Toyota, Panasonic und Bridgestone verzichten auf das Internationale Olympische Komitee als Sponsoren

Das Internationale Olympische Komitee verabschiedet sich von seinen drei wichtigen japanischen Sponsoren – Toyota, Panasonic und Bridgestone –, da diese beschlossen haben, ihre Verträge zu kündigen.

Drei große japanische Unternehmen haben beschlossen, ihre Sponsoringverträge mit dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) nicht zu verlängern, was den Bemühungen der Organisation, erstklassige Partner zu gewinnen, einen Schlag versetzt.

Toyota, Panasonic und Bridgestone werden alle von ihrer Rolle als IOC-Sponsoren zurücktreten und die Organisation nach neuen Wegen suchen, um Sponsoreneinnahmen zu generieren.

Die Entscheidung des Trios steht Berichten zufolge im Zusammenhang mit den Folgen der verschobenen Spiele 2020 in Tokio, die durch einen Mangel an Fanbesuchen aufgrund von COVID-19-Beschränkungen, steigende Kosten und mehrere Korruptionsskandale beeinträchtigt wurden.

Die Unternehmen gehörten zu einer Elitegruppe von 15 Tier One Olympic Partners (TOP)-Sponsoren, die im letzten Vierjahreszyklus zusammen über 2 Milliarden US-Dollar an das IOC gespendet haben.

Toyota bestätigte Anfang des Monats, dass es seine Partnerschaft mit dem IOC über die Pariser Spiele hinaus nicht erneuern werde. Der Vorsitzende Akio Toyoda äußerte kürzlich seinen Unmut gegenüber den US-Händlern und äußerte Zweifel an der vom IOC eingeschlagenen Richtung.

„Ehrlich gesagt bin ich mir nicht sicher, ob sie (IOC) sich wirklich darauf konzentrieren, die Menschen an die erste Stelle zu setzen. Für mich sollte es bei den Olympischen Spielen einfach darum gehen, Athleten aus allen Gesellschaftsschichten und mit allen Arten von Herausforderungen dabei zuzusehen, wie sie ihr Unmögliches erreichen“, so Toyoda bemerkte.

Trotz dieses Rückschlags sicherte Toyoda die weitere Unterstützung einzelner olympischer und paralympischer Athleten sowie der Paralympischen Spiele selbst zu.

Toyota hatte bei Bekanntgabe im Jahr 2015 den größten Auftrag des IOC, angeblich im Wert von 835 Millionen US-Dollar (667 Millionen Pfund). Dies umfasste vier Olympische Spiele, angefangen bei den Winterspielen 2018 in Pyeongchang in Südkorea bis hin zu den kürzlich abgeschlossenen Olympischen und Paralympischen Spielen in Paris.

Zu den Top-Sponsoren des IOC gehören ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota und Visa.

Allerdings gab der Reifenhersteller Bridgestone Corp., seit 2014 Olympiasponsor, diese Woche bekannt, dass er seinen Vertrag mit dem IOC nach Ablauf dieses Jahres nicht verlängern werde.

„Die Entscheidung erfolgt nach einer Bewertung der sich weiterentwickelnden Unternehmensmarkenstrategie des Unternehmens und seines erneuten Engagements für gängigere globale Motorsportplattformen“, sagte das in Tokio ansässige Unternehmen in einer Erklärung.

Unterdessen gab der Elektronikriese Panasonic Corp., ein IOC-Sponsor seit 1987, letzten Monat bekannt, dass er sein Sponsoring ohne Angabe eines konkreten Grundes beendete, nachdem „Überprüfungen darüber stattgefunden hatten, wie sich das Sponsoring weiterentwickeln sollte“.

Die Spiele in Tokio waren in Korruptionsskandale im Zusammenhang mit lokalem Sponsoring und Vertragsvergaben verwickelt. Dentsu Inc, das riesige japanische Marketing- und PR-Unternehmen, fungierte als Marketingarm der Olympischen Spiele in Tokio und sammelte rekordverdächtige 3,3 Milliarden US-Dollar (2,6 Milliarden Pfund) an lokalen Sponsorengeldern. Dies gilt unabhängig von TOP-Sponsoren.

Französische Staatsanwälte untersuchten auch mutmaßlichen Stimmenkauf bei der Entscheidung des IOC im Jahr 2013, Tokio als Austragungsort der Sommerspiele 2020 auszuwählen.

Das Internationale Olympische Komitee (IOC) hat in dem Vierjahreszyklus, der mit den Spielen in Tokio endete, 7,6 Milliarden US-Dollar (5,99 Milliarden Pfund) eingenommen. Die genauen Zahlen für den Zyklus, der mit den Olympischen Spielen in Paris endet, müssen noch bekannt gegeben werden.

Die TOP-Sponsoren des IOC haben in diesem Zeitraum über 2 Milliarden US-Dollar (1,58 Milliarden Pfund) ausgegeben, und diese Zahl wird im kommenden Zyklus voraussichtlich auf 3 Milliarden US-Dollar (2,37 Milliarden Pfund) steigen.

Japans offizielle Ausgaben für die Olympischen Spiele in Tokio beliefen sich auf 13 Milliarden US-Dollar (10,26 Milliarden Pfund), wobei mindestens die Hälfte davon öffentliche Mittel waren. Eine staatliche Prüfung deutete jedoch darauf hin, dass die tatsächlichen Kosten doppelt so hoch sein könnten. Der Beitrag des IOC belief sich auf etwa 1,8 Milliarden US-Dollar (1,42 Milliarden Pfund).

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