Ein neues hochpreisiges, aber minderwertiges „Android No.1“-Modell ist auf dem Markt. Besteht der Verdacht, dass den Verbrauchern eine IQ-Steuer in Rechnung gestellt wird?

Einige Mobiltelefonmarken leben dem Namen nach, aber tatsächlich sind sie tot. Einige Mobiltelefonmarken sind tot, aber sie bringen immer noch hin und wieder neue Telefone auf den Markt, um allen zu sagen: „Ich lebe noch“ – Im Dezember 2023 kündigte HTC, der ehemalige Android-König und lange ruhende Android-König, die Veröffentlichung an zwei weitere Telefone im Jahr 2024. Eine neue Maschine.

Bildquelle: HTC

Angesichts der Tatsache, dass sich nicht mehr jeder an die Mobiltelefone von HTC erinnert, schauen wir uns zunächst die Hardwarekonfiguration des „neuen Debüts“ des neuen Mobiltelefons von HTC an: HTC U23 Pro. Es gibt nichts Es lohnt sich, darüber zu sprechen – dieses Mobiltelefon, das ursprünglich 15.490 NT$ (ca. 3.532 RMB) kostete, nutzt sogar die Qualcomm Snapdragon 7Gen1-Plattform, die 2022 als Sub-Flaggschiff positioniert wird, und eine 2MP-Multikamera-Kombination, das Maximum Die Ladeleistung beträgt nur 30 W und die Leistung ist nicht so gut wie beim kabellosen Schnellladen von Mobiltelefonmarken auf dem Festland.

Diese Art von Mobiltelefonen mit veralteten Konfigurationen, die von einer veralteten Marke auf den Markt gebracht wurden, hätten „sofort nach der Markteinführung sterben“ und ein halbes Jahr später in Form von „Schrottschiffen“ auf die Gebrauchthandelsplattformen des chinesischen Festlandes gelangen sollen. Überraschend ist jedoch, dass HTC, das bereits von Google aus seinem Mobilfunkteam entlassen wurde, den Mobilfunkbereich noch nicht aufgegeben hat – Huang Zhaoying, Senior Vice President of Global Business bei HTC, sagte:

Obwohl Der aktuelle Mobiltelefonmarkt heißt „Rotes Meer“, aber für HTC ist der wichtigste Kern von Mobiltelefonen „Kommunikation“. Vielleicht wird sich das Design von Mobiltelefonen in Zukunft ändern, aber der Bedarf an Kommunikation wird nicht verschwinden. Daher wird HTC weiterhin Mobiltelefonprodukte auf den Markt bringen und wird voraussichtlich im Jahr 2024 1-2 (neue Mobiltelefone) auf den Markt bringen.

Dann ist die Frage, die Hardware ist nicht einmal so attraktiv wie die Sony Xperia-Serie der HTC-Handys, warum „leben“ Sie bis jetzt?

Warum fällt HTC zurück?

Meiner Meinung nach gibt es ungefähr drei Gründe, warum HTC hinterherhinkt: interne Verwirrung, Marketingfehler und sinkende Wettbewerbsfähigkeit.

In den frühen Tagen der Markenentwicklung stieg HTC mit hochwertigem Hardware-Design und dem Streben nach innovativer Technologie schnell auf – HTC war einer der ersten Hersteller, der Android-Smartphones auf den Markt brachte und gewann Auszeichnungen mit Produkten wie dem HTC Dream Marktbevorzugung. In dieser Zeit war HTC für seine Innovationskraft bekannt und brachte das weltweit erste 4G-Smartphone und das erste Smartphone mit einem Ganzmetallgehäuse auf den Markt.

