Zhang Yong, CEO von Nezha: Lernen Sie von Lei Jun und gestalten Sie Marketingstrategien neu

Laut Nachrichten vom 31. März gab Automobil-CEO Zhang Yong heute eine Erklärung in den sozialen Medien ab, in der er die Kritik von Zhou Hongyi, Gründer der 360 Group und Investor von Nezha Auto, akzeptierte und erklärte, dass er Marketingstrategien von Lei Jun von Xiaomi lernen werde. Zhang Yong glaubt, dass diese Art des Lernens keine Schande ist, sondern zur weiteren Entwicklung von Nezha Automobile beitragen wird. Er verriet, dass die drei bereits auf dem Markt befindlichen Modelle Nezha X, Nezha GT und Nezha S in der zweiten Jahreshälfte neu auf den Markt gebracht werden, um die Markengeschichte und die Produkthighlights besser zu erzählen.

Welche Methoden des Automarketings hat Zhou Hongyi während einer Live-Übertragung kritisiert? Es wird außerdem vorgeschlagen, dass Führungskräfte von Xiaomis Lei Jun lernen und weitere Lei Jun-Lernprogramme starten sollten. Zhang Yong reagierte positiv und zeigte seinen offenen und unternehmungslustigen Unternehmergeist.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Zhang Yong öffentlich über marketingbezogene Themen spricht. Im Dezember letzten Jahres veröffentlichte er eine Nachricht, in der er Internetnutzer aufforderte, darüber zu diskutieren, wie man den Nezha GT zu einem beliebten Modell mit monatlichen Verkäufen von mehr als 5.000 Yuan umbauen könne. Seitdem weist er unverblümt auf die Marketingmängel des Unternehmens hin und erklärt, dass er drastische Reformen durchführen werde.

Obwohl Nezha Automobile im Jahr 2023 einem enormen Marktdruck ausgesetzt ist, hat es sich nicht entmutigen lassen, sondern eine Reihe von Reformmaßnahmen durchgeführt, darunter die Verbesserung der Marketingkommunikation und der Benutzerkommunikationsmethoden. Obwohl das Auslieferungsvolumen der gesamten Baureihe 127.496 Einheiten erreichte, sank es im Vergleich zum Vorjahr um 16,16 % und die Ergebnisse blieben hinter den Erwartungen zurück. Von der neuen Strategie, im Jahr 2022 den ersten Platz bei den Verkäufen einzunehmen, bis hin zum Rückgang auf den fünften Platz im Jahr 2023 ist Nezha Automobile einem erheblichen Marktdruck ausgesetzt. Zhang Yong erkannte dies, begann eine gründliche Selbstprüfung und schlug eine Reihe von Reformmaßnahmen vor, darunter die Verbesserung der Marketingkommunikation und der Benutzerkommunikationsmethoden.

Um wieder in Schwung zu kommen, kündigte Zhang Yong an, dass er im Jahr 2024 gleichzeitig als General Manager des Marketingunternehmens fungieren wird, um eine umfassende Reform und Neuorganisation des Marketingsystems durchzuführen. Er hofft, dass Nezha Automobile durch diese Maßnahmen aus der Talsohle herausgeführt werden und seinen Platz im Markt zurückgewinnen kann.

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