Was wollen WeChat-Miniprogramme?

Heute, am 9. Januar, werden Miniprogramme offiziell veröffentlicht. Seit ich Mitte August „Stop Developing Apps“ geschrieben habe, habe ich Miniprogramme und WeChat im Laufe der Zeit nicht beobachtet und der Kommunikation mit einigen Freunden aus der Branche habe ich nach und nach klar herausgefunden, wofür WeChat Miniprogramme nutzen möchte und welche möglichen unternehmerischen Szenarien wir aus Miniprogrammen erkennen können. (Zhang Xiaolongs Definition von Miniprogrammen lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Miniprogramme hoffen, Offline-Szenarien mit schwachen Verbindungen auf gebrauchsfertige Weise zu aktivieren.)

1. Ändert sich die Positionierung von Miniprogrammen?

In der offenen WeChat-Klasse vor einem Jahr schlug Zhang Xiaolong vor, ein Anwendungskonto zu erstellen. Nach 8 Monaten Forschung und Entwicklung begann das Miniprogramm (Anwendungskonto) mit internen Tests. Wenn Sie die Änderungen an den APIs, Hintergrundfunktionen usw. beobachten, die von den WeChat-Miniprogrammen von der internen Beta bis zur Gegenwart bereitgestellt werden, werden Sie feststellen, dass das WeChat-Team in den letzten zwei Monaten anscheinend mehr getan hat als in den letzten acht Monaten Monate.

Das WeChat-Team besteht aus mehr als 1.000 Mitarbeitern, und an dem Miniprogrammprojekt sind mindestens 20 oder 30 Personen beteiligt. Wenn es sich um ein Projekt eines Startup-Unternehmens handelt, gilt dies natürlich auch für den einjährigen Entwicklungszyklus lang. Darüber hinaus verfügt das WeChat-Team über mehrere Jahre Erfahrung im Aufbau öffentlicher Plattformen. Eine solche Plattform kann, wenn sie rein entwickelt ist, in ein oder zwei Monaten fertiggestellt sein.

Was ist der Grund, warum die von der Außenwelt so erwartete App-Nummer ein Jahr später veröffentlicht wurde?

Mein Verständnis ist, dass das WeChat-Team im vergangenen Jahr, insbesondere in den 8 Monaten vor der internen Beta, möglicherweise mehrere Versionen umgeworfen hat.

1.1. Miniprogramm zur Übernahme des Dienstkontos

Obwohl hervorragende Dienstkonten wie China Merchants Bank, Day and Night Calendar, Assistant Laiye und Yoli Spoken Language auf dem Dienstkonto entstanden sind , es ist unbestreitbar Ja, das Dienstkonto-Ökosystem ist weitaus weniger erfolgreich als das Abonnementkonto.

Wir können leicht feststellen, dass Unternehmen wie Yiyiyi, Ergeng und Xinshixiang großzügige Finanzierungen durch den Betrieb von Abonnementkonten erhalten haben. Es gibt auch viele Randdienste im Bereich Abonnementkonten, wie z. B. WeMedia Die Bereitstellung von Abonnementkontodiensten wurde beispielsweise im New Third Board aufgeführt. Dieses Unternehmen hat beispielsweise viele Abonnementkontodaten gesammelt.

Bei den drei zuvor erwähnten Abonnementkonten gab es in der Anfangszeit nur Abonnementkonten und erhielten Investitionen. Allerdings hört man selten von vielen Unternehmen, die „nur“ Servicekonten erstellt haben und dann gut abschnitten und Investitionen erzielten. investieren.

Obwohl wir anhand der Finanzierung nur eines kleinen Teils ihrer Produkte nicht beurteilen können, ob eine Plattform wohlhabend genug ist, besteht kein Zweifel daran, dass das gesamte Abonnementkonto-Ökosystem offengelegt wurde, und der Gesamtbetrag der Investitionen ist es auch um mehrere Größenordnungen größer als bei Dienstkonten.

Wenn das Abonnementkonto die unbeabsichtigte Schaffung eines neuen unternehmerischen Ökosystems durch WeChat ist, dann ist das Dienstkonto offensichtlich der Versuch von WeChat, dem Weg des Abonnementkontos zu folgen und andere Dinge als Inhalte mit WeChat zu verbinden .