Mit der rasanten Entwicklung des Unternehmens traten jedoch interne Managementprobleme bei HTC auf. Häufige Wechsel im Top-Management, unklare strategische Ausrichtung und Verwirrung im Entscheidungsprozess haben dazu geführt, dass HTC nach und nach seine Marktorientierung verloren hat. Internes Chaos beeinträchtigt nicht nur den Fortschritt der Produktentwicklung, sondern führt auch zum Verlust von Talenten und einem Rückgang der Innovationsfähigkeit. Beispielsweise erwarb Google Anfang 2018 direkt das Pixel-Team von HTC und einige Technologie-Eigentumsrechte für 1,1 Milliarden US-Dollar. Diese Akquisition hat das Mobiltelefonteam von HTC fast ausgehöhlt und auch dazu geführt, dass die Produktstärke der Mobiltelefone von HTC nach und nach abgenommen hat.

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Darüber hinaus sind die Marketingfehler von HTC auch einer der Hauptgründe, warum das Unternehmen ins Hintertreffen gerät. Trotz seiner Vorteile im Produktdesign und in der technologischen Innovation ist es HTC nicht gelungen, diese Vorteile effektiv in Markteinfluss umzusetzen. Im Vergleich zu den groß angelegten Marketingaktivitäten von Wettbewerbern wie Apple und Samsung scheint das Marketing von HTC relativ zurückhaltend und passiv zu sein, was zu einem kontinuierlichen Rückgang der Bekanntheit und Attraktivität der Marke in den Köpfen der Verbraucher führt.

Im Laufe der Zeit hat die Wettbewerbsfähigkeit von HTC auf dem Smartphone-Markt allmählich abgenommen. Einerseits mangelt es seiner Produktlinie an einer klaren Differenzierungsstrategie und er kann der Dominanz von Apple und Samsung im High-End-Markt nicht effektiv standhalten, andererseits ist HTC auch im mittleren bis unteren Marktsegment mit heftigen Problemen konfrontiert Konkurrenz durch Festlandmarken wie Huawei und Xiaomi. Diese Marken eroberten mit ihren kostengünstigen Produkten schnell den Markt, während HTC Schwierigkeiten hatte, mit ihnen in Bezug auf Preis und Leistung zu konkurrieren.

Das High-End kann die Konfigurationen nicht stapeln und das Low-End kann den Preis nicht senken

Es liegt auf der Hand, dass, wenn die Produkte zurückgefallen sind, wenn Mobiltelefonmarken Wenn sie ihre Marken wiederbeleben möchten, müssen sie sich von anderen Produkten auf dem Markt abheben oder die leistungsstärksten Konfigurationen verwenden, um ein echtes Flaggschiff-Telefon zu schaffen und zur ersten Stufe zurückzukehren, oder niedrige Preise nutzen, um mit anderen Marken zu konkurrieren und eine Marke zu gründen Transformation.

Aber bei dieser Multiple-Choice-Frage „High-End oder Low-End“ hat sich HTC entschieden für „oder“ entschieden – seine High-End-Mobiltelefone können hinsichtlich der Ausstattung und der Low-End-Produkte nicht mit der Konkurrenz konkurrieren sind schwer zu konkurrieren. Der Preis ist attraktiv. Auf dem High-End-Smartphone-Markt erwarten Verbraucher mehr als nur das Stapeln von Materialien. Das Produkterlebnis ist ebenso wichtig. Obwohl HTC bestrebt ist, High-End-Produkte auf den Markt zu bringen, kann es in Bezug auf Kameraleistung, Leistungsplanung, Akkulaufzeit und Bildschirmtechnologie oft nicht mit den Flaggschiff-Telefonen der ersten Klasse mithalten.

Bildquelle: HTC

Auf dem Low-End-Markt kann HTC, das ohnehin nicht über die Runden kommt, preislich nicht mit anderen Marken konkurrieren. Um das Jahr 2018 herum erobern Huawei, Xiaomi, OPPO und vivo mit kostengünstigen Strategien rasch die inländischen Einsteiger-Mobiltelefonmärkte und die ausländischen Mittelklasse-Mobiltelefonmärkte.

