Chinas Smartphone-Marktauslieferungen erreichten im Jahr 2023 den niedrigsten Rekord seit 10 Jahren, wobei Apple zum jährlichen Verkaufssieger avancierte

Der neueste vierteljährliche Mobilfunk-Tracking-Bericht der International Data Corporation (IDC) zeigt, dass Chinas Smartphone-Markt im vierten Quartal 2023 etwa 73,63 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 1,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht Zeit nach 10 aufeinanderfolgenden Quartalen mit einem Rückgang gegenüber dem Vorjahr.

Aber es ist zu beachten, dass der Gesamtmarkt zwar endlich wieder auf einen Wachstumstrend zurückgekehrt ist, die Marktentwicklung jedoch immer noch deutlich geringer ausfällt als erwartet. Die aktuelle Marktnachfrage kommt hauptsächlich von High-End-Personen in Städten der Klassen 1 bis 3. Beispielsweise konzentrieren sich die Produkte mit besseren Umsätzen hauptsächlich auf die Flaggschiff-Produktserien verschiedener Marken wie Apple iPhone 15, Huawei Mate 60, Xiaomi 14. Vivo

Chinas Smartphone-Markt wird im Jahr 2023 etwa 271 Millionen Einheiten ausliefern, was einem Rückgang von 5,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und das niedrigste Auslieferungsvolumen der letzten 10 Jahre darstellt. Während des gesamten Jahres befand sich der gesamte Mobilfunkmarkt in der ersten Jahreshälfte aufgrund der anhaltenden Auswirkungen des wirtschaftlichen Umfelds und der Epidemie noch in einer schleppenden Phase; Das wirtschaftliche Umfeld und das zunehmende Interesse und die Aufmerksamkeit aller Gesellschaftsschichten am Mobiltelefonmarkt haben die Marktnachfrage allmählich verbessert, sind jedoch noch nicht vollständig freigegeben. Allerdings sind die Hersteller immer noch konservativ und zurückhaltend bei den Lieferungen, und die Gesamtmarktleistung kann die Erwartungen nur schwer erfüllen.

Marktleistung der fünf größten Smartphone-Hersteller Chinas im Jahr 2023

Apple

rang im vierten Quartal und 2023 hinsichtlich der Auslieferungen den ersten Platz auf dem Inlandsmarkt. Obwohl Apple durch konkurrierende Produkte auf dem heimischen High-End-Markt erheblich beeinträchtigt wurde und seine eigenen Produkt-Upgrades begrenzt waren, was zu einem Attraktivitätsverlust führte, hat das Unternehmen aufgrund erheblicher Preissenkungen und Werbeaktionen durch Drittanbieter immer noch mehr Verbrauchernachfrage angezogen. Partykanäle.

Obwohl es keine offensichtlichen Vorteile mehr gegenüber Android-Flaggschiffprodukten hat, ist die umfassende Gesamtproduktstärke des iPhone immer noch eine der besten. Es ist nur so, dass die Preise für Apple-Produkte nicht mehr so ​​gut sind wie zuvor und die Preisanpassungen für die Kanalzustellung immer früher erfolgen.

Honor

steht im Hinblick auf die Auslieferungen im vierten Quartal und im Jahr 2023 an erster Stelle auf dem heimischen Android-Markt. Nach der raschen Erholung im vorletzten Jahr wird Honor auch im Jahr 2023 angesichts des harten Wettbewerbs auf dem Markt weiterhin eine starke Dynamik beibehalten. Auf dem Markt über 800 US-Dollar haben wir, basierend auf der herausragenden Leistung von Paravent-Produkten, den Anteil im mittleren bis unteren Preissegment deutlich erhöht. Wir haben die Nachfragemerkmale von Offline-Verbrauchern genau erfasst und eine Vielzahl beliebter Produkte geschaffen Produkte. Der Erfolg seiner Produktstrategie und die verbesserte Zusammenarbeit mit den Vertriebskanälen trugen dazu bei, dass Honor in diesem Jahr den zweiten Platz bei den gesamten Inlandslieferungen sicherte.

