Das Frühlingsfest steht vor der Tür. Wer wird der Gewinner des „Gans-und-Schweine-Krieges' sein?

Seit einem Monat ist das „Schlachtfeld“ der Partyspiele mit Rauch gefüllt und die beiden großen Unternehmen Tencent und NetEase liefern sich einen erbitterten Kampf.

Am 15. Dezember kündigten „The New Prince of Goose Factory“ und „Yuanmeng Star“ eine Investition von 1,4 Milliarden Yuan in der ersten Phase der ökologischen Anreize an und lud mehr als 600 Prominente ein, dafür zu werben Am ersten Tag wurden die gekauften Materialien veröffentlicht. Es gab 27.000 Gruppen, und NetEase als Verteidiger war nicht zu übertreffen. Die eintägige Materialveröffentlichung von „Egg Boy Party“ überstieg 240.000 Gruppen.

Nach den Ergebnissen der Offensiv- und Defensivkämpfe dieses Monats zu urteilen, hat „Yuanmeng Star“ als neues Spiel einen leichten Vorteil. Daten von Diandian zeigen, dass der Gesamtumsatz von „Yuanmeng Star“ vom 15. Dezember bis 15. Januar 138 Millionen Yuan betrug.

Über Sieg oder Niederlage lässt sich kurzfristig möglicherweise nicht entscheiden. Der Analyst der Spielebranche, Zhang Shule, glaubt, dass „Yuanmeng Star“ über das soziale Netzwerk von Tencent verfügt, das möglicherweise gewisse Vorteile bietet, aber die Voraussetzung ist, dass Benutzer den Unterschied wirklich spüren und ein Erlebnis haben können, das bestehende Spiele übertrifft, „sofern es nicht „Egg“ übertrifft Junge“ Die subversive Innovation von „Party“ macht es für „Yuanmeng Star“ schwierig, weitere Anteile zu gewinnen. „Die Branche glaubt, dass es beim bevorstehenden Frühlingsfest einen zweiten Krieg geben wird, und der Ausgang könnte zu diesem Zeitpunkt entschieden werden.“

„Goose and Pig“ War

Egal, ob Sie sich innerhalb oder außerhalb des Kreises befinden, es ist schwer, sich von „Yuanmeng Star“ nicht beeindrucken zu lassen, solange Sie eine APP mit dem Namen öffnen. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie damit beginnen können. Sie können überwältigende Werbung für „Yuanmeng Star“ auf Bildschirmen, Popup-Fenstern, Informationsströmen usw. sehen.

Tencent hat fast alle seine Ressourcen genutzt, um den Weg für seine Dynamik zu ebnen, es auf mehreren Verkehrsportalen wie Videokonten, QQ, Tencent News usw. zu bewerben und es eng mit „Honor of Kings“ zu verknüpfen und Spiele zu spielen verschenke Skins, während „Yuanmeng Star“ nicht Unerwarteterweise wurde es im letzten Monat des Jahres 2023 sofort ein Hit. Gleichzeitig scheut die defensiv agierende „Egg Boy Party“ auch beim Einkaufsvolumen keine Mühen. Die Branche schätzt, dass sie knapp 100 Millionen investiert hat.

Sensor Tower hat kürzlich die Umsatzrangliste für mobile Spiele im China APP Store im Dezember 2023 veröffentlicht. Die Daten zeigen, dass „Yuanmeng Star“ als neues Spiel auf Platz 10 der Liste stand, während „Egg Boy Party“ vor zwei Monaten auf Platz 10 der Liste stand . vom 10. auf den 12. Platz zurückgefallen.

Aus den Statistiken von Diandian geht hervor, dass das Verkaufsvolumen von „Yuanmeng Star“ vor Weihnachten am 25. Dezember höher war als das von „Egg Boy Party“. Vom 25. bis 1. Januar 2024 wird „Egg Boy Party“ stattfinden Start Nach dem Neujahrstag übernahm „Yuanmeng Star“ erneut die Führung. Vom 6. Januar bis heute waren die Einnahmen der beiden Spiele knapp.

Stand 15. Januar: Der Gesamtumsatz von „Yuanmeng Star“ auf iOS beträgt 138 Millionen Yuan, was etwas mehr ist als die 110 Millionen Yuan von „Eggman Party“ im gleichen Zeitraum. Die Branche geht im Allgemeinen davon aus, dass das Umsatzverhältnis von Spielen zwischen iOS- und Android-Kanälen nahe bei 1:3 liegt, sodass die spezifischen Umsatzdaten von Spielen viel höher sein werden als die aktuellen iOS-Umsätze.

