Die iPhone-Verkäufe sind schwach und der Marktanteil im Inland sinkt weiter. Wie reagiert Apple auf Herausforderungen?

Laut dem neuesten Bericht der China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) beliefen sich die Auslieferungen von Apple iPhones auf dem Inlandsmarkt im Januar dieses Jahres auf etwa 5,5 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 39 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Im Februar gingen die Auslieferungen weiter zurück und sanken auf rund 2,4 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 33 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Daten spiegeln die Verkaufsherausforderungen wider, mit denen das iPhone auf dem chinesischen Markt konfrontiert ist und die durch Faktoren wie harten Wettbewerb auf dem Markt und Veränderungen in der Verbrauchernachfrage beeinflusst werden können. Da der Wettbewerb auf dem inländischen Mobiltelefonmarkt immer härter wird, muss Apple iPhone entsprechende Strategien ergreifen, um Marktanteile zu stabilisieren und die Verkaufsleistung zu verbessern.

Laut Bloomberg-Berichtsanalyse scheint der Abwärtstrend bei den Lieferungen im September letzten Jahres begonnen zu haben. Die internen Gründe liegen vor allem in schwachen iPhone-Verkäufen und einem schwächeren Verbraucherinteresse an neuen Produkten. Gleichzeitig spielen auch externe Faktoren eine Rolle. Der Aufstieg von Huawei und die verschärfte Konkurrenz durch einheimische Marken haben die Marktposition von Apple vor Herausforderungen gestellt.

Nach dem Verständnis des Herausgebers bestätigen dies auch die von der China Academy of Information and Communications Technology veröffentlichten in- und ausländischen Markenzusammensetzungsdaten des inländischen Mobiltelefonmarktes. Im Februar 2024 erreichten die inländischen Mobiltelefonauslieferungen 11,842 Millionen Einheiten. Obwohl sie im Jahresvergleich um 32,5 % zurückgingen, machten sie im gleichen Zeitraum 83,1 % der Mobiltelefonauslieferungen aus. Gleichzeitig ist auch die Zahl neuer Modelle auf dem Markt zurückgegangen, heimische Marken machen jedoch immer noch den weitaus größten Anteil aus.

Für Apple wird der Wettbewerb auf dem heimischen Markt immer härter. Nicht nur inländische Marken wie Huawei unternehmen ständig Anstrengungen, sondern auch andere internationale Marken streben aktiv nach Durchbrüchen. Canalys-Analystin Nicole Peng Peng sagte, dass die aktive Nutzung von KI-Elementen durch inländische Mobiltelefonhersteller die Apple iPhone-Verkäufe auf dem heimischen Markt in Zukunft weiter beeinträchtigen könnte. Angesichts einer solchen Marktstruktur muss Apple seine Strategie ständig anpassen, um sich an die Veränderungen und Bedürfnisse des chinesischen Marktes anzupassen.

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