OPPO

Obwohl die Gesamtmarktgröße im Jahr 2023 zurückgegangen ist, liegt es immer noch an dritter Stelle auf dem Markt. Unter anderem unternimmt OPPO weiterhin Anstrengungen auf dem Markt für Faltbildschirme. Mit den heißen Verkäufen von Find N3 Flip gewann OPPO im Jahr 2023 den ersten Platz auf dem Markt für vertikale Faltprodukte. Das Find N3 schnitt gut ab und half OPPO einen neuen Höchstwert des Marktanteils von über 800 US-Dollar erreichen. Die Reno-Serie verhalf OPPO zum ersten Platz im Marktanteil von 400–600 US-Dollar. OnePlus wird sich dem Trend widersetzen und im Jahr 2023 wachsen, wobei die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um fast 200 % steigen werden. Gleichzeitig versucht OPPO ständig, differenziertere Terminaldienste anzubieten, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden und den Benutzern innovativere Einzelhandelserlebnisse zu bieten.

vivo

Die heimische Marktleistung ist solide. Im vierten Quartal verbesserte sich die Marktleistung durch die konzentrierte Einführung wichtiger neuer Produkte erheblich und viele umsatzstarke Produkte verkaufen sich bis heute gut. Unter anderem hat die X100-Serie durch kontinuierliche Investitionen und den Rufaufbau mehrerer Produktgenerationen dazu beigetragen, dass vivo bei Verbrauchern im High-End-Markt hohe Anerkennung erlangt, die Bestellungen weiter erhöht und beim Marktanteil von 600 bis 800 den dritten Platz einnimmt US-Dollar im vierten Quartal. Die Submarke iQOO setzt auf Produktfeatures in der E-Sports-Szene und stabilisiert die Wettbewerbsfähigkeit von vivo in Online-Kanälen. Mit einem klaren Produktlayout, einem hervorragenden Systemnutzungserlebnis und einer klaren Arbeitsteilung zwischen der Hauptmarke und den Untermarken wird sich vivo stetig weiterentwickeln.

Xiaomi

war der einzige Hersteller, der im vierten Quartal die Führung bei der Erholung des Vorjahreswachstums übernahm. Die Xiaomi Mi 14-Serie setzt den hervorragenden Ruf der Produkte der vorherigen Generation fort und hilft Xiaomi, seine Position auf dem Markt mit Preisen über 600 US-Dollar zu stabilisieren. Die Redmi-K-Serie und die Note-Serie sind nach wie vor die Hauptantriebskräfte für Xiaomis Auslieferungen. Selbstforschung und umfassende Zusammenarbeit mit inländischen Lieferketten werden Xiaomi effektiv dabei helfen, sein High-End-Markenimage zu etablieren. Durch die Bildung eines geschlossenen „Ökosystems aus Menschen, Autos und Häusern“ wird Xiaomis Wettbewerbsfähigkeit künftig nicht nur auf den Mobiltelefonmarkt beschränkt sein.

K-förmige Differenzierung in Preissegmenten setzt sich fort

Im Jahr 2023 werden die Preissegmente des Smartphone-Marktes in China weiterhin einen K-förmigen Differenzierungstrend verzeichnen. Der Marktanteil der High-End-Produkte mit Preisen über 600 US-Dollar erreichte 27,4 %, ein Anstieg um 3,7 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig erholte sich der Anteil des Low-End-Marktes mit Preisen unter 200 US-Dollar auf 27,5 %. ein Anstieg von 5,2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.

Während High-End-Kunden ihre Kaufkraft behalten, beginnen immer mehr Mittelklasse-Benutzer, auf Flaggschiff-Produkte umzusteigen, um den Austauschzyklus zu verlängern, wobei der Schwerpunkt auf dem Aussehen und der Gewährleistung einer reibungslosen Nutzung in den drei Hauptsegmenten liegt Anwendungsszenarien für soziale Netzwerke, Shopping und kurze Videos werden mehr Offline-Konsumenten im unteren Preissegment anziehen.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonChinas Smartphone-Marktauslieferungen erreichten im Jahr 2023 den niedrigsten Rekord seit 10 Jahren, wobei Apple zum jährlichen Verkaufssieger avancierte. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!