Entwicklung des chinesischen Automobilmarktes: Mehrwert wird zum Schlüssel, erklärt Li Ruifeng, CEO von Great Wall Motor, ausführlich

Laut Nachrichten vom 29. August gab Li Ruifeng, CEO von Great Wall Motor Co., Ltd. (CGO), auf der Chengdu Auto Show 2023 kürzlich eine ausführliche Erläuterung der Entwicklung des chinesischen Automobilmarktes und der Verbraucherpreise. Einstellungen zum Autokauf. Er wies darauf hin, dass sich die Verbraucher beim Autokauf mit der Entwicklung des chinesischen Automobilmarktes nicht mehr nur auf traditionelle Faktoren wie Produktqualität und Kosteneffizienz konzentrieren stabil gewesen. Obwohl sich die Wachstumsrate verlangsamt hat, kann der chinesische Pkw-Markt immer noch mehr als 20 Millionen Fahrzeuge pro Jahr verkaufen. Allerdings wies er darauf hin, dass sich die Bedürfnisse der Verbraucher beim Autokauf im Vergleich zu vor zehn Jahren dramatisch verändert hätten. In der Vergangenheit konzentrierten sich chinesische Verbraucher hauptsächlich auf die Lösung ihrer Reisebedürfnisse, indem sie zunächst die Frage lösten, ob sie ein Fahrzeug besitzen sollten, und dann die Qualität des Fahrzeugs berücksichtigten. Solange es in dieser Zeit Produkte und Händler gab, wurden Umsätze natürlich erzielt. Unabhängig davon, ob es sich um Joint-Venture-Marken oder unabhängige Marken handelt, haben die meisten Marken auf dem chinesischen Markt gewisse Zuwächse erzielt

Allerdings wandelt sich der Markt jetzt von einem Wachstumsmarkt zu einem Aktienmarkt. Nachdem sie den grundlegenden Reisebedarf gedeckt haben, bedienen die Automobilhersteller heute hauptsächlich Verbrauchergruppen, die Autos kaufen und aufrüsten. Diese Verbraucher rüsten von Kleinwagen auf Mittel- und Großwagen um oder wechseln von herkömmlichen Kraftstofffahrzeugen zu Fahrzeugen mit neuer Energie. Li Ruifeng wies darauf hin, dass moderne Verbraucher den Zusatzleistungen von Fahrzeugen, dem Erlebnis beim Autokauf und dem tatsächlichen Fahrerlebnis des Fahrzeugs mehr Aufmerksamkeit schenken. Diese mit dem Produkt selbst verbundenen Mehrwerte gewinnen in den Köpfen der Verbraucher zunehmend an Bedeutung. Daher ist die Kaufentscheidung von Verbrauchern nicht mehr nur auf die Produktqualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis beschränkt, die zu einer Grundvoraussetzung für den Autokauf geworden sind.

Li Ruifeng kam zu dem Schluss, dass dieser Wandel Chancen für neue Energiefahrzeuge mit sich bringt. Automobilhersteller sollten ihre Servicekapazitäten verbessern, das Bewusstsein für das Benutzererlebnis stärken und neue Marktrichtungen für chinesische Marken eröffnen. Angesichts der neuen Möglichkeiten betonte er die Notwendigkeit, die Denkweise über die Kommunikation mit Benutzern zu ändern und engere Beziehungen zu Benutzern aufzubauen, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Dieser Prozess steht im Einklang mit den Wettbewerbsregeln des Marktes.

Im Rahmen dieser Chengdu Auto Show werden Great Wall Motors und andere chinesische Automobilhersteller ihre Strategien weiter anpassen und modernere Dienstleistungen und Produkte anbieten, um den sich ändernden Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden. Das bedeutet auch, dass sich der chinesische Automobilmarkt in einer neuen Entwicklungsphase befindet und sowohl Herausforderungen als auch Chancen gegenübersteht

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