Netflix rekrutiert Werbetreibende und startet neue Ressourcen „Popular Series Broadcast Sponsorship' und „Holiday Broadcast Sponsorship'

Laut Nachrichten vom 19. Mai gab Netflix bekannt, dass sein preisgünstiges Mitgliedschaftspaket mit Werbung und Werbung sechs Monate nach seiner Einführung 5 Millionen monatlich aktive Nutzer angezogen hat. Diese Nachricht brachte offensichtliche Impulse für den Aktienkurs von Netflix, der an diesem Tag um 9,22 % stieg, den größten Anstieg an einem Tag in den letzten sieben Monaten.

Nach Angaben von Netflix hat diese Werbekombination viele neue Nutzer angezogen, insbesondere jüngere Nutzer. Ein Viertel der neuen Abonnenten hat sich für ein Werbepaket entschieden, und das Durchschnittsalter der günstigeren Mitglieder ist mit 20 bis 34 Jahren jünger als bei herkömmlichen TV-Abonnenten.

Netflix übernahm im vergangenen November die Führung bei der Einführung eines Werbeabonnementpakets für 6,99 $ in den Vereinigten Staaten, das 30 % günstiger ist als das Basispaket. Die Einschränkung dieses Werbepakets besteht zunächst darin, dass es nur Videoinhalte in 720P-Auflösung ansehen und nur auf einem Gerät nutzen kann. Im April dieses Jahres hat Netflix jedoch sein Werbepaket aktualisiert, um eine 1080P-Auflösung und die gleichzeitige Wiedergabe auf zwei Geräten zu unterstützen, und es in 12 Ländern eingeführt, darunter im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien, Brasilien, Kanada und Japan.

Das von Netflix eingeführte neue Niedrigpreispaket hat erheblich dazu beigetragen, neue Nutzer zu gewinnen und mehr junge Zuschauer anzulocken. Um sein Werbegeschäft weiter auszubauen, hat Netflix außerdem damit begonnen, Werbetreibende zu rekrutieren und wird zwei Werberessourcen einführen: „Popular Series Broadcast Sponsorship“ und „Holiday Broadcast Sponsorship“.

Der Co-CEO des Unternehmens, Ted Sarandos, sagte, dass Netflix auch über die Einführung eines Long-Advertising-Modells nachdenkt, bei dem Anzeigen bis zu 30 Minuten lang abgespielt werden, wenn der Benutzer die Pause-Taste drückt. Er wies darauf hin, dass sich die Idee noch im Anfangsstadium befinde und kurzfristig nicht umgesetzt werde.

Das preisgünstige Paketmodell von Netflix ist vom Konkurrenten Hulu inspiriert. Hulu hat in den USA zwei Pakete zum Preis von 7,99 $ (mit Werbung) bzw. 14,99 $ (werbefrei) auf den Markt gebracht. Von Disney veröffentlichte Daten zeigen, dass das Werbepaket von Hulu 50 % seines Abonnementumfangs ausmacht.

Spencer Newman, Finanzvorstand von Netflix, erklärte in der Gewinnmitteilung zu Beginn des Jahres, dass er davon ausgeht, dass die Werbeeinnahmen von Netflix auf mindestens 3-4 Milliarden US-Dollar wachsen werden und das Werbegeschäft von Hulu voraussichtlich innerhalb weniger Jahre übertreffen werden.

Netflix muss günstige Pläne auf den Markt bringen, um die Zahl der zahlenden Nutzer zu erhöhen, was aus den Leistungsdaten des Unternehmens hervorgeht. Im ersten Quartal dieses Jahres stieg der Umsatz von Netflix im Jahresvergleich um 3,7 % auf 8,162 Milliarden US-Dollar, mit 1,75 Millionen neuen zahlenden Nutzern und insgesamt 232,5 Millionen zahlenden Nutzern, was unter den Erwartungen der Analysten lag. Laut ITBEAR-Technologieinformationen hofft Netflix, im hart umkämpften Streaming-Media-Markt seine Einnahmequellen durch Werbemodelle zu erweitern und sein Geschäftswachstum weiter voranzutreiben.

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