Es ist bedauerlich, dass die Entwicklung von Dienstkonten weitaus geringer ist als die von Abonnementkonten, aber auf strategischer Ebene hofft WeChat, alles zu verbinden, wenn das Dienstkonto das Problem nicht löst „WeChat verbindet alles“ Nun, sollte es neue Produkte geben, um diese Mission zu erfüllen?

Ich glaube, dass dies einer der Hintergründe für die Geburt von Miniprogrammen (Anwendungskonten) ist, die die Dienstkonten übernehmen und weitere Dienste und Szenarien verbinden werden.

1.2
Ein Miniprogramm, das eine Verbindung zu neuen Szenarien herstellt

Unter Verwendung des Frameworks und der API, die vom Miniprogramm bereitgestellt werden, ist die entwickelte Programmerfahrung besser als HTML5, daher begannen interne Tests am Ende September Damals gab es in der Branche viele Debatten, unter anderem darüber, ob Miniprogramme HTML5 ersetzen würden und ob sie Apps ersetzen würden. Diese Diskussionen sind aus dem Kontext gerissen.

Wenn die App ersetzt wird, wird sie definitiv nicht durch Miniprogramme ersetzt, sondern durch WeChat, da wir bereits mehr als 90 % der häufig genutzten Dienste in WeChat finden und es nicht erforderlich ist, eine herunterzuladen App überhaupt.

Vor nicht allzu langer Zeit hat Zhang Xiaolong dieses Foto in seinem Freundeskreis gepostet:


Wie Sie auf dem Foto sehen können, kann das Miniprogramm im Android-System „angepinnt“ werden " direkt auf den Desktop. Wie eine App. Wenn Sie sich dieses Bild genau ansehen, werden Sie feststellen, dass es sich bei den meisten davon um Produkte mittlerer und großer Unternehmen wie Qunar, Maoyan, Ctrip, HNA usw. handelt.

Wenn wir zustimmen, dass die von Zhang Xiaolong geteilten Fotos die damaligen Erwartungen von WeChat an Miniprogramme widerspiegelten, dann bestand die damalige Positionierung von Miniprogrammen darin, native Apps zu ersetzen und Benutzern den sofortigen Bezug von Diensten in WeChat zu ermöglichen.

In der offenen WeChat-Klasse gab er jedoch die folgenden zwei Beispiele für kleine Programme:

An der Bushaltestelle können Sie den QR-Code auf dem Bushaltestellenschild scannen, um die Uhrzeit zu verstehen wann der nächste Bus ankommt

Am Busbahnhof können Sie ein Ticket kaufen, indem Sie den QR-Code am Busbahnhof scannen, ohne anstehen zu müssen

Wenn wir einverstanden sind, repräsentiert Zhang Xiaolongs Rede die von WeChat Zu dieser Zeit bestand die Positionierung von Miniprogrammen tatsächlich darin, mehr Offline-Szenen zu verbinden.

Ich glaube, dass sowohl Zhang Xiaolong selbst als auch das Team des Miniprogramms im vergangenen Jahr ständig darüber nachgedacht und abgeleitet haben, welche Bedürfnisse das Miniprogramm lösen und welche Szenarien erfüllt werden sollten. Nach den neuesten Informationen von außen zu urteilen, scheinen Mini-Programme darauf zu hoffen, mehr Offline-Verbindungen herzustellen.

1.3

Miniprogramme, die sowohl Dienstkonten ersetzen als auch neue Szenarien verbinden

Tatsächlich ist es aus funktionaler Sicht sinnvoll, dass Miniprogramme einige Apps und Dienstkonten mit geringer Häufigkeit und schlechter Erfahrung ersetzen, egal aus welcher Perspektive Es ist gut für Entwickler und gut für WeChat.

Andererseits gibt es auch offline immer noch viele nicht verbundene Szenarien. WeChat hofft, diese Szenarien mithilfe von Miniprogrammen zu verbinden.

Die Erwartungen der Außenwelt an Miniprogramme ändern sich ständig, und auch die Positionierung von Miniprogrammen durch WeChat wird ständig abgeleitet. Den externen Informationen nach zu urteilen, scheint WeChat eher dazu geneigt zu sein, sich offline zu verbinden.

Warum?

2

Miniprogramme wollen alles verbinden

Im November 2014 schlug Ma Huateng auf der „World Internet Conference“ vor, dass Tencent „alles verbinden“ und zum Internet werden sollte Verbindungsgerät.

