Warum wird HTML5 Online-Videos dominieren?

Für Kassetten, CDs, Flash und andere Medien sind Player erforderlich, und diese Medien sind oder sind nicht mehr verfügbar. So wie CDs Kassetten als effizientere Möglichkeit zum Abspielen von Musik ersetzt haben, werden digitale Dateien die CDs ersetzen. Analog dazu wird HTML5 auch dafür sorgen, dass Flash der Vergangenheit angehört.

Die Konfrontation zwischen HTML5 und Flash ist seit vielen Jahren ein heißes Thema unter Webentwicklern, aber egal, auf welcher Seite man steht, es ist ein heißes Thema unbestreitbar Ja, die Auswirkungen von HTML5 auf Videos und Websites sind real.

Bei Online-Videos bietet HTML5 zwei Dinge, die Flash nicht kann: mobile Funktionen und semantisches Markup. Das Wachstum des mobilen Engagements, der Anstieg interaktiver Videos für Unterhaltung, Werbung und Shopping und die offene Architektur von HTML5, die alle Technologien zur Erstellung der nächsten Generation von Websites kombiniert, werden Flash endlich in die Riege der „ausrangierten Technologien“ einreihen.

Mobile tötet Flash-Stars

Seit der Einführung von HTML5 in der Branche wird Mobilität als einer der größten Vorteile der Verlagssprache angepriesen. Da viele iOS- und Android-Geräte Flash nicht unterstützen, ist Flash bei PCs stärker eingeschränkt. Laut einer Marktumfrage gingen die PC-Lieferungen zwischen 2011 und 2013 um 10 % zurück.

Daten von IAB.net zeigen, dass die Hälfte der Bevölkerung in den Vereinigten Staaten über ein Mobiltelefon mit Internetzugang verfügt und 1/5 des Surfens im Internet auf einem mobilen Gerät erfolgt. Diese Daten werden weiterhin zunehmen Monat. Im Gegensatz dazu verlieren Unternehmen, die interaktive Flash-Videos erstellen, viele Benutzer, weil sie die Videos nicht auf Mobilgeräten ausführen können.

Beispielsweise wurde das beliebte interaktive Video „Like a Rolling Stone“ von Sänger Bob Dylan letzten November veröffentlicht und von Millionen PC-Zuschauern über eine TV-ähnliche Oberfläche angesehen. Teilen Sie dieses Video. Allerdings ist das Benutzererlebnis beim Öffnen von Videos auf Mobiltelefonen oder Tablets nicht so angenehm. Android-Benutzer erhielten eine Erinnerungsnachricht, in der sie aufgefordert wurden, das vollständige Video auf ihrem PC anzusehen; iOS-Benutzer wurden aufgefordert, eine App herunterzuladen. Und dieses Video kann in Webbrowsern auf Mobiltelefonen und Tablets nicht wiederholt abgespielt werden.

Wenn 1/5 des Surfens im Internet auf mobilen Clients stattfindet, bedeutet das, dass 1/5 der Benutzer eine fragmentierte Benutzererfahrung ertragen müssen, wenn sie sich auf Video-Websites auf mobilen Geräten anmelden,

Die Werbung Auch die Einkaufsbranche hat begonnen, die Bedeutung von Mobilgeräten und die Einschränkungen der Flash-Technologie bei Online-Videos zu erkennen.

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat kürzlich einen offenen Brief an Werbetreibende herausgegeben. Dieser Brief wurde auch von AOL, Conde Nast, Forbes, Google, der New York Times und dem Wall Street Journal veröffentlicht Häuser und Unternehmen im Land haben mitunterzeichnet. Sie fordern Vermarkter auf, HTML5-Standards in mobilen Anzeigen zu implementieren, damit die Anzeigen auf verschiedenen Plattformen geschaltet werden können. In dem Schreiben heißt es, dass Anzeigen in technischen Formaten entwickelt werden sollten, die mit Mobilgeräten kompatibel sind, um sicherzustellen, dass bezahlte Anzeigen „auf allen Bildschirmen einwandfrei angezeigt werden“. „Und das offene, branchenübliche Universalformat ist HTML5.“

Sizmeks jährlicher globaler Benchmark-Bericht „Breaking Boundaries: User Engagement Goes Global“ stellte fest, dass die Umstellung auf mobilfreundliche Formate mit HTML5-Technologie eine der wichtigsten Veränderungen in der digitalen Werbebranche im Jahr 2013 war.

Dieser Bericht zeigt wichtige Trends in der mobilen Werbung auf, indem er 913 Milliarden Anzeigenimpressionen weltweit im Jahr 2013 untersucht. In dem Bericht heißt es außerdem, dass digitale Werbung im HTML5-Format im Jahr 2014 voraussichtlich weiter zunehmen wird, da die Branche strengere Veröffentlichungsstandards einführt, um einen nahtlosen Wechsel zwischen Bildschirmen zu gewährleisten.