In Bezug auf iOS-Downloads liegen die Daten der beiden Spiele relativ nahe beieinander. Im vergangenen Monat verzeichnete „Eggboy Party“ 6,69 Millionen Downloads und „Yuanmeng Star“ 6,62 Millionen Downloads.

Das DataEye Research Institute ist der Ansicht, dass „Yuanmeng Star“ nach dem aktuellen Bestseller-Ranking, der Anzahl der Inhalte im gesamten Netzwerk und dem Ausmaß der Interaktion von der Welle der Online-Offensive profitiert hat und sich in einer befindet Trend des Wohlstands. Allerdings ist „Yuanmeng Star“ gerade erst auf den Markt gekommen und für diesen Auftritt ist es normal, dass man hochhalten und kämpfen muss einen stabilen Stand.

DataEye-ADX-Daten zeigen, dass „Yuanmeng Star“ am Tag seiner Markteinführung begann, die Menge der freigegebenen Materialien deutlich zu steigern und an einem einzigen Tag 27.000 Materialsätze erreichte, was mehr als dem 50-fachen der vor der Markteinführung freigegebenen Menge entspricht Am 18. begann der Rückgang auf etwa 10.000. Ab dem 10. Dezember hat „Egg Boy Party“ eine Woche lang 100.000 Materialsets an einem einzigen Tag veröffentlicht Lieferung.

Nach Schätzungen von DataEye verbraucht „Egg Boy Party“ ein Einkaufsvolumen von fast 100 Millionen Yuan pro Woche. „Yuanmeng Star“ hat relativ weniger Einkaufsvolumen, wird aber voraussichtlich auch mehrere zehn Millionen Yuan verbrauchen. Obwohl die Investitionen in das Kaufvolumen relativ begrenzt sind, werden mehr Ressourcen für die Markenwerbung von „Yuanmeng Star“ aufgewendet.

Am 2. Dezember hielt „Yuanmeng Star“ eine Pressekonferenz in Shanghai ab. Beeindruckend war vor Ort, dass es nicht nur Empfehlungen von UP-Hauptplattformen wie dem „Top-Streamer“ Mr. He von Station B, Film und Fernsehen Hurricane gab Tim usw. Tencent kündigte sogar eine hochkarätige Investition von 1,4 Milliarden Yuan in ökologische Anreize für „Yuanmeng Star“ an.

▲Klassenkamerad Er ist der Release-Beamte auf der geplanten Party

Tencent gab offiziell bekannt, dass in der ersten Phase 100 Millionen Yuan in den Aufbau eines nationalen E-Sport-Wettbewerbssystems investiert werden und 300 Millionen Yuan für die Zusammenarbeit verwendet werden Bilibili, Douyin, Xiaohongshu usw. Im Rahmen eines von neun großen Content-Plattformen gemeinsam ins Leben gerufenen ökologischen Anreizplans für Inhalte wurde 1 Milliarde Yuan in Anreize für die Erstellung von UGC-Spielern (User Generated Content) für Spielkarten investiert. Dies sei nur die erste Investitionsphase von „Yuanmeng Star“, so Tencent, dass es „keine Obergrenze“ gebe.

Laut Branchenstatistiken hat Tencent mehr als 600 Prominente und Internet-Prominente eingeladen, um das Spiel während des gesamten Marketingzyklus voranzutreiben. Am Tag seiner Veröffentlichung gab „Yuanmeng Star“ offiziell die Rolle des Sprechers der Times Youth League bekannt Das erste Mal, dass die Times Youth League das Spiel unterstützt hat. Dieses Spiel wurde schnell zu einer heißen Suche auf Weibo. Es wird berichtet, dass das Durchschnittsalter der Mitglieder der Times Youth League 16 bis 18 Jahre beträgt und die meisten ihrer Fans 12 bis 18 Jahre alt sind.

Neben dem Kaufvolumen, dem Einsatz von Sprecher- und Influencer-Marketing sowie der IP-Verknüpfung hat „Yuanmeng Star“ noch einen weiteren einfachen und groben Trick – „Geld werfen“. Am Tag der Veröffentlichung des Spiels müssen Benutzer nur „Yuanmeng Star“ erleben „Sie können Belohnungen in Bargeld und Q-Münzen erhalten.