Es besteht kein Zweifel, dass die wichtige Aufgabe, alles zu verbinden, bei WeChat liegt.

Was bedeutet es, alles zu verbinden?

Menschen verbinden

Menschen und Dienstleistungen verbinden

Menschen und Unternehmen verbinden

Menschen und Dinge verbinden

Zwischen Menschen Die erste Version von WeChat wurde eingeführt, um Menschen zu verbinden. Derzeit sind über 800 Millionen Menschen täglich mit einem Mobiltelefon verbunden.

Die Verbindung zwischen Personen und Diensten wird im Wesentlichen über Dienstkonten und die integrierten Dienste von WeChat hergestellt. Zu den hier genannten Leistungen zählen Inhalte. Wir können Lesen, Einkaufen, Unterhaltung usw. in WeChat erledigen.

Die Verbindung zwischen Menschen und Unternehmen basiert auf Dienstleistungen auf der einen und Zahlungsmethoden auf der anderen. Aus dieser Perspektive hat WeChat auch Unternehmen miteinander verbunden.

Der Artikel ist jedoch immer noch nicht verbunden.

Ein Tisch, ein Stift, eine Klimaanlage, ein Bus, ein Hund ... nichts davon ist über WeChat mit Menschen verbunden.

Das Ziel von WeChat und Tencent ist es, alles zu verbinden, aber es gibt immer noch viele Dinge auf der Welt, die nicht elektronisch sind, und weil sie nicht elektronisch sind, können sie nicht verbunden werden.

Was tun?

In den letzten Jahren haben wir das Aufkommen vieler „intelligenter Geräte“ erlebt, die Chips in reale Gegenstände wie Uhren, Klimaanlagen, Fahrräder, Wasserbecher und Schreibtische eingebaut haben Lampen usw. und verbinden sie dann über mobile Apps. Diese Elemente schaffen Verbindungen.

Es scheint, dass dies eine gute Möglichkeit ist, Menschen und Objekte zu verbinden. Allerdings ist es für uns unmöglich, einen Chip in alle Objekte der realen Welt einzubauen.

Eine Idee, die leicht vorstellbar ist, besteht darin, Bilderkennung und AR-Technologie zu verwenden, um Objekte in der realen Welt einzeln durch die Kamera zu identifizieren, genau wie das folgende „Science-Fiction“-Bild:


Wenn Sie jedoch den kürzlich von Alipay eingeführten AR-Roten Umschlag gespielt haben, werden Sie feststellen, dass Computer bei weitem nicht in der Lage sind, Objekte in der physischen Welt genau zu identifizieren, wenn Sie den Winkel oder das Licht ändern wird auftreten, und wir können uns nicht die Zeit nehmen, das Gerät alle Artikel 360° scannen zu lassen.

Was könnte also unter den aktuellen technischen Bedingungen die „Kompromisslösung“ sein, um Menschen und Dinge zu verbinden?

QR-Code


Stellen Sie sich einen Tisch, einen Stift, eine Klimaanlage, einen Bus, einen Hund vor ... darauf befindet sich ein QR-Code Sie können auf die entsprechenden Dienste zugreifen. Der QR-Code auf dem Tisch verrät Ihnen beispielsweise den Herkunftsort des Tisches, der QR-Code im Bus zeigt Ihnen an, wann der nächste Bus ankommt, sodass Sie nicht in Eile einsteigen müssen , und der QR-Code auf dem Hund zeichnet die Erinnerungen zwischen Ihnen und ihm auf ...

Es scheint, dass wir durch einen einfachen schwarz-weißen QR-Code leicht Gegenstände aus der realen Welt in die elektronische Welt „ziehen“ können Welt. QR-Codes werden zu einem Hyperlink zwischen der realen Welt und der elektronischen Welt.

Sie fragen sich vielleicht: Ist AR nicht eine bessere Lösung? Der QR-Code ist so hässlich. Allerdings ist die Bilderkennungstechnologie, wie ich gerade sagte, noch nicht ausgereift; wäre die Verwendung von NFC-Chips nicht eine bessere Lösung? Wäre es nicht praktischer, an jedem Artikel einen NFC-Chip anzubringen? Außerdem sind die Kosten für NFC so niedrig. Allerdings sind die Kosten für QR-Codes geringer und nicht jedes Mobiltelefon kann NFC erkennen, aber vielleicht hat jedes Mobiltelefon in China ein Programm, das QR-Codes erkennen kann – egal ob WeChat oder Alipay.