Das Ausspielen von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen ist nicht nur für Mainstream-Publisher, sondern auch für Nutzer sehr wichtig, da es für sie bequem und bequem ist, auf Anzeigen zu klicken und problemlos Waren zu kaufen. Aufgrund der Einschränkungen der Flash-Technologie fühlen sich Benutzer jedoch manchmal unwohl.

Während eines kürzlichen frustrierenden Online-Einkaufserlebnisses versuchte unser Marketing-Vizepräsident mit einem iPad, einen Staubsauger bei Amazon zu finden. Gerade als er ein Produkt kaufen wollte, das mehr als 400 US-Dollar kostete, konnte das Video zu diesem Produkt mangels Flash-Plugin nicht abgespielt werden. Auch hierfür hat Amazon eine Bestellung verloren.

Warum nutzt das Video von Amazon also nicht die HTML5-Technologie?

Ja, Entwickler haben möglicherweise Schwierigkeiten, sich an diesen neuen Standard anzupassen, und es besteht kein Zweifel, dass die Flash-Entwicklung weitaus weniger schwierig ist als HTML5.

Ein Trend zur digitalen Transformation

Das Marktforschungsunternehmen Forrester erwähnte in einem Bericht mit dem Titel „Improving Enterprise Mobility: Future Technologies for Future Development, Delivery and Participation Needs“, dass HTML5-Anwendungen die dafür erforderliche Entwicklungszeit benötigen Das Programm ist 59 % länger als erwartet. Die zusätzliche Zeit wird hauptsächlich zum Testen oder Lösen einiger technischer Probleme verwendet.

HTML5 selbst ist noch nicht perfekt und befindet sich noch in einem frühen Entwicklungsstadium. Glücklicherweise konzentrieren sich talentierte Technologieunternehmen auf die Lösung dieser technischen Probleme – mithilfe von SaaS-Plattformen müssen sich Entwickler nur auf ihre Kreativität konzentrieren.

Auch wenn es technische Schwierigkeiten gibt, kann es die Begeisterung von Unternehmen und Spieleentwicklern nicht bremsen. In einem von Sencha, einem Anbieter von Open-Source-Webanwendungs-Frameworks, veröffentlichten Bericht heißt es, dass mehr als 60 % der Entwickler von Unternehmensanwendungen begonnen haben, auf HTML5 und Hybridtechnologien umzusteigen, und dass mehr als 70 % der Entwickler von HTML5 und Hybridtechnologien weitere HTML5-Technologien übernehmen dieses Jahr.

Mobile Video ist nicht der einzige Profiteur

Auch in der Gaming-Branche boomen Spiele, die auf HTML5-Technologie basieren. Spil Games in den Niederlanden geht den Weg der HTML5-Technologie. Das Unternehmen plant, bis Ende dieses Jahres mehr als 1.000 HTML5-Spiele auf den Markt zu bringen. Spil Games hat mehr als 5.000 Flash-Spiele auf der Website veröffentlicht, die jedoch nicht auf Tablets oder Mobiltelefonen lauffähig sind.

Laut Daten des Blogs Digital Buzz werden iOS- und Android-Geräte in 32 % der Zeit zum Spielen verwendet.

Mit der HTML5-Technologie können Entwickler Spiele erstellen, die auf allen Geräten ausgeführt werden können. Schauen Sie sich an, was Google mit seinen Google Chrome-Experimenten und Website-Technologien wie Canvas geschaffen hat.

Ein weiterer Vorteil von HTML5: Suchmaschinenoptimierung

Mobilität ist der bedeutendste Vorteil von HTML5 gegenüber Flash, aber die funktionalen Vorteile von HTML5 in der semantischen Struktur sind für interaktive Videos gleichermaßen wichtig.

Webcrawler und Suchmaschinen können das Innere von Flash nicht sehen. Flash ist ein versiegelter Behälter und niemand kann hineinschauen

Warum ist das wichtig? Mit der semantischen Struktur interaktiver Videos können Sie HTML5 nutzen, um Projekte zu erstellen, die Webcrawler verstehen können. Aber Flash kann Ihnen nur eine Blackbox liefern, ein Flash-Video ohne zusätzliche Informationen.

Durch die Erstellung von Videos entsprechend der semantischen Struktur können Webroboter jeden markanten Videoclip crawlen. Es erhält die Informationen, die jedes Standard-Webvideo enthält, wie z. B. Tags, und kann problemlos gecrawlt werden. Dementsprechend wird das Video in den Suchergebnissen immer höher eingestuft.

Content-Ersteller, die die HTML5-Technologie nicht übernommen haben, geraten ins Hintertreffen und werden bald im Stich gelassen, wenn sie den HTML5-Standard nicht implementieren. Die gute Nachricht ist, dass einige Unternehmen sich darauf konzentrieren, die größten Vorteile von HTML5 ohne technische Hindernisse zu nutzen. Diejenigen Hersteller, die immer noch glauben, dass Flash die Mainstream-Technologie für Online-Videos sei, sollten wirklich sorgfältig nachdenken.