Auf Tencents Offensive reagierte NetEases „Danzi Party“ wiederholt. Zunächst wurde Wu Lei am 8. Dezember offiziell als Sprecher bekannt gegeben und zu einer Verhandlung in den offiziellen Live-Übertragungsraum eingeladen. An dem Tag, an dem „Yuanmeng Star“ auf den Markt kam, startete „Egg Party“ schnell die „Egg Festival Celebration“ im Namen des „Zurückgebens an registrierte Benutzer“ und lockte Benutzer mit hochkarätigen Aktivitäten an. Damals feierten die Spieler in den sozialen Medien und hofften, dass die beiden großen Hersteller den Geschäftskrieg zu Ende führen würden und die Spieler „Sex umsonst haben“ könnten.

Wer ist zu Beginn dieses Krieges besser in „Yuanmeng Star“ vs. „Egg Boy Party“? Das DataEye Research Institute glaubt, dass „Egg Boy Party“ gewinnen wird, wenn man sich die Gewinnmargen und die DAU anschaut. Wenn man „Yuanmeng Star“ als neues Spiel betrachtet, um zu sehen, ob es einen festen Stand hat, wird „Yuanmeng Star“ gewinnen.

Die nächste Kampfrunde findet beim Frühlingsfest statt

Warum hat Tencent fast anderthalb Jahre nach dem Start von „Egg Boy Party“ durch NetEase ein ähnliches Spiel „Head-on“ mit beispielloser Ressourcenunterstützung auf den Markt gebracht?

Einerseits sollten Partyspiele als Spiele mit großem DAU und starker sozialer Interaktion ein Bereich sein, in dem Tencent gut ist. Andererseits sagte Zhang Shule gegenüber China Business News, dass Tencents Double-Hit-Spiele online waren Seit vielen Jahren gibt es auch extreme Gameplay-Innovationen, und es gibt derzeit keine populären Nachfolgespiele, was leicht zu mangelndem Erfolg führen kann.

Tencent Games sieht sich mit einem schleppenden Umsatzwachstum auf dem Inlandsmarkt konfrontiert. Im dritten Quartal 2023 betrug der Umsatz des Spielegeschäfts von Tencent 46 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 7 % gegenüber dem Vorjahr, während der Umsatz mit NetEase-Spielen und damit verbundenen Mehrwertdiensten im gleichen Zeitraum 21,8 Milliarden Yuan betrug. ein jährliches Wachstum von 16,5 %, obwohl das Volumen etwa halb so groß ist wie das von Tencent, aber die Wachstumsrate des Spielegeschäfts von NetEase ist doppelt so hoch. Darüber hinaus wachsen die Spiele von Tencent in Übersee schneller, mit einem Wachstum von 14 % im Vergleich zum Vorjahr. Betrachtet man allein den lokalen Markt, ist die Wachstumsrate mit einem Wachstum von einem Jahr sogar noch geringer -Jahreswachstum von 5 %.

Das beliebteste Handyspiel „Honor of Kings“ unter Tencent wurde im Oktober 2015 auf den Markt gebracht und ist seit 8 Jahren in Betrieb. Die versteckten Gefahren eines sinkenden Grenznutzens und eines rückläufigen Benutzerwachstums sind unvermeidlich, und „Yuanmeng Star“ kann es sein gilt als das nächste landesweite Handyspiel, das die Nachfolge von „Honor of Kings“ antreten wird.

Tencent-Präsident Liu Chiping erwähnte „Yuanmeng Star“ in der Telefonkonferenz zum dritten Quartalsbericht 2023. Er sagte, dass sich die Menschen auf dem gesamten Spielemarkt zunehmend für Gelegenheitsspiele und inhaltsgesteuerte Spiele interessieren, was ein Novum sei Gelegenheit zum Aufbau und zur Investition: „Für Gelegenheitsspiele betreiben wir bereits die größte Casual-Game-Plattform und möchten auch beliebte Gelegenheitsspiele mit UGC-Funktionen betreiben, wie zum Beispiel „Yuanmeng Star“ „

Nachdem es in diesem Jahr populär geworden ist“, „Egg Boy Party“ wurde in die Rangliste der nationalen Handyspiele befördert. Als neuer Wachstumsmotor von NetEase legt NetEase auch großen Wert auf dieses Spiel.

„Egg Boy Party“ ist das erste Superhit-Spiel im Jahr 2023 mit mehr als 30 Millionen täglich aktiven Spielern. Es ist auch das Spiel mit der höchsten Anzahl täglich aktiver Benutzer in der Geschichte von NetEase. Im August 2023 überstieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von „Egg Boy Party“ 100 Millionen. Im Dezember gab „Egg Boy Party“ offiziell bekannt, dass die Zahl der registrierten Nutzer 500 Millionen überschritten hat.