So ist QR-Code unter den aktuellen technischen Bedingungen zum wahrscheinlichsten „technischen“ Mittel geworden, um Menschen und Objekte zu verbinden. Hinter dem QR-Code können Informationen oder Dienste stehen. WeChat möchte Miniprogramme verwenden, um diese Informationen und Dienste zu übertragen.

Miniprogramme sind aus einer bestimmten Perspektive das Experimentierfeld von WeChat, um über QR-Codes eine Verbindung zur physischen Welt herzustellen.

Dies kann erklären, warum die beiden Beispiele, die Zhang Xiaolong anführte, beide Offline-Szenen sind.

Tatsächlich lässt sich dieser Bias auch an den funktionalen Einschränkungen des Miniprogramms erkennen.

3

Künstliche Online-Verkehrsumleitungsbeschränkungen

Das WeChat-Applet kann nicht für Moments freigegeben oder durch langes Drücken des QR-Codes aufgerufen werden Wenn Sie den QR-Code des Miniprogramms auf einer Webseite oder einem Artikel in einem Abonnementkonto platzieren, können Benutzer immer noch nicht lange drücken, um das Miniprogramm zu öffnen.

Benutzer können das Miniprogramm nur öffnen, indem sie:

den QR-Code offline scannen

suchen

mit Freunden teilen



WeChat schränkt den Online-Verkehr von Miniprogrammen künstlich ein. Wenn man über die aktive Suche einsteigt, ist die Geschwindigkeit des Teilens unter Freunden ebenfalls begrenzt Entwicklung: Investoren probieren Offline-Umleitungskanäle aus.

Dies steht im Einklang mit der Strategie von WeChat, über QR-Codes eine Verbindung zur realen Welt herzustellen.

4
Warum offline?

Wenn die vorherige Diskussion richtig ist, dann dient das Aufkommen kleiner Programme nicht dazu, das Erlebnisproblem von HTML5 zu lösen. Ja, es verbessert das Erlebnis von Webanwendungen, sondern ist, was noch wichtiger ist, die Lösung von Geschäftsproblemen.

Im vergangenen Jahr haben viele meiner Freunde aus dem Unternehmerkreis beklagt, dass die Entwicklung eines reinen Online-Produkts vor fünf oder sechs Jahren vielleicht ein Unternehmen unterstützen oder sogar an die Börse bringen konnte, aber jetzt die Entwicklung eines Für reine Online-Produkte wie Communities, Tools oder Inhalte gibt es nicht mehr viel Lebensraum.

Die Welt der Apps ist mittlerweile gesättigt. Im App Store gibt es fast eine Vielzahl von Apps, die miteinander um die Zeit der Nutzer konkurrieren. Eine neue Website oder App erhält möglicherweise nur 10 Sekunden Nutzungszeit von einem Benutzer pro Jahr.

Wie können Sie als Unternehmer angesichts dieser Situation mehr Benutzerzeit gewinnen?

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Ihr unternehmerisches Projekt ein Buch ist und Ihre größte Erwartung darin besteht, dass die Benutzer das Buch zu Ende lesen. Wenn der Benutzer jedoch liest, liest er oder sie möglicherweise eine Varieté-Show oder isst Kartoffelchips. Eine WeChat-Benachrichtigung kann dazu führen, dass der Benutzer den Lesestatus verlässt und sich darauf konzentriert, den WeChat-Benutzern zu antworten Die Zeit wurde von WeChat „gestohlen“.

Wenn Sie also die Macht haben, können Sie die Benutzer in einen kleinen, luftdichten Raum einsperren, alle elektronischen Geräte und Snacks um sie herum wegnehmen und ihnen nur ein Buch geben, das ihnen einen Tag lang reicht oder zwei. Sie können ein Buch zu Ende lesen. In diesem kleinen Raum gehört die Zeit des Benutzers Ihnen.

Oder Ihr Buch ist attraktiv genug, um weiterhin die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln, und Benutzer können das Buch schnell zu Ende lesen.

