Die Wachstumsrate des Marktes für Bodenwaschmaschinen verlangsamt sich und überholt den Kehrroboter, um den Marktanteil anzuführen

Laut GfK-Daten verlangsamt sich die Wachstumsrate des Marktes für Reinigungsgeräte ab dem ersten Halbjahr 2023 allmählich, wobei der Einzelhandelsumsatz im Vergleich zum Vorjahr nur um 5,5 % auf 17,7 Milliarden Yuan gestiegen ist

In den letzten drei Jahren Der Einzelhandelsumsatz mit Reinigungsgeräten ist zweistellig stark gewachsen, bleibt stabil und die Branche boomt. Mit der aktuellen Verlangsamung der Wachstumsrate der Reinigungsgeräteindustrie erlebt die Branche jedoch einige neue Veränderungen

Derzeit haben Bodenwaschmaschinen Kehrroboter als Marktführer auf dem Reinigungsgerätemarkt abgelöst. Kehrroboter sind auf diesem Markt seit langem ein Starprodukt. Aufgrund ihrer hervorragenden Reinigungsfunktionen und ihres Komforts sind sie für viele Familien die erste Wahl beim Kauf von Reinigungsgeräten. Mit dem Aufkommen von Bodenwaschmaschinen mit ihren „Drag-and-Wash“-Funktionen besetzten sie jedoch schnell den Marktanteil der Kehrroboter und wurden zur wichtigsten treibenden Kraft für die Entwicklung der Reinigungsgeräteindustrie

Demnach Laut GfK-Daten übertrafen Bodenwaschmaschinen im ersten Halbjahr 2023 den Marktanteil von Kehrrobotern mit einem Anteil von 40,1 %, mit einer Wachstumsrate von 32,9 % im Jahresvergleich, und belegten in der Unterkategorie den ersten Platz. Im Vergleich dazu liegt der Marktanteil von Kehrrobotern bei 35,9 %, was einem Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht

Da die Verbraucher rationaler werden, kehrt der Konsum allmählich zur Wertorientierung zurück und die Konsumtrends zeigen zwei Pole, mit Low-End- und High-End-Produkten. Endprodukte verkaufen sich weiterhin gut. Vor diesem Hintergrund ist in der Branche eine offensichtliche Polarisierung des Konsums zu beobachten, wobei der Umsatzanteil von Low-End- und High-End-Produkten allmählich zunimmt

Nach Angaben des Herausgebers betrug der Umsatz im ersten Halbjahr dieses Jahres 1.500 Yuan auf 3.000 Yuan (einschließlich 1.500 Yuan) Der Anteil des mittleren bis unteren Marktes am Markt für Reinigungsgeräte stieg auf 34,6 %, was einem Anstieg von 10 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Gleichzeitig ist auch der High-End-Marktanteil von 3.500 Yuan auf 5.000+ Yuan (einschließlich 4.000 Yuan) gestiegen und macht etwa 36 % aus

Diese Situation ist leicht zu verstehen. Um Massenkonsumenten anzulocken, sollten Marken auf preisgünstigere Einstiegsprodukte abzielen und kostengünstige Standardprodukte entwickeln, um ihren Marktanteil auszubauen. Andererseits zeigt der Anstieg des Marktanteils von High-End-Produkten, dass einige Verbrauchergruppen mehr Wert auf die Produktqualität legen und bereit sind, raffiniertere und leistungsfähigere Produkte zu kaufen. Daher sollten Produkte, die den Bedürfnissen dieser Verbraucher gerecht werden, stärker segmentiert und mit höheren Konfigurationen ausgestattet werden. Es ist jedoch zu beachten, dass es in der Reinigungsgerätebranche keine absolute „Königskategorie“ gibt Es entstehen neue Kategorien, etwa der bisherige Kehrroboter und nun die Bodenwaschmaschine. Dies liegt daran, dass mit zunehmender Beliebtheit eines Produkts seine Mängel immer offensichtlicher werden. Bei der aktuellen Bodenwaschmaschine besteht das Problem, die Reinigungswirkung und die Tragbarkeit in Einklang zu bringen

Daher müssen Reinigungsgerätemarken die Vorteile von Bodenwaschmaschinen voll ausschöpfen und sich auf die nächste Runde der Produktinnovation auf der Grundlage der Benutzerbedürfnisse vorbereiten

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