartal ein Rückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen war. Gleichzeitig sind auch die Endtransaktionspreise der Hauptmodelle traditioneller kraftstoffbetriebener Luxusmarken deutlich gesunken, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine ursprünglich optimistischen Marktprognosen anzupassen. Als Reaktion auf Marktveränderungen hat Li Auto beschlossen, die Preise einiger Modelle zu senken. Diese Anpassung wird den Verbrauchern wettbewerbsfähigere Preise bieten und dem Unternehmen bei Personenkraftwagen helfen der Abwärtstrend im gesamten Verbraucherpreisgefüge. Er räumte ein, dass sich Preissenkungen auf die Bruttogewinnmarge des Unternehmens auswirken werden, das Unternehmen ist jedoch davon überzeugt, dass es zwar Mehrwert für die Nutzer schafft, aber auch diesen Teil der Auswirkungen durch eine Verbesserung der Betriebseffizienz tragen muss. Er erklärte weiter, dass die Verbesserung der betrieblichen Effizienz nicht nur bedeutet, Kosten an die Partner weiterzugeben, sondern auch Redundanzen und Verschwendung innerhalb des Unternehmens zu untersuchen und zu beseitigen, um sicherzustellen, dass die Ressourcen auf Angelegenheiten mit dem größten Nutzen für den Benutzer konzentriert werden können.

Der neu eingeführte Lideal L6 ist von dieser Preissenkung nicht betroffen. Li Auto hat klar erklärt, dass die Preisgestaltung des Li Auto L6 die Markterwartungen vollständig berücksichtigt hat und es daher keine sekundären Preisanpassungen geben wird. Gleichzeitig lehnte das Unternehmen auch die Möglichkeit ab, das L6 Pro-Modell mit nicht idealen Konfigurationen auf den Markt zu bringen, und betonte, dass jede Konfiguration sorgfältig auf die Bedürfnisse junger Familienbenutzer zugeschnitten sei.

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