Oder Sie können beweisen, dass Benutzer nach der Lektüre Ihres Buches sofort den Weg in die finanzielle Freiheit einschlagen können und dass Benutzer das Buch möglicherweise auch schnell zu Ende gelesen haben.

Auf diesem Bild ist das Buch Ihr Produkt, der kleine Raum die Szene und die Attraktion der exquisite Service, den Sie bieten.


Online ist es für uns bereits schwierig, Benutzer in einen „kleinen Raum“ zu stecken und sie nur Bücher lesen zu lassen, da Benutzer vor dem Bildschirm zu viele Auswahlmöglichkeiten haben.

Aber offline kann die Zeit des Benutzers durch eine bestimmte Offline-Szene monopolisiert werden, z. B. beim Warten auf den Bus, Monopolisierung durch den Busbahnhof, beim Essen, Monopolisierung durch das Restaurant, dann, wenn die Zeit des Benutzers ist Ist es für Benutzer einfacher, WeChat und mobile Spiele zu verlassen, um diesen Dienst zu nutzen?

Mit anderen Worten: Es ist möglich, die dafür benötigte Benutzerzeit mit Offline-Szenarien zu teilen.

Wie Zhang Xiaolong in seiner Rede erwähnte: Wenn Sie zu einem Fernbusbahnhof gehen und zufällig einen QR-Code sehen, den Sie scannen können, um ein Ticket zu kaufen, scannen Sie in diesem Szenario natürlich den Code Die Wahrscheinlichkeit ist höher als online. Auf diese Weise ist es gleichbedeutend damit, dass Sie Ihre Zeit ausschließlich am Passagierterminal verbringen.

Ist eine solche szenariobasierte Werbemethode einfacher, Nutzer zu gewinnen, als eine Werbung online zu schalten? Tatsächlich sind die Kosten für Online-Werbung extrem hoch, und viele Werbeaktionen ziehen oft nur einmalige Nutzer an. Viele Unternehmer denken bereits darüber nach, wie sie durch Offline-Szenario-basierte Methoden Kunden zu geringeren Kosten gewinnen können.

Das Miniprogramm fördert hauptsächlich Offline-Szenarien. Es erfüllt nicht nur Tencents Ziel, „alles zu verbinden“, sondern bedient auch den Trend, Offline-Verkehr anzuzapfen.

5
Das Miniprogramm will den kürzesten Servicepfad

WeChat versucht mit dem Miniprogramm die Länge des Servicepfades neu zu definieren.

In den letzten Monaten hat die Branche über WeChats Definition von Miniprogrammen diskutiert: gebrauchsfertig und immer zur Hand. Dies hat die Entwickler einmal verwirrt, denn wenn WeChat erwartet, dass die von mir hergestellten Produkte gebrauchsfertig sind, warum sollte ich dann kleine Programme entwickeln? Sollte das Produkt nicht Wege finden, bei den Benutzern zu bleiben?

Diese Art von Verwirrung entsteht, weil sich viele Menschen auf „einfach gehen“ konzentrieren. Tatsächlich werden die Benutzer eines guten Produkts von selbst wiederkommen, und es besteht keine Notwendigkeit, Tricks anzuwenden, um Benutzer zu binden. Genau wie Google werden Sie es nicht „verwenden und loslegen“, weil es Ihnen genaue Suchergebnisse liefert und verwenden Sie es nie wieder. Im Gegenteil, Sie werden Google trotzdem öffnen, wenn Sie das nächste Mal suchen möchten. Es stellt sich also die Frage: Wie bringen wir Benutzer dazu, zu beurteilen, dass unser Produkt ein gutes Produkt ist?

Die Zeit der Benutzer ist kostbar. Damit die Benutzer unsere Produkte gleich beim ersten Gebrauch mögen, müssen wir den Benutzern natürlich ermöglichen, den Kern des Produkts in kürzester Zeit zu spüren und zu beurteilen, ob es das ist, was sie wollen , statt:

Öffnen Sie die App und sehen Sie sich standardmäßig einige Sekunden lang Werbung an

Wenn Sie sie zum ersten Mal verwenden, müssen Sie sich Zeit für die Registrierung nehmen

Die Funktionen sind Schicht für Schicht gestapelt und schwer zu finden

Genau wie beim Schreiben eines Artikels kann es passieren, dass der Leser aufhört zu lesen, ohne den Wert des Artikels innerhalb kurzer Zeit zu beurteilen.

