Möglichkeiten zur Gestaltung besserer Landingpages (15 psychologische Strategien)

　

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Es gibt viele Dinge, die unsere täglichen Entscheidungen unbewusst beeinflussen, und viele davon sind subtile psychologische Faktoren bei der Arbeit. Um es ganz klar auszudrücken: Jeder weiß, dass User Experience Design etwas mit der Psychologie zu tun hat und sich sogar direkt auf die Conversion-Rate eines Produkts auswirken kann. Im Folgenden wird die Anmeldeseite als Beispiel verwendet, um zu sehen, wie die Benutzererfahrung verbessert werden kann.

　1. Wichtige Inhaltsbereiche „einkreisen“

　 Regionale Schwerpunkte können leicht die Aufmerksamkeit von Menschen erregen und zögernden Menschen helfen, schnell Entscheidungen zu treffen.

　 SweetDate ist eine Blind-Date-Website, die das Partnerauswahl-Anfrageformular optisch hervorhebt und es Benutzern ermöglicht, schnell einzureichen und an der Erfahrung teilzunehmen.

　　2. Verwenden Sie Farbe und Kontrast

　Menschen reagieren emotional und emotional auf Farben, daher ist es sehr wichtig, die passende Farbabstimmung zu wählen. Gleichzeitig kann die Verwendung von Kontrast dazu beitragen, dass Nutzer schnell von der Zielseite abspringen und zum Ziel gelangen. Nach der „Dominoeffekt“-Theorie neigen Menschen dazu, sich an Dinge zu erinnern, die anders sind, auch wenn sie sich geringfügig unterscheiden. Wenn man dies voll ausnutzt, kann dies die Conversion-Rate erheblich steigern.

　 VWO nutzt die Kontrastfarbe „Gelb“, um Nutzer zum Erleben der Produktdemo zu bewegen.

　3. Verwenden Sie Leerzeichen

　, um die kognitiven Kosten zu reduzieren und die Benutzerfreundlichkeit so weit wie möglich zu verbessern. Leerraum ist nicht nur eine ästhetische Entscheidung des visuellen Designers, sein letztendlicher Zweck besteht darin, den auf der Benutzeroberfläche ausgedrückten Inhalt leichter verdaulich und verständlich zu machen. Leerraum bietet Benutzern unbewusst eine Atempause, hebt wichtige Elemente der Seite hervor und ermöglicht es Zielbenutzern, innezuhalten und Entscheidungen zu treffen.

Reprise lässt viel Platz im Hintergrund, um die Schaltflächen hervorzuheben.

　　4. Behalten Sie die Konsistenz bei

　 Durch die Bereitstellung einer konsistenten Benutzererfahrung beseitigen Sie potenzielle Bedenken der Benutzer und gewinnen das Vertrauen der Zielbenutzer. Ob Werbung, Nachrichtenbenachrichtigungen oder Kundenservice – sie alle müssen nahtlos kombiniert werden, um einheitliche Informationen und ein vertrauenswürdiges Erlebnis bereitzustellen und höhere Konversionsraten zu erzielen.

　5. Verwenden Sie Bilder

　 Normalerweise sind Bilder leichter einzufangen und zu merken als Worte. Auf der Anmeldeseite wird die Bereitstellung emotional ansprechender Bilder, die mit Produktattraktivität in Zusammenhang stehen, das Bewusstsein und die Erwartungen der Benutzer an das Produkt erheblich steigern und auch dazu beitragen, dass das Produkt folgt und die Benutzer zusätzlich zum Handeln aufgefordert werden. Fast alle Landingpage-Designs verwenden Bilder.

　6. Primacy-Effekt

　 Es fällt den Menschen leicht, sich an das Erste in einer Reihe von Dingen zu erinnern. Die Inhalte, die die Zielnutzer zum ersten Mal hören oder sehen, wurden virtuell hervorgehoben und wir können diese Gelegenheit nutzen, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

　 Die Anmeldeseite von Duolingo verwendet nur einen sehr prägnanten und zielgerichteten Text, der bei den Menschen einen tiefen Eindruck hinterlässt.

　7. Aktualitätseffekt

Entsprechend dem Primateffekt erinnern sich Menschen tendenziell leichter an das erste Bild und den letzten Inhalt. Die Platzierung der Informationen im Seitenlayout ist sehr wichtig, um eine Enttäuschung zu vermeiden. Unten auf der Anmeldeseite können Sie einige Informationen und Schaltflächen bereitstellen, die denselben Zweck erfüllen wie der Anfang der Seite.

Unten auf der Anmeldeseite von Duolingo gibt es einen Call-to-Action, der die Zielbenutzer dazu aufruft, das Produkt schnell zu erleben

8. Wiederholen, wiederholen, wiederholen

Schwanz“ sind leicht zu merken. Dies bedeutet jedoch nicht, dass der mittlere Inhalt unwichtig ist. Wir können den Raum voll ausnutzen, um den Wert und die Vorteile des Produkts aus allen Blickwinkeln hervorzuheben, sodass Benutzer die Informationen wirklich erhalten können.

