Apple-Nutzer sind nicht bereit, ihre Mobiltelefone zu wechseln. Ist das eine gute Sache für inländische Marken?

Wie man den „Lebenszyklus“ von Mobiltelefonen festlegt, ist eine große Herausforderung, die viele Mobiltelefonmarken vor große Herausforderungen stellt.

Aus Sicht der Mobiltelefonmarken können wir zunächst einmal den Lebenszyklus von Mobiltelefonen nicht zu kurz ansetzen, da die Benutzer sonst das Gefühl haben, dass unsere Mobiltelefone nicht langlebig sind, und zu anderen Marken wechseln. Aber wir können den Lebenszyklus von Mobiltelefonen nicht zu lang ansetzen, sonst werden unsere neuen Produkte nicht verkauft, was sich auch auf den Produktverkauf auswirkt. Dies alles sind natürlich Überlegungen aus Sicht der Mobilfunkmarken. Als Verbraucher möchten wir natürlich, dass unsere Telefone so langlebig wie möglich sind. Daher wurde auf Verbraucherseite auch ein Konzept geboren, das dem „Lebenszyklus“ von Mobiltelefonen entspricht – dem Austauschzyklus von Mobiltelefonen.

Im Jahr 2010 betrug der Austauschzyklus der Mobiltelefonbenutzer etwa 2-3 Jahre. Dies lag daran, dass die Mobiltelefontechnologie zu dieser Zeit relativ stabil war, die Einführung neuer Mobiltelefone langsam verlief und die Benutzer dazu neigten, das zu verwenden über einen längeren Zeitraum dasselbe Mobiltelefon verwenden. Im Vergleich zu heute waren die Funktionen und die Leistung von Mobiltelefonen damals relativ begrenzt und sie wurden nicht so häufig aktualisiert und aktualisiert wie heute.

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Aber im Zeitalter der Smartphones wurde der Austauschzyklus von Mobiltelefonen fast „halbiert“, von ursprünglich 24-36 Monaten auf 16-20 Monate verkürzt . Dahinter stehen natürlich neben Mobilfunkmarken auch 4G- und 5G-Technologieinnovationen sowie Betreibervertragsmaschinen. Der Hauptgrund für die Verkürzung des Austauschzyklus liegt jedoch in der Innovation der Mobilfunktechnologie und den drastischen Veränderungen in den Nutzungsszenarien.

Nach den Daten der letzten Jahre zu urteilen, scheint sich der Austauschzyklus von Mobiltelefonen jedoch erneut verlängert zu haben:

Laut Umfragedaten von Counterpoint wird der gesamte Austauschzyklus von Mobiltelefonen im Jahr 2022 sein 43 Monate. Im Jahr 2023 wird sich auch der Austauschzyklus chinesischer Nutzer von 18 Monaten auf 30 Monate erhöhen. In den Vereinigten Staaten, wo Vertragstelefone weit verbreitet sind und der Austauschzyklus seit langem bei 24 Monaten liegt, seien die Daten ebenfalls „nicht optimistisch“. Laut der dritten Runde spezieller jährlicher Umfragedaten von Business Insider werden viele Benutzer auf dem US-Markt weiterhin ältere Telefone verwenden, anstatt auf das iPhone 15 zu aktualisieren. Der Bericht prognostiziert auch, dass die iPhone-Verkäufe in den USA im nächsten Jahr stagnieren könnten.

Ein dynamischerer chinesischer Mobilfunkmarkt

Tatsächlich kann jeder den Grund erraten, warum der Ersatzzyklus des US-Marktes länger geworden ist: Der geschlossene Markt, der mit administrativen Mitteln geschaffen wurde, lässt keine Bedrohung durch externe Akteure zu betreten . Sobald eine ausländische Marke den Impuls hat, die Marktstruktur zu verändern oder eine Bedrohung darstellt, werden administrative Mittel eingesetzt, um sie so schnell wie möglich „unschädlich zu machen“.

Dieses spezielle Marktmodell hat dazu geführt, dass der „amerikanische Server“-Mobilfunkmarkt lange Zeit im Wettbewerb mit Rückwärtsversionen stand. Technologieiterationen mit geringer Intensität haben auch neue Produkte immer weniger attraktiv gemacht. Als Apple-Chef Tim Cook nach dem Fehlen größerer Upgrades für das iPhone gefragt wurde, sagte er sogar: „Ich finde es großartig, dass Leute, die ein neues Telefon wollen, jedes Jahr ein iPhone kaufen können.“ So eine unlogische Sache Wörter.

Der chinesische Mobilfunkmarkt ist im Vergleich offensichtlich dynamischer.

Laut der Umfrage von „Daily Economic News“ und Huichen Co., Ltd. aus dem Jahr 2023 zur Bereitschaft der Befragten, das Telefon zu wechseln, hat sich die Bereitschaft der Befragten, das Telefon zu wechseln, im Vergleich zu den beiden vorherigen Umfragen deutlich verbessert 56,3 % der Befragten geben an, dass sie derzeit die Anschaffung eines neuen Mobiltelefons planen. Obwohl eine solche Umfrage nichts an der Tatsache ändern kann, dass die Mobiltelefonverkäufe als Zeichen der Erholung des Mobiltelefonmarkts zurückgehen, ist die zunehmende Austauschbereitschaft tatsächlich ein gutes Zeichen für Mobiltelefonmarken.