Wenn das von uns hergestellte Produkt tatsächlich ein gutes Produkt ist, stellt sich die Frage „gebrauchsfertig“. Wie vermitteln wir den Benutzern sofort das Gefühl, wie gut das Produkt ist?

Die Antwort lautet: Finden Sie den kürzesten Weg.


Wenn wir der Meinung sind, dass ein Produkt, das Benutzern hilft, Zeit zu sparen, ein gutes Produkt ist, dann ist ein Dienstkonto kein gutes Produkt.

Ich möchte natürlich nur ein Busticket kaufen, um einem Ticketkauf-Service-Konto zu folgen. Nachdem ich ihm gefolgt bin, muss ich nach dem Ticketkauf-Menü suchen Dann muss ich mich möglicherweise registrieren, um die Zahlung abzuschließen. Warum kann ich den QR-Code nicht scannen und direkt kaufen? Warum sollten Sie zuerst darauf achten? Warum kann ich den QR-Code in Wuhan nicht scannen, um standardmäßig das Ticket ab Wuhan auszuwählen, und den QR-Code am Pekinger Südbahnhof scannen, um standardmäßig den Pekinger Südbahnhof auszuwählen?

Das Miniprogramm verfügt nicht über eine Folgefunktion. Es erwartet, dass Benutzer sofort nach dem Scannen des QR-Codes Tickets erhalten. Genau wie im Beispiel von Zhang Xiaolong in seiner Rede QR-Code, ohne aufzupassen oder Zeit zu verschwenden. Finden Sie den Kauf-Button und melden Sie sich nach dem Scannen des QR-Codes sogar automatisch mit Ihrem WeChat-Konto an, wodurch sogar Registrierungszeit gespart wird.

Im Gegensatz dazu sparen Miniprogramme den Benutzern mehr Zeit als Dienstkonten und verkürzen den Weg für Benutzer, Dienste zu erhalten. Der Anwender ist während des gesamten Prozesses glücklich und zufrieden. Wenn er das nächste Mal einen Service benötigt, denkt er natürlich an das „gebrauchsfertige“ Produkt.

Aus dieser Perspektive können wir schließen, dass WeChat Dienstkonten schrittweise durch Miniprogramme ersetzt, weil Dienstkonten keinen schnelleren Dienstpfad für Benutzer einrichten als Apps und den Benutzern keine Zeit sparen.

6
Szenariobasierter kürzester Weg

Es ist eine betrügerische Methode, den Weg außerhalb der Szene zu verkürzen.

6.1

Offline-Szenario

Ein Miniprogramm kann 10.000 QR-Codes mit Parametern generieren.

Nehmen Sie als Beispiel das obige Beispiel des Busses. Angenommen, in einer bestimmten Stadt ist auf dem Stoppschild jedes Busses an jeder Bushaltestelle ein anderer QR-Code angebracht. Fahrgäste, die auf den Bus warten, können den QR-Code eines bestimmten Busses scannen, um den Standort und die voraussichtliche Fahrzeit des Busses zu erfahren. Ankunftszeit.

Wenn Sie das Dienstkonto verwenden, können Sie auch einen QR-Code mit Parametern generieren, der Benutzer muss jedoch weiterhin auf „Folgen“ und dann auf den entsprechenden Link klicken, um die Busseite aufzurufen. Wenn wir die App nutzen, müssen wir sie nicht nur herunterladen, sondern auch die Busnummer eingeben, die wir finden möchten.

Natürlich verkürzt das Miniprogramm den Weg für Benutzer, Informationen in der Szene des Wartens auf den Bus zu erhalten. Den Benutzern wird es mehr gefallen.

Sie fragen sich vielleicht: Kann das, was oben erwähnt wurde, nicht auch mit HTML5 erreicht werden? Ist nicht jeder Link eine andere URL? Ja, aber in diesem Szenario ist die Erfahrung mit HTML weitaus weniger gut als die mit Miniprogrammen.

Daher können Miniprogramme den Serviceweg in Offline-Szenarien verkürzen.

6.2
Community-Szenario

Im Artikel „Imagination of Mini Programs“ habe ich einmal gesagt, dass WeChat-Miniprogramme für vertikale soziale Produkte geeignet sind.

