Markt für Küchengeräte verlangsamt sich, integrierte Herde stehen vor Herausforderungen: Wachstumstrend verlangsamt sich

Laut Nachrichten vom 17. Juli verzeichnete der Markt für integrierte Küchengeräte in den letzten Jahren ein explosionsartiges Wachstum. Aufgrund des externen Umfelds begann sich die Wachstumsrate jedoch zu verlangsamen, und auch die Gesamtmarktgröße zeigte einen Verlangsamungstrend.

Nach Angaben von AVC beliefen sich die Einzelhandelsverkäufe von großen Küchen- und Badgeräten (Zigaretten, Herde, Desinfektionsmittel, Waschmaschinen, Einlagen, Sammler, Strom, Gas und Luftreiniger) auf 41,29 Millionen Einheiten sank im Jahresvergleich um 1,3 % und der Einzelhandelsumsatz belief sich auf 78,9 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 3,8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Darunter verzeichneten integrierte Öfen als Vertreter der integrierten Kategorie im ersten Halbjahr ein Einzelhandelsvolumen von 1,34 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 1,3 % gegenüber dem Vorjahr und einem Einzelhandelsumsatz von 12,4 Milliarden Yuan entspricht. ein Rückgang von 0,4 % gegenüber dem Vorjahr.

Während der Markt für integrierte Herde rückläufig ist, haben sich nach Einschätzung des Herausgebers mehrere Trends herauskristallisiert:

Zuallererst hat die Dampf- und Bratfunktion mehr Aufmerksamkeit erhalten. Integrierte Herde integrierten ursprünglich Funktionen wie Desinfektionsschränke und Dampfgarer, doch inzwischen ist der Anteil solcher Produkte sukzessive zurückgegangen und stattdessen der Anteil integrierter Dampf- und Backprodukte sukzessive gestiegen. Laut Überwachungsdaten von AVC machten die Einzelhandelsumsätze mit unabhängigen Dampf- und Backprodukten und integrierten Dampf- und Backprodukten im Online-Markt im ersten Halbjahr 2023 75 % aus, was einer Steigerung von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht für 59 %, was einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 9 % entspricht.

Zweitens zeichnen sich erste Anzeichen eines Preiskampfs ab. Angesichts der Schwierigkeiten der Branchenentwicklung werden einige Unternehmen zwangsläufig die Strategie der „Preissenkungsförderung“ übernehmen, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Mittlerweile ist dieser Trend auch in der Industrie für integrierte Herde zu beobachten. Laut Daten von Aowei Cloud sind die Preise einiger Mainstream-Modelle in der ersten Jahreshälfte deutlich gesunken. Beispielsweise sank der Durchschnittspreis für Online-Dampf- und Grillmodelle im Jahresvergleich um 318 Yuan.

In diesem Zusammenhang macht der Herausgeber zwei Vorschläge für integrierte Herdunternehmen: Erstens sollten sie auf die Gestaltung von Produkten mit unterschiedlichen Positionierungen achten. Auch wenn der Marktanteil integrierter Dampfgar- und Backprodukte weiter steigt, sollten wir preisgünstige Einstiegsprodukte wie integrierte Sterilisatoren und Dampfgarer nicht außer Acht lassen. Langfristig gesehen ist eine der Einschränkungen für die Expansion des Marktes für integrierte Herde die starre Nachfrage bzw. Durchdringung jedes Moduls. Daher haben diese Produkte eine positive Rolle bei der Senkung der Verbrauchsschwelle, der Erhöhung der Marktdurchdringung und der Rückkehr der Branche auf den Wachstumspfad gespielt.

Zweitens sollten Sie vermeiden, in einen Preiskampf zu verfallen. Derzeit, da der Gesamtmarkt rückläufig ist, gibt es Anzeichen dafür, dass die Branche in eine Preiskampfphase eintritt, die dazu führen könnte, dass einige Unternehmen die bestehende Branchenordnung durchbrechen. Daher müssen Unternehmen für führende Marken der Branche wie Martian und Meida an ihren Prinzipien festhalten und zusammenarbeiten, um interne Reibungen zu beseitigen und die Branche wieder in einen gesunden Wettbewerb zu versetzen und so die gesunde Entwicklung der Branche zu fördern.

Obwohl der Markt für integrierte Herde in der Vergangenheit keine Anzeichen eines schnellen Wachstums zeigte, sind integrierte Produkte immer noch eine der Hauptrichtungen für die Aufwärtsentwicklung der Küchengeräteindustrie. Den Daten zufolge stiegen im ersten Halbjahr 2023 die Einzelhandelsumsätze des integrierten Kochzentrum-Herd-, Dampf- und Grillteils im Online-Markt um 286,4 % im Jahresvergleich und im Offline-Markt um 87,8 % im Jahresvergleich -im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Einzelhandelsumsätze mit integrierten Geschirrspülern im Online-Markt um 42,0 % und im Offline-Markt um 43,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Daher sollten integrierte Herdmarken Produkte entwickeln, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechend den veränderten Benutzerbedürfnissen entsprechen, damit sie in einer neuen Phase auf den Wachstumspfad zurückkehren und die Entwicklung der Küchengeräteindustrie weiter vorantreiben können.

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