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Im Gegensatz zum US-Markt, wo die Konkurrenz gering ist, ist der Wettbewerb auf dem heimischen Mobilfunkmarkt besonders hart. Vom Design über die Hardware bis hin zu Funktionen, Software und dem Hardware-Ökosystem dahinter lässt der hochkomplizierte inländische Smartphone-Markt den Wettbewerbern niemals Raum zum Entspannen und Durchatmen.

Nehmen Sie als Beispiel Faltbildschirme: Google hat erst 2023 mit Pixel Fold den Markt für Faltbildschirme in den USA erobert, und das Geschäft mit Faltbildschirmen für das iPhone befindet sich immer noch in der Phase der Netizen-Renderings. Gleichzeitig haben Faltbildschirmgeräte chinesischer Marken die drei Generationen der Technologien „Außenfaltung“, „Innenfaltung“ und „Wassertropfen innerhalb der Faltung“ abgeschlossen und begonnen, sich in Richtung Fingerabdrücke unter dem Faltbildschirm und Faltbildschirm zu entwickeln Bildschirmnutzungsszenarien.

Und diese Iterationsgeschwindigkeit stimuliert auch die Häufigkeit des Austauschs inländischer Verbraucher. Laut IDC-Daten bleibt der inländische Markt für Faltbildschirm-Mobiltelefone stabil. Im ersten Quartal 2023 wurden 1,02 Millionen Einheiten ausgeliefert, was einem Anstieg von 52,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit der Hinzufügung weiterer Hersteller und der Veröffentlichung weiterer Produkte wird erwartet, dass Chinas Markt für Faltbildschirm-Mobiltelefone im Jahr 2023 weiterhin rasant wächst. Beispielsweise machte OPPO im ersten Quartal 2023 mit seinem dünnen und leichten OPPO Find N2 und OPPO Find N2 Flip 35 % des gesamten Marktes für Faltbildschirme aus ist erschreckend.

Es ist unvermeidlich, dass sich die Häufigkeit des Maschinenaustauschs verlangsamt

Trotz der aktiven Selbstrettung inländischer Mobiltelefonmarken konnte die Leistung des inländischen Mobiltelefonmarktes das Umfeld rückläufiger globaler Verkäufe überstehen. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass es bei der Entwicklung eines reifen Marktes vor dem nächsten Branchenexplosionspunkt ein unvermeidliches Marktgesetz ist, dass der Austauschzyklus länger wird.

Erstens ist der Mobilfunkmarkt mit der Verbesserung der Marktreife nach einer Phase schnellen Wachstums allmählich gesättigt. Einige potenzielle Nutzer sind bereits in den Markt eingestiegen und das Wachstum neuer Nutzer hat sich verlangsamt. Zweitens ist die technologische Reife ein weiterer wichtiger Grund für die Verlängerung der Austauschzyklen von Mobiltelefonen. Die moderne Smartphone-Technologie reift allmählich heran und neue Generationen von Mobiltelefonen können oft nur relativ geringe Verbesserungen in Leistung und Funktionalität bieten. Die iPhone 15-Serie, die kaltes Wetter erlebt hat, ist das beste Beispiel.

Natürlich wird erwartet, dass inländische Hersteller nach der Sättigung des inländischen Mobiltelefonmarkts immer noch zwei wichtige Chancen nutzen. Einer davon sind Überseemärkte wie Indien, Indonesien und andere Entwicklungsländer mit großer Bevölkerung. Sie befinden sich noch in der Übergangsphase von Feature-Telefonen zu Smartphones. Sie verfügen über ein enormes Wachstumspotenzial und können den Wachstumsbedarf inländischer Hersteller decken. Die andere ist die 5G-Technologie. Historisch gesehen sind Veränderungen in der Kommunikationstechnologie eng mit der Aufrüstung von Endgeräten verbunden. 5G kann theoretisch eine Welle des Maschinenaustauschs auslösen.

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Mit Blick auf heute im Jahr 2023 verschwinden diese beiden großen Dividenden jedoch allmählich. Führende inländische Hersteller sind einer nach dem anderen ins Ausland gegangen, und der zusätzliche Raum auf den Überseemärkten wurde grundsätzlich erkundet. In einigen Regionen haben inländische Hersteller erfolgreich die Märkte im mittleren bis unteren Preissegment erobert, stoßen jedoch im High-End-Markt immer noch auf Hindernisse. Die Verbreitungsrate von 5G-Mobiltelefonen steigt rasant und der Trend zum Ersatz geht allmählich zurück. Darüber hinaus hat 5G keine revolutionären Anwendungsszenarien hervorgebracht, und seine treibende Kraft für Benutzer, das Telefon zu wechseln, wurde erheblich geschwächt.

Darüber hinaus hat das einzigartige heimische Phänomen der „Superanwendung“ die Nutzer auch aus dem Ökosystem der Smartphone-Marken getrennt. Nutzer achten nicht mehr darauf, welche Funktionen das neue System der Mobiltelefonmarke bieten kann, sondern konzentrieren sich auf was Neue Funktionen werden in WeChat-Updates hinzugefügt. Durch diese besondere Nutzungsbeziehung verringert sich auch die Attraktivität neuer Mobiltelefone für Nutzer weiter.

Aber die positive Seite ist, dass die anhaltende Abnahme der Bereitschaft, Telefone auszutauschen, und die immer längeren Austauschzyklen Druck auf die Mobiltelefonmarken ausüben und sie zu Änderungen zwingen werden. Obwohl es in diesem Umfeld schwierig ist, disruptive innovative Produkte zu entwickeln, ist dies auch eine gute Sache für die Verbraucher, solange es kostengünstigere Optionen auf dem Markt gibt.

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