Aber wenn HTC versucht, die Produktpreise zu senken, um den Low-End-Markt anzulocken, stößt es auf Schwierigkeiten bei der Kostenkontrolle und Markenpositionierung. Preissenkungen führen zu sinkenden Gewinnmargen, was für ein Unternehmen wie HTC eine große Herausforderung darstellt. Darüber hinaus verschlingt die Einführung von Mobiltelefonen der unteren Preisklasse auch die Forschungs- und Entwicklungskosten von HTC. Sich der Einführung von Mobiltelefonen der mittleren bis unteren Preisklasse zu widmen, die niemanden interessieren, wird den Markeneinfluss von HTC nur weiter schwächen und dazu führen, dass das Mobiltelefongeschäft von HTC „langsam ausstirbt“. ."

Natürlich sind Mobiltelefone, gemessen an den Markttrends von HTC in den letzten Jahren, für HTC schon lange irrelevant. VR-Geräte wie VIVE sind der Kern der zukünftigen Marke von HTC. Aber kann VR HTC retten?

Ist VR der letzte Tropfen, der das Fass zum Überlaufen bringt?

Im Oktober 2023 machte CCS Insight in einem Bericht eine Prognose: Aufgrund der Marktunsicherheit wird HTC sein VR-Geschäft verkaufen und im Jahr 2026 aus dem VR-Markt aussteigen. Die Nachricht erregte schnell große Aufmerksamkeit und Diskussionen. HTC ist zwar nicht mehr der Smartphone-Herrscher der Vergangenheit, aber es ist zumindest der Pionier der VR-Headsets. Man könnte sogar sagen, dass es einst der Marktführer für VR war.

Natürlich gab HTC bald eine strenge Erklärung ab, in der er Gerüchte über einen Rückzug aus dem VR-Markt im Jahr 2026 dementierte. In der Erklärung sagte HTC auch, dass VR-Virtual-Reality, AR-Augmented-Reality und KI-Technologie für künstliche Intelligenz die drei Säulen der zukünftigen Technologie sein werden: „Diese Technologien werden sich nicht nur mit der menschlichen Natur verbinden, sondern auch die unendliche Vorstellungskraft des Menschen freisetzen.“ „Die Welt.“

Mit anderen Worten, das Marktpotenzial ist so groß, dass HTC niemals aufgeben wird. Außerdem hat HTC, das in der Mobilfunkbranche „alles verloren“ hat, VR nur noch als „Chancenkarte“ in der Hand. Allerdings war HTC, das einst mit VIVE den VR-Bereich dominierte, auch von VR-Unternehmen auf dem Festland umgeben, und seine Umsätze gingen weiter zurück. Ist VR der lebensrettende Strohhalm für HTC, das kurz vor dem Untergang steht, oder der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen bringt? Derzeit scheint es eher Letzteres zu sein. Bildquelle: HTC Benutzer von Consumer-VR-Headsets bevorzugen Quets, PS VR und sogar das noch nicht veröffentlichte Apple Vision Pro gegenüber dem Split-Design VIVE. Obwohl VIVE All-in-One-VR-Geräte wie VIVE Focus auf den Markt gebracht hat, sind die technischen Fähigkeiten von HTC im Bereich der räumlichen Positionierung mit mehreren Freiheitsgraden tatsächlich etwas schlechter und können nicht mit All-in-One-VR-Geräten mithalten, die dies haben viele Jahre Erfahrung gesammelt.

Auf der einen Seite ist das HTC-Handy, das definitiv nicht verkauft wird, und auf der anderen Seite ist das HTC VR-Headset, das in Zukunft wahrscheinlich nicht verkauft wird. Wenn man dieses Dilemma betrachtet, könnte es möglich sein „Mit Ehre verlassen“ und zur OEM-Arbeit hinter den Kulissen zurückkehren. Dies ist das endgültige Ziel von HTC.

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