Huawei nutzte Lebensszenen, um das Bewusstsein für neue Produkte zu stärken, und tat sich mit Xiaohongshu zusammen, um mit der kreativen Vermarktung neuer Produkte zu experimentieren

Um sich an den sich verändernden Verbrauchermarkt anzupassen und die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen, müssen Marken ihre Produkte und Dienstleistungen kontinuierlich optimieren. Daher ist die „Einführung neuer Produkte“ für Marken zu einem wichtigen Mittel geworden, um die Marktnachfrage zu befriedigen und die Aufmerksamkeit des Marktes zu erregen.

Wenn neue Produkte schnell den Markt erschließen wollen, müssen sie nicht nur den Einfluss der Marke selbst nutzen, sondern auch Wege finden, schnell ein Bewusstsein auf dem Verbrauchermarkt aufzubauen und den Konsumwert des Produkts durch Bekanntheit zu steigern. Aber wie können wir schnell und effektiv auf neue Produkte aufmerksam machen, die weiterhin eigene Marketinglösungen erforschen und anbieten?

Vor Kurzem wurde die neue Produkt-Marketingkampagne „This is Rococo White“ auf der Xiaohongshu-Plattform eingeführt und die Bekanntheit neuer Produkte gefestigt Gameplay und Ideen sind es wert, daraus zu lernen.

wichtig; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-LEFT: 0px; LETTER-SPACING: 1px; Einblick in Benutzerverbrauchstrends: MAX-WIDTH: 100 %; PADDING-TOP: 0 px; " >Verwenden Sie die „Kaffeeszene“, um in die Gedanken des Benutzers einzudringen

Es gibt kein Bewusstsein für ein neues Produkt auf dem Verbrauchermarkt. Wenn Sie Bewusstsein aufbauen möchten, ist der schnellste Weg eine „Szenenassoziation“, bei der das neue Produkt integriert wird die vertrauten und starken Wahrnehmungsszenen, um schnell einen Eindruck im Gedächtnis des Benutzers zu hinterlassen.

Das von der Huawei P60-Serie eingeführte Farbschema „Rococo White“ nutzt das branchenweit erste Verfahren für kondensiertes Perlmutt. Es wird von Hand hergestellt und fügt der Rückschale natürliches Mineralpulver hinzu, um eine nicht reproduzierbare natürliche Textur wie natürliches Perlmutt zu erzielen. aus Perlen, sodass sich jeder wohlfühlt. Jedes Produkt ist wie ein zartes und schönes Kunstwerk, das in einem einzigartigen Licht erstrahlt.

Dieses Mal hat Huawei „Kaffee“ als Kernszene des P60 „Rococo White“ festgelegt. Es ist auch eine Wahl nach eingehender Markteinsicht: 1. um exquisites und schönes Leben zu verbinden

Bei der Auswahl der zugehörigen Szenen sollten Marken berücksichtigen, ob der Szenenstil und das Temperament des neuen Produkts mitschwingen können. Die Passung zwischen den beiden wirkt sich direkt auf die Etablierung der Bekanntheit neuer Produkte aus.

Das Huawei P60 „Rococo White“ sieht nicht nur großartig aus, sondern verfügt auch über eine extrem hochwertige Produktionstechnologie. Man kann sagen, dass es ein Meisterwerk ist, das Erlesenheit und Kunst vereint. Seine Zielgruppe ist auch exquisite Mode und strebt nach einer besseren Lebensqualität . Repräsentant und häufiger Besucher der städtischen Kaffeeszene. Diese Veranstaltung integriert neue Produkte in die „Kaffee“-Szene, die durch ihre unverwechselbare Szenenatmosphäre eine kognitive Assoziation bilden und einen Kundenstamm für neue Produkte aufbauen kann.

2. Auf Verbrauchertrends eingehen und die Herzen der Zielgruppen erobern Laut dem „2022 China Local Coffee Category Development Report“ betrug die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des inländischen Kaffeemarktes in den letzten Jahren ungefähr 30 %. Die Aufmerksamkeit und der Konsum von Kaffee sind bei den Konsumenten deutlich gestiegen. Junge Konsumentengruppen gehen gern in Kaffeegeschäfte, um einzuchecken. Kaffee ist zu einem wichtigen Teil des Lebens junger Menschen geworden.