Sie werden feststellen, dass wir unabhängig von dem Produkt fast immer WeChat-IDs austauschen, wenn wir Kontakt mit anderen Menschen aufnehmen, dann in WeChat weiter chatten und selten zum ursprünglichen Produkt zurückkehren.

Weil unsere sozialen Beziehungen durch WeChat fest verankert sind. Allerdings hat jeder vertikale soziale Bedürfnisse. Ich schaue mir zum Beispiel gerne Rennen an, also möchte ich mit anderen Leuten kommunizieren, die gerne Rennen schauen, und er möchte Erfahrungen mit anderen Reisefreunden austauschen Dahui. Ich möchte mit anderen Dahui-Fans kommunizieren...

Im letzten halben Jahr werden Sie feststellen, dass Dahui seine Klatsch-Leserschaft zunächst auf einer anderen App bewirbt. und später verfügt diese App über eine WeChat-Webversion.

Wie Sie sich leicht vorstellen können, ist es nicht einfach, den Datenverkehr von einem öffentlichen Konto auf eine App umzuleiten. Darüber hinaus wird der Datenverkehr immer noch in einen nicht wesentlichen vertikalen sozialen Kreis umgeleitet.

Der Weg ist zu lang und Benutzer können leicht verlieren.


Stellen Sie sich vor, dass die Grapevine-Lesergruppe oder die mögliche „Maybe Reader Group“ ein WeChat-Miniprogramm ist, das Benutzer direkt in WeChat verwenden können. Wird die Conversion-Rate viel höher sein?

In Kombination mit den Funktionen von Miniprogrammen, die oben in der Konversationsliste angeheftet, gespeichert und eingehend durchsucht werden können, werden die Konversionsrate und die Aktivität dieser Art vertikaler sozialer Netzwerke verbessert viel höher sein?

Daher können Miniprogramme den Konvertierungspfad sozialer Szenarien verkürzen.

6.3
Zusammenarbeitsszenario

Ähnlich wie beim sozialen Szenario mussten wir in der Vergangenheit über andere Tools als WeChat mit Kollegen auf Mobiltelefonen kommunizieren oder zusammenarbeiten, jedoch mit externer Kommunikation mit Partnern Informationen müssen zwischen den beiden Tools nicht gut ausgetauscht werden. In diesem Szenario verlängert sich der Kommunikationsweg.

Stellen Sie sich vor, dass ein Unternehmen Alibabas DingTalk für die interne Kommunikation verwendet, aber immer noch WeChat für die externe Kommunikation. Nehmen wir an (aber das ist unwahrscheinlich), dass Alibaba eine WeChat-Applet-Version von DingTalk erstellt und die Zusammenarbeit und Kommunikation des Unternehmens vollständig über WeChat erfolgen kann Sowohl der Informationsübertragungsweg als auch der Weg zur Zusammenarbeit der Mitarbeiter wurden erheblich verkürzt.

Sie fragen sich vielleicht, warum die Erstellung eines kleinen Programms den Weg verkürzt? Da die überwiegende Mehrheit der Zeit chinesischer Benutzer mit der „Szene“ von WeChat beschäftigt ist, kann die Zeit der Benutzer über Miniprogramme mit WeChat geteilt werden.

Daher können Miniprogramme den Kommunikationsweg in Kollaborationsszenarien verkürzen.

7
3 Phasen der Miniprogramm-Ökologie

Dieser Artikel ist eigentlich ziemlich unterschiedlich. Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, kehren wir zum Miniprogramm selbst zurück.

Da ich viele Artikel über Miniprogramme geschrieben habe, haben mich in den letzten Monaten viele Leute gefragt, wofür Miniprogramme geeignet sind und wie sie durchgeführt werden sollten:

Miniprogramme Es ist eine Ökologie

Diese Ökologie hofft, mehr Offline-Szenen zu verbinden

Die Produkte, die in der Ökologie erscheinen, werden in drei Phasen unterteilt

Die drei Phasen sind:

7.1
Explorations- und Verlagerungsphase

In der ersten Phase geht es hauptsächlich um die Erkundung von Entwicklern und die Verlagerung von Internetunternehmen. Entwickler werden auf dieser Plattform verschiedene Gadgets ausprobieren, um zu sehen, was sie können. Internetunternehmen werden bestehende Unternehmen auf Miniprogrammplattformen wie Meituan, Ctrip usw. kopieren.

