Was bedeuten 10ps?

Was bedeuten 10ps?

10ps- oder 10Ps-Marketingtheorie bezieht sich auf die Theorie, dass der Marketing-Mix neue Inhalte hinzufügen muss, weil im tatsächlichen Marktaustauschprozess neue Hindernisse auftauchen, um die Hindernisse effektiv zu überwinden. Im Jahr 1967 bestätigte Philip Kotler die Marketing-Mix-Methode mit 4Ps als Kern in der ersten Auflage seines Bestsellers „Marketing Management: Analysis, Planning and Control“. Die kombinatorische Theorie wurde weit verbreitet und akzeptiert. Die Forschung zum Dienstleistungsmarketing begann in den 1970er Jahren zu wachsen.

Grundlegende Definition

Im Jahr 1981 schlugen Booms und Bitner die 7Ps-Kombinationstheorie des Dienstleistungsmarketings vor, die den ursprünglichen 4Ps, einen standardisierten Prozess (Process ), Menschen (Menschen). Im Jahr 1986 schlug Kotler die 6Ps-Mix-Theorie des Mega-Marketings (Megamarketing-Mix-Theorie) vor, die zu den ursprünglichen 4Ps Folgendes hinzufügte: Politische Macht und Öffentlichkeitsarbeit. Mit dem Schwerpunkt auf marketingstrategischer Planung.

In seiner Rede an der University of International Business and Economics in meinem Land am 30. Juni 1986 schlug Kotler vor, dass zusätzlich zu den 6Ps des großen Marketings die 4Ps der Strategie hinzugefügt werden sollten, nämlich Probing, Division ( Partitionierung, Priorisierung und Positionierung; auf diese Weise waren sich die Menschen Anfang der 1990er Jahre allgemein einig, dass die ursprüngliche 6P-Kombinationstheorie des großen Marketings zu den 4Ps des strategischen Marketings hinzugefügt wurde, um eine relativ vollständige 10P-Marketing-Mix-Theorie zu bilden.

Das Wesen des strategischen Marketingmanagements besteht darin, die strategischen Ziele des Unternehmens auf der Grundlage der externen Umgebung, in der sich das Unternehmen befindet, und der internen Betriebsfaktoren des Unternehmens selbst zu bestimmen und den Weg für die Zukunft aufzuzeigen das Unternehmen. Unternehmen müssen die Richtung, den Schwerpunkt und den Fokus der Geschäftsaktivitäten aus strategischer Sicht bestimmen, den strategischen Marketing-Mix optimieren und unter Anleitung der Marketingstrategie einen angemessenen taktischen Marketing-Mix formulieren. Der Marketingstrategie-Mix umfasst strategische Elemente und taktische Elemente. Zu den strategischen Elementen gehören die vier strategischen Prinzipien Exploration, Segmentierung, Priorität und Positionierung; zu den taktischen Elementen gehören die sechs Strategien Produkt, Preis, Vertrieb, Werbung, politische Macht und Öffentlichkeitsarbeit.

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