Durch die Nutzung von „Kaffee“ als Einstiegspunkt für die Kommunikation können die Vorlieben der Zielnutzergruppe besser berücksichtigt, deren Aufmerksamkeit und Akzeptanz für die Veranstaltungsinhalte gesteigert und mentale Verknüpfungen effektiver hergestellt werden.

3. Plattform-Genresonanz kann die Kommunikationskraft maximieren

Neben Einblicken in den Benutzermarkt ist die Wahl von „Kaffee“ als zentrales Assoziationsszenario auch Huaweis Überlegungen zu Kooperationsplattformen.

Als heutzutage beliebte soziale Content-Plattform verfügt Xiaohongshu über eine breite Palette an Content-Kategorien, und „Kaffee“ ist eine der beliebtesten Content-Kategorien auf der Xiaohongshu-Plattform, mit mehr als 10 Millionen Notizen im Zusammenhang mit der Plattform. Die Xiaohongshu-Plattform hat mehrere ausgereifte Content-IPs rund um „Kaffee“ etabliert und diese Inhalte werden von den Nutzern sehr gut angenommen.

Daher kann die Verwendung von „Kaffee“ als Kernstück Marken dabei helfen, die Benutzergruppen hinter der Xiaohongshu-Plattform besser zu nutzen und eine stärkere Kommunikationskraft zu generieren. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Huawei P60# die neue Produktmarketingkampagne von Rococo White ist. Die Wahl der „Kaffee“-Szene ist eine kluge Wahl, basierend auf „neuem Produkttemperament“, „Konsumtrends“ und „Plattformvorteilen“.

Integrieren Sie Ressourcen, um einen geschlossenen Kommunikationskreislauf zu schaffen.

Dreidimensionale Matrix für eine flächendeckende Durchdringung.

Um eine erfolgreiche Marketingstrategie zu erreichen, sind nicht nur tiefgreifende Markteinblicke, sondern auch eine vollständige Kommunikationsstrategie erforderlich. Ersteres legt die Grundlage für die Wiedererkennung des Marketinginhalts fest, während Letzteres die Breite und Tiefe der Verbreitung der Kampagne bei der Nutzerbasis bestimmt.

Dieses Mal integriert die Marke in der Huawei P60 #This is Rococo White-Aktivitätsreihe aktiv Ressourcen vor Ort und außerhalb, verbindet Online und Offline und baut eine dreidimensionale Kommunikationsmatrix auf, um den Einfluss von zu maximieren die Veranstaltung.

1. Die Plattform wurde offiziell aufgewärmt und startete die erste Veranstaltungskommunikation

In der frühen Phase der Veranstaltung startete Xiaohongshu offiziell einen Veranstaltungsaufruf und verwies die Benutzer durch kreatives H5 auf die Hauptposition der Markenmarketingaktivitäten.

Gleichzeitig werden auf der Veranstaltungsseite zwei thematische Aktivitäten „Spezieller Kaffee“ und „Thematischer Nachmittagstee“ gestartet, gepaart mit einer Vielzahl von Markenüberraschungsgeschenken, die nicht nur die Benutzerbeteiligung und die UGC-Produktion anregen, sondern auch Laien eine solide Grundlage für die Verbreitung von Veranstaltungen. Bisher: Die Gesamtexposition der beiden offiziellen Xiaohongshu-Aktivitäten hat 5 Millionen überschritten.

2. Offline-Cafés mit individuellem Thema, um ein immersives Atmosphärenerlebnis zu schaffen

Während der Einführung von Online-Aktivitäten hat sich Huawei auch mit Dutzenden von Offline-Cafés verbunden, um durch Personalisierung das „Rococo Das „White“-Element schafft eine immersive Szenenatmosphäre und stärkt das einzigartige ästhetische Verständnis des Publikums für die neue Maschine „Rococo White“.