Nehmen wir immer noch Duolingo als Beispiel: Es stärkt die Produktinformationen auf der Anmeldeseite

　 9. Verwenden Sie soziale Attribute

　 Menschen sind komplexe soziale Gruppen und wir alle müssen uns an die Gesellschaft anpassen. Wenn wir sehen, dass viele Menschen das Gleiche tun, denken wir unbewusst, dass es das Richtige ist, und werden es entsprechend tun. Daher kann die Verwendung starker und aufrichtiger Empfehlungsinhalte (grafisch) die Conversion-Rate der Zielseite erhöhen.

Snitch teilt potenziellen Benutzern direkt mit, dass sich 7493 Personen für die Nutzung registriert haben.

　　10. Express-Autorität

　Gibt es bekannte Marken, Unternehmen oder Institutionen, die Ihr Produkt verwenden? Wenn ja, platzieren Sie bitte das entsprechende Logo auf der Anmeldeseite, damit die Zielbenutzer spüren, wie beliebt unser Produkt ist und vertrauenswürdig. Menschen respektieren im Allgemeinen Autorität, was dazu beitragen kann, potenzielle Benutzer zu echten Benutzern zu entwickeln.

Trusted Housesitters zeigt die Logos bekannter Unternehmen, die derzeit tätig sind, und die Auszeichnungen, die es erhalten hat.

　　11. Angst, etwas zu verpassen

　Menschen haben normalerweise viel mehr Angst, etwas zu verpassen, als sie gewinnen wollen. Wir müssen potenziellen Benutzern klar sagen, was sie verpassen werden, wenn sie unser Produkt nicht verwenden. Natürlich darf man es nicht zu kalt oder unverblümt sagen, sonst geraten die Menschen, die die Nachricht erhalten, in Panik und fühlen sich unwohl.

　12. Drücken Sie Dringlichkeit und Knappheit aus

　 Es ähnelt in gewisser Weise der Bedeutung von „hungrigem Marketing“, z. B. der Bereitstellung einer Testphase oder eines zeitlich begrenzten Kaufs. Zeigen Sie die verkaufte Menge oder die aktuell verfügbare Menge zur Auswahl an, damit Benutzer ein Gefühl der Dringlichkeit spüren und schnell Maßnahmen ergreifen können. (Die Augen des Herausgebers sind zu diesem Zeitpunkt voller „998“, die über den Bildschirm schweben.)

Amazon verwendet Rot, um auszudrücken, dass der Lagerbestand niedrig ist, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.

　　13. Gegenseitigkeit fördern

　 Benutzer möchten wissen, welche wertvollen Dinge sie nach dem Einloggen erhalten können. Was wir wollen, ist, Benutzerinformationen und noch mehr zu erhalten. Was wir also tun müssen, ist, einige Inhalte zu entwickeln, die den Nutzern im Gegenzug wichtig sind, und diese Gelegenheit zu nutzen, um zu zeigen, dass unsere Produkte und Dienstleistungen die Erwartungen bei weitem übertreffen. Nachdem Sie sich beispielsweise bei einer Design-Lernwebsite angemeldet haben, können Sie Inhalte erhalten, an denen potenzielle Benutzer interessiert sind, z. B. PSD-Materialpakete.

　14. Geschichten erzählen

　Der Charme von Geschichten ist sehr mächtig. Unabhängig vom kulturellen Hintergrund sind Menschen in der Regel 22-mal besser in der Lage, sich an Geschichten zu erinnern als an die Fakten selbst. Nutzen Sie die Kunst des Storytellings, um die Emotionen Ihrer Zielnutzer zu wecken. Mit exzellenten Texten, Bildern oder Audio- und Videobildern können Sie schnell die Vorteile Ihres Produkts demonstrieren und so emotionale Resonanz und Konversionsraten bei den Nutzern auslösen.

Upstreamint ist eine internationale Wohltätigkeits-Hilfswebsite. Die Anmeldeseite enthält mehrere anschauliche Beispiele. Der Inhalt und Zweck der Website ist leicht zu merken.

　15. Bieten Sie kostenlose Dienste oder Inhalte an

　Jeder mag kostenlos. Bieten Sie schnelle und zugängliche Dienste oder Produkttests an, damit Benutzer ihre früheren Bedenken während des Testprozesses ausräumen können. Der Zweck des „Try-before-you-buy“-Modells besteht darin, eine gute Benutzererfahrung zu bieten und letztendlich das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen.

　 Spotify bietet einen 30-tägigen kostenlosen Abonnementdienst an, um Benutzer anzulocken.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonMöglichkeiten zur Gestaltung besserer Landingpages (15 psychologische Strategien). Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!