In dieser Phase werden verschiedene Produkte rund um das Miniprogramm-Ökosystem erscheinen, wie zum Beispiel:

Outsourcing

Schnelle Zusammenstellung von Miniprogrammdiensten

Schulung ( Zum Beispiel kann es eine Akademie geben)

Statistiken (wie Aladdin)

Werbeallianz

Mini-Programmladen

Zu diesem Zeitpunkt sind alle erkunden.

Als Exkurs denke ich, dass der Miniprogramm-Store den Benutzern nicht viel bedeutet, da der Erwerb von Miniprogrammen szenariobasiert erfolgen sollte und nicht durch Erkundung im Store. Stellen Sie sich vor, wie lange es schon her ist Seit wir im App Store sind, neue Apps entdecken? Aber für Entwickler ist es ein gutes Tool zur Recherche von Wettbewerbern und es eignet sich auch gut für die Bereitstellung von Datendiensten, die Werbetreibenden bei der Entscheidungsfindung bei der Werbung helfen. Im Wesentlichen handelt es sich hierbei um ein A-to-B-Produkt.

7.2
Tool-Phase

Da die meisten Early Adopters Internetunternehmen sind, verfügen die meisten Internetunternehmen über relativ schwache Offline-Fähigkeiten. Wenn Sie WeChat-Szenarien eingehend ausprobieren möchten, von a Aus Kostengründen werden sie Online-Szenarien auf Basis von WeChat Vorrang einräumen.

Internetunternehmer haben einen sehr ausgeprägten Geruchssinn. Sie finden schnell die Bedürfnisse der Benutzer, die in WeChat nicht erfüllt werden, und können mit den oben genannten Community-Szenarien und Kollaborationsszenarien erfüllt werden Das dritte Kapitel erscheint.

7.3
Szenariobasierte Phase

Mit den Early Adopters von Entwicklern und der Produktverlagerung von Internetunternehmen sind Miniprogramme nach und nach bekannt geworden. Die echten szenariobasierten Miniprogramme werden in dieser Phase erscheinen und für normale Benutzer beworben werden.

In dieser Phase liegt der Schwerpunkt auf der Inszenierung und Lokalisierung. Der Offline-Verkehr kann in dieser Phase möglicherweise nur wirklich aktiviert und wirklich verbunden werden.

8
Beobachten Sie Trends mithilfe von Miniprogrammen

Das Wesen von Miniprogrammen besteht darin, einen Service bereitzustellen, der Ihnen zur Verfügung steht. Es wird empfohlen, dass Entwickler versuchen, Offline-Szenarien zu verbinden. Einerseits für die Entwicklung. Andererseits hilft es WeChat, ein größeres Imperium aufzubauen.

Der Zweck dieses Artikels besteht nicht so sehr darin, zu analysieren, was WeChat will, sondern darin, den Trend des Unternehmertums durch WeChat-Miniprogramme zu betrachten, denn was Miniprogramme wollen, ist eigentlich das, was Unternehmer wollen.

Für den szenariobasierten kürzesten Weg im vorherigen Beispiel glaube ich, dass sie dieselbe Idee übernehmen werden, wenn Alipay auch eine Reihe von Anwendungskonten erstellt.

Um diese Beispiele zu nennen, einschließlich der Analyse, warum WeChat möchte, dass sich kleine Programme zuerst auf Offline konzentrieren, versuche ich nicht zu sagen, wie intelligent WeChat ist, sondern ich möchte einige Trends anhand der von mir beobachteten Phänomene herausarbeiten , wie zum Beispiel online Es gibt nicht viel Verkehrsraum online, aber es gibt immer noch Möglichkeiten, sich offline zu verbinden, was beispielsweise eine Produktfunktion sein kann, die Benutzer immer mehr schätzen. Basierend auf verfeinerten Operationen ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie erfolgreich sind.

Auch ohne Miniprogramme gelten diese Schlussfolgerungen auch im Jahr 2017, und auch in den nächsten Jahren sollten Sie Zeit damit verbringen, über die Entwicklung von Produkten und die Gründung eines Unternehmens nachzudenken und zu üben.

Weitere Artikel zu den Anforderungen von WeChat-Miniprogrammen finden Sie auf der chinesischen PHP-Website!