Gleichzeitig brachte der Themenladen auch die hochwertige Kaffee-Spezialmischung „Rococo White Sea Salt Milk Covered Ice American“ sowie eine Vielzahl individueller Peripheriegeräte und Check-in-Materialien auf den Markt, die Benutzer zum Einchecken und Fotografieren anregen. und nutzen Sie die Check-in-Notizen der Benutzer, um online Feedback zu geben, was weiterhin beliebt ist.

3. Erstellen Sie eine „KOL + KOC“-Inhaltsmatrix und verwenden Sie massive Notizen, um mit der starken Grasbepflanzung zu beginnen und Benutzer und Sensibilisierung.

Um den Inhaltstrend besser kontrollieren und qualitativ hochwertige Inhalte ausgeben zu können. Während Huawei Benutzer zur Teilnahme an Aktivitäten anleitete, übernahm es auch die „KOL + KOC“-Strategie und schloss sich mit zwei einflussreichen IP-Bloggern @ zusammen. Hallo, ich bin Tuotuo, @ Pan Baixues, und viele KOCs erstellen Inhaltsmatrizen, um Inhalte präzise auszugeben und zur Schaffung eines neuen Produktbewusstseins beizutragen.

Bisher: Xiaohongshu-bezogene Themen #Das ist Rokoko-Weiß Das kumulierte Lesevolumen hat 20 Millionen überschritten und die Zahl der Thementeilnehmer hat 4.000 überschritten.

Durch die hochwertigen Inhalte und den persönlichen Einfluss vieler Blogger werden mehr Benutzer dazu angeregt, ihnen zu folgen und einzuchecken. Dies fördert zwar das Wachstum des Einflusses der Eventkommunikation, führt aber auch zu einer großen Anzahl von Graspflanzungen Notizen, um eine Grundlage für neue Produkte zu schaffen. Ein exklusiver „kognitiver Ort“, um schnell Bekanntheit und Reputation zu erlangen.

4. Gegenseitige Bemühungen innerhalb und außerhalb der Website, um den Einfluss der Veranstaltung zu steigern

Bei dieser Veranstaltung stellte die Xiaohongshu-Plattform auch „Open Screen“, „Information Flow“, „Flamme-Thema“ und „Event“ bereit Das Gebiet" " und viele andere erstklassige Ressourcenpositionen zogen Besucher zu der Veranstaltung an und bildeten eine starke Präsenz auf dem Gelände mit einer Gesamtpräsenz von mehr als 330 Millionen.

Gleichzeitig integriert Huawei auch aktiv externe Multi-Plattform-Kanäle, um globale Kommunikation zu starten, wodurch eine umfassende Durchdringung von „Zielkreisen“ und „öffentlichen Kreisen“ erreicht wird und die Kommunikation zur Sensibilisierung für neue Produkte eine Abdeckung ermöglicht größerer Kreis.

Bei dieser Veranstaltung steigerte Huawei den Traffic durch Online-Aktivitäten und lockte gleichzeitig die Beteiligung der Öffentlichkeit an. Gleichzeitig baute das Unternehmen Offline-Themenshops auf, um den Nutzern ein umfassendes Erlebnis zu bieten, und festigte anschließend die Bekanntheit neuer Produkte durch eine hochwertige Content-Matrix ; Integrieren Sie schließlich Ressourcen innerhalb und außerhalb der Website, um ein größeres Volumen zu erreichen und den Kreis zu durchbrechen. Die Kommunikationsverbindungen sind eng miteinander verflochten und auch die Endergebnisse sind sehr beeindruckend.

Huawei P60# Das ist Rococo White

ein Muster für die Vermarktung neuer Produkte

Die Schwierigkeit der Vermarktung neuer Produkte liegt größtenteils im mangelnden Bewusstsein. Die Idee des Marketings für neue Produkte besteht darin, den kognitiven Aufbau schnell abzuschließen. Diese Huawei-Marketingkampagne für neue Produkte bietet uns eine gute Lösung für das Problem.

1. Bei der Auswahl eines Szenarios für eine Marke müssen Sie sicherstellen, dass es „passt“.

Neue Produkte können in Lebensszenarien integriert werden, um den kognitiven Aufbau schnell abzuschließen, und „Passform“ ist der Schlüssel bei der Auswahl eines Szenarios.

