IDC: Chinas Bluetooth-Headset-Markt verzeichnete zum ersten Mal seit 2022 ein positives Wachstum, wobei die Auslieferungen im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 9,9 % stiegen

Laut Nachrichten dieser Website vom 26. September veröffentlichte der offizielle IDC-Öffentlichkeitsbericht heute den „Quartalsverfolgungsbericht zum Markt für drahtlose Bluetooth-Headsets in China, zweites Quartal 2023“, aus dem hervorgeht, dass Chinas Markt für drahtlose Bluetooth-Headsets in der ersten Hälfte des Jahres 2023 ausgeliefert wurde 45,88 Millionen Einheiten, 0,1 % weniger als im Vorjahr.

Diese Website erfuhr aus offiziellen Berichten, dass die diesjährigen Auslieferungen von Bluetooth-Headsets im zweiten Quartal 25,27 Millionen Einheiten betrugen, was einem Anstieg von 9,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und das erste positive Wachstum seit 2022 darstellt.

IDC sagte, dass dies bedeutet, dass sich die Marktnachfrage mit den Werbeaktionen zur Jahresmitte und dem Anstieg des Konsums zu erholen beginnt. Unter anderem ist der Gesamtmarktpreis weiter gesunken, und Produkte im Niedrigpreissegment sind zur Hauptantriebskraft für das Marktwachstum geworden.

Die Marktsituation im Bluetooth-Headset-Segment stellt sich im ersten Halbjahr 2023 wie folgt dar:

Echte kabellose Headsets

• Das Auslieferungsvolumen betrug 33,22 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 0,5 % gegenüber dem Vorjahr; davon 18,04 Millionen Im zweiten Quartal wurden Einheiten ausgeliefert, was einem Anstieg von 8,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

• Der Markt für echte drahtlose Kopfhörer ist neben offenen Kopfhörern der erste Produkttyp, der wieder ein positives Wachstum verzeichnet, und er hat auch die Erholung des Marktes vorangetrieben. Obwohl sich der gesamte Markt für echte drahtlose Headsets offensichtlich in das Niedrigpreissegment verlagert hat, ist der Versandanteil von Headsets mit aktiver Geräuschunterdrückung stabil geblieben. Ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis ist für Hersteller zu einer wichtigen Wettbewerbsmethode auf dem relativ ausgereiften Markt für echte drahtlose Headsets geworden.

Am Hals getragene Bluetooth-Headsets

• Das Versandvolumen betrug 7,01 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 16,3 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum; das Versandvolumen im zweiten Quartal betrug 3,81 Millionen Einheiten, ein Rückgang um 3,8 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum

• Unter ihnen Auch der Kragenmarkt erholte sich von einem anhaltenden negativen Wachstum zu einem positiven Wachstum von 8,1 % im zweiten Quartal.

Bluetooth-Headsets

• Es wurden 2,72 Millionen Einheiten ausgeliefert, ein Rückgang von 15,7 % im Vergleich zum Vorjahr; im zweiten Quartal wurden 1,46 Millionen Einheiten ausgeliefert, ein Rückgang von 13,1 % im Vergleich zum Vorjahr.

• Der Marktanteil führender Hersteller ist im zweiten Quartal relativ gestiegen, was teilweise mit den Werbeaktionen zur Jahresmitte zusammenhängt. Darüber hinaus ist der High-End-Markt im Online-Markt relativ stabil, während sich der Offline-Markt deutlicher auf weniger als 1.000 Yuan verlagert.

Offene Bluetooth-Headsets

• Die Auslieferungen erreichten 2,93 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 125,2 % gegenüber dem Vorjahr; Die Auslieferungen im zweiten Quartal beliefen sich auf 1,96 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 158,2 % gegenüber dem Vorjahr Der Headset-Markt verzeichnete ein stabiles positives Wachstum und zeigte weitere Veränderungen. Neben der Knochenleitungstechnologie entwickeln sich auch Ohrclips und Ohrbügelprodukte rasant zu extrem niedrigen Preisen. IDC prognostiziert, dass der Markt für Bluetooth-Headsets im Jahr 2023 94,86 Millionen Einheiten erreichen wird. , ein Anstieg von 2,7 % gegenüber dem Vorjahr, wovon auf den Markt für echte drahtlose Headsets 70,47 Millionen Einheiten ausgeliefert wurden, ein Anstieg von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr.

▲ Bildquelle Offizieller öffentlicher Account von IDC

Der aktuelle Bluetooth-Headset-Markt weist hauptsächlich die folgenden zwei Merkmale auf:

Das Einstiegspreissegment treibt das Gesamtmarktwachstum voran

Echte drahtlose Produkte im zweiten Quartal sind RMB 200 ( Preissegmente innerhalb der Preisspanne vor Steuern machten 59,6 % aus, und die Auslieferungen stiegen im Jahresvergleich um 32,2 %

, was zu einem deutlichen Wachstum im echten Mobilfunkmarkt führte. Da der Markenwettbewerb immer härter wird, erkunden Hersteller den Markt, um ihren Anteil zu gewinnen oder zu stabilisieren und ein Gleichgewicht zwischen Verkaufsvolumen und Betriebsgewinnen anzustreben. Gleichzeitig entwickeln sich White-Label-Hersteller rasant im Einstiegsmarkt. Ihre Vorteile liegen vor allem in einem extrem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis und flexiblen Online-Kanälen.

Aus Verbrauchersicht ist der Markt im aktuellen Wirtschaftsumfeld preissensibler geworden. Darüber hinaus können verschiedene neue Bluetooth-Headsets, darunter unterschiedliche Formen und Co-Branding-Stile, den Verbrauchern ein wenig Freude bereiten und so die Verbrauchernachfrage nach diesen Produkten auslösen, was auch das Umsatzwachstum von Bluetooth-Headsets der Einstiegsklasse fördert

▲ Bildquelle Offizieller öffentlicher IDC-Account

Die Produktform des offenen Marktes wurde weiter bereichert

Der offene Markt behält im ersten Halbjahr 2023 weiterhin einen Trend zu schnellem und stabilem Wachstum bei, ob Knochenleitung und Luftleitung aus technischer Sicht sowie Ohrbügel, Ohrclips und Halsbügel aus morphologischer Sicht verzeichnen ein schnelles Wachstum.

Im zweiten Quartal wurde die Markenkonzentration im gesamten offenen Markt weiter gestreut und verschiedene Hersteller schlossen sich dem Layout an, um die Marktdifferenzierung zu beschleunigen.

Unter ihnen behalten Knochenleitungskopfhörer als wichtigste Produktform offener Kopfhörer weiterhin eine große Wachstumsdynamik bei, da die Nachfrage nach Outdoor-Sportarten im Frühling und Sommer steigt. Und wenn mehr Spieler eintreten, sinkt die Schwelle, wodurch der Anteil der mittleren bis niedrigen Preissegmente steigt.

Ohrbügel- und Ohrclip-Produkte basieren hauptsächlich auf der Luftleitungstechnologie. Die Preise für Ohrbügel-Produkte sind offensichtlich auf den Einstiegsmarkt konzentriert, der von weißen Marken repräsentiert wird, mit niedrigem Preis und Flexibilität . Die Kanalvorteile dringen schnell in den Markt ein.

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