„Eingehende Analyse' Ma Huateng Rui kommentierte die Geschäfte von Tencent: Keine Erfolge in Spielen?

Eines der größten Internetunternehmen in China und eines der größten Spieleunternehmen der Welt.

Auf der jüngsten Tencent-Jahrestagung gab Tencent-CEO Ma Huateng jedoch eine scharfe Bewertung des Spielegeschäfts des Unternehmens ab:

„Wir sind derzeit als das größte Spieleunternehmen der Welt bekannt.“ Jahr für Jahr standen wir vor großen Herausforderungen. Eine neue Generation von Spielefirmen ist entstanden. Wir waren ratlos, weil wir weiterhin neue Produkte produzieren mussten. Ein Erfolgserlebnis – Wir haben auch ein neues Produkt auf den Markt gebracht, aber es ist nicht so gut wie erwartet

Das lässige Familienpartyspiel „Yuanmeng Star“, in das wir in den letzten zwei Monaten investiert haben, ist gerade ins Spiel gekommen, aber es ist für uns nicht nur ein Spiel, sondern hat auch eine soziale Komponente. Wir müssen alles daran setzen, alle Unternehmen zu integrieren und eine gemeinsame Entwicklung zu erforschen Auslöser dafür war, dass es in der Branche und bei den Internetnutzern große Aufmerksamkeit und Diskussionen hervorrief. Einige Leute glauben, dass Ma Huateng den Niedergang des Spielegeschäfts von Tencent entschuldigt, während andere glauben, dass Ma Huateng die Transformation und Innovation des Spielegeschäfts von Tencent fördert.

Mit welchen Schwierigkeiten und Chancen steht Tencents Spielegeschäft also konfrontiert?

Werfen wir zunächst einen Blick auf den aktuellen Stand des Gaming-Geschäfts von Tencent. Laut Tencents jüngstem Finanzbericht für das dritte Quartal 2023 erreichte der Gesamtumsatz des Spielegeschäfts von Tencent 46 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter betrug der Spieleumsatz auf dem internationalen Markt 13,3 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 14 % gegenüber dem Vorjahr; auf dem lokalen Markt betrug der Spieleumsatz 32,7 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 5 % gegenüber dem Vorjahr.

Diesen Daten zufolge ist die Wachstumsrate des Spielegeschäfts von Tencent nicht niedrig und es gibt keinen offensichtlichen Rückgang.

Warum sagte Ma Huateng, dass die Spielebranche vor großen Herausforderungen stehe?

Tatsächlich beruht das Wachstum des Spielegeschäfts von Tencent aus einer tieferen Perspektive hauptsächlich auf einigen seiner alten Hit-Spiele wie „Honor of Kings“, „Peace Elite“, „Cross Fire“ usw. Diese Spiele sind zu Tencent Games geworden, einer Cash-Cow, die jedoch auch mit Problemen wie Marktsättigung, Benutzerverlust und hartem Wettbewerb konfrontiert ist.

Tencents Leistung in Bezug auf neue Produkte ist nicht zufriedenstellend. Einige Spiele wurden sogar von Spielern beschwert und boykottiert. Das typischste ist das kürzlich veröffentlichte „Yuan Meng Zhi“. .

Dies zeigt, dass das Spielegeschäft von Tencent in ein Innovationsdilemma geraten ist und es an neuen Durchbrüchen und Wachstumspunkten mangelt.

Da der Spielemarkt weiter wächst und reifer wird, werden die Bedürfnisse und Geschmäcker der Spielebenutzer immer vielfältiger und wählerischer. Sie geben sich nicht mehr mit traditionellem Gameplay und Inhalten zufrieden, sondern suchen nach mehr Innovation und Erfahrung. Gleichzeitig wird die Aufsicht über die Spielebranche immer strenger, mit mehr Einschränkungen und Anforderungen an Spielinhalte, Dauer, Gebühren usw., was zu mehr Herausforderungen und Druck für die Spieleentwicklung und den Spielbetrieb führt.

In der Vergangenheit nahm Tencent Games mit seinen starken Plattformvorteilen, sozialen Vorteilen, Kanalvorteilen, IP-Vorteilen usw. eine beherrschende Stellung auf dem Spielemarkt ein und viele Spiele sind zu beliebten und phänomenalen Produkten geworden.

In den letzten Jahren wurde jedoch mit dem Aufstieg von Spieleunternehmen der neuen Generation wie MiHoYo, Lilith usw. mit ihren flexibleren Innovationsfähigkeiten, ausgefeilteren Betriebsfähigkeiten und benutzernäheren Produktkonzepten das Unternehmen ins Leben gerufen eine Reihe hochwertiger Spiele wie „Genshin Impact“, die nicht nur in China große Erfolge erzielten, sondern auch in Überseemärkten gut abschnitten und einen beispiellosen Wettbewerbsdruck auf Tencent Games ausübten.

Der Erfolg von Tencent Games in der Vergangenheit beruhte größtenteils auf einem genauen Verständnis der Benutzerbedürfnisse und der schnellen Verfolgung von Markttrends und nicht auf echten Originalinnovationen.

Viele Produkte von Tencent Games basieren auf anderen ausländischen oder inländischen Spielen oder imitieren diese. Durch Optimierung und Verbesserung, kombiniert mit ihrer eigenen Plattform und sozialen Vorteilen, entstehen dann Spiele, die für den chinesischen Markt geeignet sind. Dieses Modell war in der Vergangenheit effektiv, aber jetzt, da die Ästhetik und der Geschmack der Benutzer verbessert wurden und die Innovationsfähigkeit der Wettbewerber gestärkt wurde, ist dieses Modell nicht mehr anwendbar und kann sogar Ekel und Widerstand bei den Benutzern hervorrufen. Tencent Games muss sich von einem Mitläufer zu einem Marktführer, von einem Nachahmer zu einem Schöpfer und von einem Verbesserer zu einem Innovator wandeln, um seine führende Position in der Spielebranche zu behaupten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Spielegeschäft von Tencent vor großen Herausforderungen steht, aber auch große Chancen bietet. Die kritischen Kommentare von Ma Huateng auf der Jahrestagung könnten eine Warnung und Ermutigung für das Spielegeschäft von Tencent sein. Er hofft, dass Tencent Games sein Hauptgeschäft und seine Kernkompetenz stärken und weiterhin qualitativ hochwertige Spiele auf den Markt bringen kann Spiele erfüllen die Bedürfnisse der Benutzer, gewinnen Marktanerkennung und sorgen für eine nachhaltige Entwicklung und ein nachhaltiges Wachstum des Spielegeschäfts.

Das obige ist der detaillierte Inhalt von„Eingehende Analyse' Ma Huateng Rui kommentierte die Geschäfte von Tencent: Keine Erfolge in Spielen?. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!