Bereits in der Telefonkonferenz nach dem Finanzbericht 2022 sagte Ding Lei, dass er mehr Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen und Betriebe investieren werde, um das Spiel „Egg Boy Party“ gut zu machen. Sein voraussichtlicher Lebenszyklus beträgt mindestens 10 Jahre.

In diesem Krieg übernahm NetEase die Führung, um in das Spiel einzusteigen, und sein Basismarkt blieb stabil, während Tencent seine enormen Ressourcen nutzte, um weiterzumachen und zu versuchen, den Kuchen zu teilen.

Im Jahr 2017 begannen Tencent und NetEase auch einen Kampf um große taktische DAU-Wettbewerbsspiele, und Tencent gewann am Ende. Zunächst brachte NetEase „Knives Out“ auf den Markt, nachdem Tencent sich am koreanischen Produzenten von „PlayerUnknown’s Battlegrounds“ beteiligt hatte. Das Team arbeitete in Überstunden daran, „Peace Elite“ zu entwickeln und weiter zu testen Es ist heute kostenlos. Das Spiel ist zum umsatzstärksten Schießspiel der Welt geworden.

Allerdings könnte sich der Hintergrund der Geschichte heute etwas verändert haben. Zhang Shule sagte gegenüber China Business News, dass „Peace Elite“ selbst die chinesische Version des beliebten „PlayerUnknown’s Battlegrounds“ sei. „Es wird nur explodieren, wenn es online geht, aber es wäre ein großer Unfall, wenn es nicht passiert.“ Partyspiele haben „Eggman Party“ in puncto Beliebtheit nicht übertroffen. Bei disruptiver Innovation kann man dem Trend nur folgen und es ist schwierig, weitere Marktanteile zu gewinnen.

Die Analysten von Dolphin Investment Research glauben, dass die operativen Innovationsfähigkeiten von NetEase unverzichtbar sind, wenn man die Erfolgsfaktoren von „Egg Boy Party“ von mittelmäßig bis plötzlich populär berücksichtigt. Darüber hinaus wurde „Yuanmeng Star“ dieses Mal eineinhalb Jahre hinter „Egg Boy Party“ gestartet, und die Community und die UGC-Ökologie von „Egg Boy Party“ weisen bereits einige Hindernisse auf, sodass dies kurzfristig möglicherweise nicht der Fall ist So gut wie das Original „Knives Out“ „wurde auch schnell von „Peace Elite“ besiegt, aber wie sich der Wettbewerb zwischen den beiden mittel- und langfristig verändern wird, hängt möglicherweise von den von Tencent investierten Ressourcen und der Reaktion von NetEase ab. Das lässt sich derzeit schwer beurteilen.

Aus Spielersicht unterscheidet sich der Ruf der beiden Spiele derzeit kaum und jedes hat seinen eigenen Stil in Bezug auf Grafik und Gameplay. Wenn die meisten Spieler die beiden Spiele vergleichen, werden sie erwähnen, dass „Yuanmeng Star“ auf die leistungsstarken Server von Tencent angewiesen ist, um reibungsloser zu laufen und über reichhaltigere Modi und Gameplay zu verfügen, aber „Yuanmeng Star“ verfügt nicht über viele UGC-Karten. Die Stärken von „Zai Party“. ".

▲„Yuanmeng Star“-Spieloberfläche

Was den endgültigen Sieg oder Verlust angeht, glaubt das DataEye Research Institute, dass der Gewinner möglicherweise nicht alle gewinnt, aber „Yuanmeng Star“ beschäftigt die jungen und mittleren Spieler „„Egg Boy Party“ ist jugendlicher, „Yuanmeng Star“ ist gemäßigter und „Egg Boy Party“ ist lockerer, sodass der Partykreis zwangsläufig erweitert wird.

Aufgrund der aktuellen Pattsituation prognostiziert das DataEye Research Institute, dass die beiden während des Frühlingsfestes erneut kämpfen werden. Bis dahin wird sich der UGC-Inhalt von „Yuanmeng Star“ zunächst angesammelt haben und die Spieler während der Winterferien genügend Zeit haben und Frühlingsfest-Produkte eignen sich für Familienspaßszenen. Es ist denkbar, dass die beiden in dieser Zeit in einen brutaleren Wettbewerb verwickelt werden.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDas Frühlingsfest steht vor der Tür. Wer wird der Gewinner des „Gans-und-Schweine-Krieges' sein?. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!