Nur wenn das Bild des neuen Produkts mit dem Ton der Szene übereinstimmt, kann die Szenenerkennung erfolgreich auf das neue Produkt verbessert werden. Zweitens: „Der Szeneninhalt stimmt mit den Vorlieben des Benutzers überein.“ Nur Szeneninhalte, die den Vorlieben des Benutzers entsprechen, können leichter Aufmerksamkeit und Wiedererkennungswert erlangen und in die Gedanken des Benutzers gelangen.

Dies gilt für die „Rococo White“- und „Coffee“-Szenen des Huawei P60. Nicht nur, dass die beiden in der Tonalität übereinstimmen, auch die Marktbekanntheit und Beliebtheit der „Coffee“-Szene ist durch die Assoziation sehr hoch Zwischen beidem kann es den Weg zum Aufbau neuer Produktbekanntheit effektiv verkürzen.

2. Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt der Veranstaltung und bauen Sie einen „exklusiven kognitiven Veranstaltungsort“ auf.

Wenn ein neues Produktbewusstsein schnell aufgebaut werden soll, ist der Aufbau eines „exklusiven kognitiven Veranstaltungsorts“ notwendig.

„Exklusiver kognitiver Veranstaltungsort“ kann eine immersive Atmosphäre schaffen, die Benutzern hilft, ihre Wahrnehmung schnell zu vertiefen und gleichzeitig Informationsinterferenzen zu vermeiden. Beispielsweise sind der von Huawei erstellte „Offline-Themenshop“ und die „Online-Event-Seite“ beide „exklusive kognitive Veranstaltungsorte“, die sich auf Event-Inhalte konzentrieren. Die Einheit ihrer Inhaltsatmosphäre bietet starke Voraussetzungen für die Sensibilisierung für neue Produkte.

3 Nur wenn Sie sich zuerst im Kreis einleben und ihn dann mit der Öffentlichkeit durchbrechen, können Sie schnell neue Benutzer gewinnen

Im Zeitalter des Internet-Marketings besteht der Konsumpfad der Nutzer aus „Sehen – Suchen nach Mundpropaganda – Konsum“. Wenn neue Produkte auf den Markt kommen, ist es schwierig, den Konsum anzuregen, da es ihnen an klarem Marktbewusstsein und Mundpropaganda mangelt - Mundpropaganda.

Dieses Mal startete Huawei P60 Rococo White eine Aktivität auf der Xiaohongshu-Plattform. Zunächst wurde der Zielkreis durch die Kaffeeszene genau verknüpft und die Aktivität genutzt, um eine große Anzahl von Graspflanznotizen zu sammeln Sammeln Sie Mundpropaganda für das neue Produkt und integrieren Sie dann mehrere Plattformen, um die Kommunikation in der Öffentlichkeit bekannter zu machen.

Wenn die Öffentlichkeit auf neue Produkte achtet und danach sucht, können die umfangreichen Pflanzhinweise von Xiaohongshu neuen Benutzern helfen, neue Produkte schnell zu verstehen, Bewusstsein zu schaffen und dann die Konsumumstellung voranzutreiben.

Die Wahl von „hochkompatiblen Szenen“ kann dazu beitragen, dass neue Produkte schnell kognitive Assoziationen bilden und dann „exklusive kognitive Orte aufbauen“, damit die Erkennung neuer Produkte in die Köpfe der Benutzer eindringt und schließlich „Word-of-Word“ auslöst. Mundpropaganda und Durchbrechen von Circle“, wodurch neue Produkte eine starke Mundpropaganda auf dem Verbrauchermarkt erhalten. Diese von Huawei und Xiaoyongshu gemeinsam ins Leben gerufene Marketingkampagne hat diese Punkte gut gemeistert. Während sie neuen Produkten hilft, sich schnell auf dem Markt zu etablieren, liefert sie auch neue Problemlösungsideen für Marken, um mit dem Marketing neuer Produkte zu spielen.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonHuawei nutzte Lebensszenen, um das Bewusstsein für neue Produkte zu stärken, und tat sich mit Xiaohongshu zusammen, um mit der kreativen Vermarktung neuer Produkte zu experimentieren. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!